Bass Diffusion model

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Curvas predizendo da inovação. Explanação do Bass Diffusion model de M. Frank Bass. ('69)

O Bass Diffusion model no adoption e a difusão de produtos novos e tecnologias por M. Frank Bass (um modelo do crescimento do produto novo para o consumidor Bens, 1969, ciência de gerência, 15, 215-227) e as extensões mais atrasadas da teoria da difusão são usados para a análise de mercado e exigem o forecasting de tecnologias novas. O modelo baixo da difusão é uma das ferramentas a descrever, e a predizer às vezes, o número das compras para produtos novos dos bens do consumidor.
 

A experiência de muitas inovações mostra que a propagação de um método ou de um conceito novo em um mercado pode ser caracterizada pela fórmula baixa:

Parâmetros do Bass Diffusion model

Os três parâmetros do Bass Diffusion model para predizer NT (número dos usuários no tempo t) são:

• m = o potencial de mercado; o número total dos povos que usarão eventualmente o produto
• p= o coeficiente da inovação (influência externa); a probabilidade que alguém que não se está usando ainda o produto começará o usar por causa da cobertura de meios em massa ou de outros fatores externos
• q= o coeficiente do imitation (influência interna); a probabilidade que alguém que não está usando ainda o produto começará o usar por causa da “palavra--boca” ou a outra influência daqueles que usam já o produto.

Veja o retrato à direita para um gráfico típico da curva baixa padrão (com os valores médios de p e de q de 0.03 e de 0.38, respectivamente).

Uso do Bass Diffusion model

A teoria baixa da difusão é simples bastante permitir uma primeira avaliação. Não há nenhuma necessidade imediata para modelar complexo mais adicional. Entretanto cuidado deve ser tomado como o modelo padrão é somente um de muitos modelos da difusão da tecnologia. Muitas variações no Bass Diffusion model foram desenvolvidas hora excedente, precisão ou aplicabilidade mais adicional frequentemente reivindicando para determinadas circunstâncias.

A dinâmica do uptake da inovação curva-se, e como a tecnologia ou sua aplicação difusa no mercado, são uma ferramenta analítica crucial ao avaliar o business case para investimentos internos ou externos em tecnologias novas. Para investimentos do estágio adiantado ou businesss case internos para produtos novos, é essencial ter alguma compreensão da difusão provável da tecnologia. Não tendo um modelo mental a testar de encontro à realidade, a quantidade de capital, time to market e window of opportunity podem bruta misjudged. A difusão de modelos da inovação é ferramentas importantes para eficazmente avaliar os méritos de investing nas tecnologias que são novas ou novela e não têm o facie do prima, testes padrões predictable do up-take do usuário.

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