Bass Diffusion Model (Модель распространения Bass)

Центр Знаний

Bass Diffusion Model (Модель распространения Bass) принятия и распространения новых продуктов и технологий Frank M. Bass (A New Product Growth Model for Consumer Durables, 1969, Management Science, 15, 215-227) и последующие дополнения теории распространиения используются для анализа рынка и прогнозирования спроса на новые виды технологий. Модель распространения Bass является одним из инструментов для описания, и иногда предсказания, числа покупок новых товаров длительного пользования.
 

Опыт многочисленных инноваций показывает, что распространение нового метода или концепции на рынке может быть охарактеризовано формулой Bass:

Параметры Bass Diffusion Model (Модель распространения Bass)

3 параметра Моделb распространения Bass для того, чтобы предсказать Nt (количество последователей на время t):

• m = потенциал рынка; совокупное количество людей, которые, в конечном итоге, будут использовать продукт
• p= коэффициент инновации (внешнего влияния); вероятность того, что кто-нибудь, пока не использующий продукт, начнет использовать его благодаря влиянию средств массовой информации или других внешних факторов
• q= коэффициент имитации (внутреннего влияния); вероятность того, что кто-нибудь, пока не использующий продукт, начнет использовать его из-за «живого слова» или другого рода влияния со стороны тех, кто уже использует продукт.

См. изображение справа - типичный график стандартной кривой Bass (с средними значениями p и q 0.03 и 0.38, соответственно).

Применение Bass Diffusion Model (Модель распространения Bass)

Теория распространиения Bass достаточно проста для того, чтобы провести первую оценку. Нет непосредственной необходимости для более сложного моделирования. Однако необходимо учитывать, что стандартная модель является только одной из многих моделей распространения технологии. Со временем было разработано много вариаций Модели распространения Bass, которые претендуют на болшую точность или применимость в определенных обстоятельствах.

Динамика кривых принятия инноваций и то, как технология или ее применение распространяются на рынке, являются важным аналитическим средством оценки бизнес ситуации для внутренних или внешних инвестиций в новые виды технологий. Для инвестиций на раннем этапе или внутренних бизнес ситуаций в случае с новыми продуктами необходимо иметь понимание о вероятном распространении технологии. Без наличия умственной модели для проверки в реальных условиях можно совершить серьезную ошибку в отношении количества капитала, время вывода нового изделия на рынок и удобного момента. Модели распространения инновации являются важными инструментами в эффективной оценке преимуществ инвестирования в технологии, которые новы или нестандартны и, на первый взгляд, не характеризуются предсказуемыми закономерностями усвоения пользователями.

Форум Обсуждения на форуме о новаторство. Ниже вы можете задать вопрос по этой теме, поделиться своим опытом, сообщить о новой разработке или что-то пояснить. Начать новую тему об новаторство Поделитесь своими знаниями здесь (или задайте вопрос)   Calculating and Predicting a Product Life Cycle If we had to determine the life cycle of a product how can it be done. What quantitative variables should we take in consideration for calculating the same and why?... 14   1 комментария External / Internal Influence Model Why is the Bass Model also called "external internal influence model"?... 10   Measuring Adoption of Innovation Hi, I just want to know how you can measure the adoption of an innovation like Bitcoins. Which method can you use and which theoretical framework do you need to successfully measure the adoption. Btw,... 4   1 комментария How is Bass Curve Model Different from Product Life Cycle I can not find considerable differences in between the Bass Curve and the Product Life Cycle. Please advise...... 4   Alternate Bass Model Formula The Bass model can (I think) be written as: New Cust = Innovation * (Population - Customers) + Immitation * Customers + Imitation * (Customers * Customers) / population. It i... 3   Calculating Nt-1 in Bass | Calculating m, p and q in the Bass Model How do you calculate Nt-1 in the Bass formula?... 3   7 комментария

Эксперт Советы Продвинутое понимание Innovation (Английский). Здесь вы найдете профессиональные советы экспертов. Innovation Pitfalls Avoiding Innovation Traps Harvard Professor R. Moss Kanter describes 4 common innovation mistakes and corresponding remedies (HBR Nov 2006): 1. S... Limitations of Bass Diffusion Diffusion of new Technology - Despite the sophistication of the Bass Diffusion Model, the resulting data has to be treated with care, as it is mainl... Social Persuasion: Determining the Potential of Social Influencers Social Media Marketing, Social Influence, Opinion Leadership Which consumers are best able to influence others in social groups? What characteristics and what factors identify those... Why Some Technology Revolutions Take Off and Others Don't Adoption of New Technologies Back in 1962, Thomas Kuhn wrote �Structure of Scientific Revolutions�, in which he suggested that the entrenched interes...

Источники Информации Различные источники информации о новаторство. Здесь вы найдете PowerPoints, видео, новости и т.д., чтобы использовать в своих собственных лекциях и практических занятиях. On the Bass diffusion theory. 4 Versions On the Bass Diffusion Theory Four Versions of BD Paper by Philip Hans Franses compares four empirical versions of the Bass Diffusion model. It is shown that some of the ... Opinion Leadership, Worth-Of-Mouth and Buzz Marketing Opinion Leadership, Buzz Marketing, Worth-Of-Mouth Communication, Cool Hunting Presentation with speaking notes about Opinion Leadership, including several related types of marketing. The presentatio... Extended Bass Diffusion Model Cross-country Diffusion of New Products Paper by H. Peter Boswijk, Dennis Fok and Philip Hans Franses. To examine cross-country diffusion of new products, marke... Marketing Research: Introduction and Techniques Marketing Research, Qualitative Marketing Research Methods, Research Experiments This presentation provides an overview of Marketing research and its techniques, including focus groups. The presentatio... Product Life Cycle (PLC) versus Bass Diffusion Product Management, Decision Making Presentation about the Product Life Cycle model thereby making a comparison with the Bass Diffusion Model. It includes t...

Ссылки на Исследования Автоматический переход к другим полезным источникам, касающимся новаторство. Новости Видео Презентации   Книги Академический Более

Сравните с моделью распространения Bass :   Innovation Adoption Curve (Кривая восприятия инноваций) (Rogers)  |  Product Life Cycle (Жизненный цикл товара)  |  BCG Matrix (Матрица BCG)  |  ADL Matrix (Матрица ADL)  |  Positioning (Позиционирование)  |  STRATPORT  |  Profit Pools (Пулы прибыли)  |  Marketing Mix (Маркетинг-микс)  |  4 Trajectories of Industry Change (Траектории изменения отрасли)  |  Disruptive Innovation (Подрывная инновация)

Возврат на главную страницу: Процесс принятия решений и Оценка  |  Финансы и Инвестиции  |  Знания и Нематериальные активы  |  Маркетинг и Продажи

Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента