Bass Diffusiemodel

Kenniscentrum



Samenvatting, forum, best practices, tips van experts en informatiebronnen.


Samenvatting

Het Diffusiemodel voor het accepteren en verspreiden van nieuwe producten en technologieŽn van Frank M. Bass (A New Product Growth Model for Consumer Durables, 1969, Management Science, 15, 215-227) en de latere uitbreidingen van de diffusietheorie worden gebruikt voor marktanalyse en voor het voorspellen van de marktvraag naar nieuwe technologieŽn. Het Bass Diffusiemodel (Verspreidingsmodel) is ťťn van de hulpmiddelen om het aantal aankopen†te beschrijven en soms te voorspellen van†nieuwe duurzame consumentenproducten.
 

De ervaring met†vele innovaties toont aan dat de verspreiding van een nieuw methode of†concept in een markt kan worden beschreven met behulp van de Bass formule:

Formule van Bass (Diffusiemodel)

Parameters van het Bass Diffusiemodel

De drie parameters van het Diffusiemodel van Bass om Nt (het aantal gebruikers in tijd t) te voorspellen zijn:

  • m = het marktpotentieel; het totale aantal mensen die uiteindelijk het product zullen gebruiken
  • p = de innovatiecoŽfficiŽnt (externe invloed); de waarschijnlijkheid dat iemand die het product nog niet gebruikt het zal gaan gebruiken vanwege aandacht †in de massamedia, of door andere externe factoren
  • q = de imitatiecoŽfficiŽnt†(interne invloed); de waarschijnlijkheid dat iemand die het product nog niet gebruikt het zal gaan gebruiken vanwege Ąmond op mond reclameď of een andere invloed van diegenen die het product al gebruiken.

Standaard Bass kromme voor de verspreiding van innovaties Zie het plaatje aan de rechterkant voor een typische standaard Bass curve grafiek (met gemiddelde waarden van p en q van respectievelijk 0.03 en 0.38).


Gebruik van het Diffusiemodel van Bass

De Verspreidingstheorie van Bass†is eenvoudig genoeg om een eerste beoordeling mogelijk te maken. Er is geen echte behoefte aan verdere complexe modellering. Maar men moet wel†in de gaten houden dat†het standaardmodel slechts ťťn van de vele modellen van technologieverspreiding is. In de loop van de tijd zijn er vele variaties op het Diffusiemodel van Bass ontwikkeld, die vaak een grotere nauwkeurigheid of betere toepasselijkheid claimen onder bepaalde omstandigheden.


De dynamiek van innovatiegroeicurven en de verspreiding van†technologie of toepassingen ervan in de markt zijn†essentiŽle analytisch hulpmiddelen als†men een†business case wil beoordelen van interne of externe investeringen in nieuwe technologieŽn. Voor investeringen in vroege stadia of interne businesscases voor nieuwe producten is het van groot belang om enig begrip te hebben van de waarschijnlijke verspreiding van de technologie. Als er geen model beschikbaar is om tegen de werkelijkheid te testen kunnen†het benodigde kapitaal, de time to market, en de window of opportunity helemaal verkeerd worden beoordeeld. Diffusiemodellen voor de verspreiding van innovaties zijn belangrijke hulpmiddelen om de baten van investeringen†in nieuwe of vernieuwende technologieŽn effectief in te schatten, die†niet een†op het eerste gezicht al voorspelbaar patroon van gebruikersgroei hebben.


Special Interest Group

Toetreden

Innovatie Special Interest Group.



Special Interest Group (28 leden)

Forum

Nieuw Onderwerp

Forum over Innovatie.


Calculating and Predicting a Product Life Cycle
If we had to determine the life cycle of a product how can it be done. What quantitative variables should we take in con (...)
14
 
1 reacties
External / Internal Influence Model
Why is the Bass Model also called "external internal influence model"? (...)
10
 
Measuring Adoption of Innovation
Hi, I just want to know how you can measure the adoption of an innovation like Bitcoins. Which method can you use and wh (...)
4
 
1 reacties
How is Bass Curve Model Different from Product Life Cycle
I can not find considerable differences in between the Bass Curve and the Product Life Cycle. Please advise... (...)
4
 
Alternate Bass Model Formula
The Bass model can (I think) be written as:
New Cust =
Innovation * (Population - Customers) +
Immitatio (...)
3
 
Calculating Nt-1 in Bass | Calculating m, p and q in the Bass Model
How do you calculate Nt-1 in the Bass formula? (...)
2
 
7 reacties

 

Best Practices

Schrijf u in

De best beoordeelde onderwerpen over Innovatie. Hier vindt u de meest waardevolle ideeŽn en praktische suggesties.


Expert Tips

Schrijf u in

Geavanceerde inzichten over Innovation (Engels). Hier vindt u professionele adviezen van deskundigen.


Innovation Pitfalls

Avoiding Innovation Traps
Harvard Professor R. Moss Kanter describes 4 common innovation mistakes and corresponding remedies (HBR Nov 2006): 1. S (...)

Limitations of Bass Diffusion

Diffusion of new Technology
- Despite the sophistication of the Bass Diffusion Model, the resulting data has to be treated with care, as it is mainl (...)

Social Persuasion: Determining the Potential of Social Influencers

Social Media Marketing, Social Influence, Opinion Leadership
Which consumers are best able to influence others in social groups? What characteristics and what factors identify those (...)

Why Some Technology Revolutions Take Off and Others Don't

Adoption of New Technologies
Back in 1962, Thomas Kuhn wrote ďStructure of Scientific RevolutionsĒ, in which he suggested that the entrenched interes (...)
Informatiebronnen

Schrijf u in

Diverse informatiebronnen betreffende Innovatie. Hier vindt u powerpoints, video's, nieuws etc. om te gebruiken in uw eigen lezingen en workshops.


On the Bass diffusion theory. 4 Versions On the Bass Diffusion Theory

Four Versions of BD
Paper by Philip Hans Franses compares four empirical versions of the Bass Diffusion model. It is shown that some of the (...)

Opinion Leadership, Worth-Of-Mouth and Buzz Marketing

Opinion Leadership, Buzz Marketing, Worth-Of-Mouth Communication, Cool Hunting
Presentation with speaking notes about Opinion Leadership, including several related types of marketing. The presentatio (...)

Extended Bass Diffusion Model

Cross-country Diffusion of New Products
Paper by H. Peter Boswijk, Dennis Fok and Philip Hans Franses. To examine cross-country diffusion of new products, marke (...)

Marketing Research: Introduction and Techniques

Marketing Research, Qualitative Marketing Research Methods, Research Experiments
This presentation provides an overview of Marketing research and its techniques, including focus groups. The presentatio (...)

Product Life Cycle (PLC) versus Bass Diffusion

Product Management, Decision Making
Presentation about the Product Life Cycle model thereby making a comparison with the Bass Diffusion Model. It includes t (...)

Researchlinks

Schrijf u in

Spring automatisch naar andere nuttige bronnen met betrekking tot Innovatie.


Nieuws Video's Presentaties Boeken Meer

Nieuws

Video's

Presentaties

Boeken

Meer


Vergelijk met het het Diffusiemodel van Bass: † Innovatie Adoptiekromme (Rogers)† |† Productlevenscyclus  |† BCG Matrix  |† ADL Matrix  |† Positioneren  |† STRATPORT  |† Winstpoelen (Profit Pools)  |† Marketingmix  |† Vier Industrie Veranderingstrajecten  |† Disruptive Innovatie (Ontwrichtende Innovatie)


Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering  |† FinanciŽn & Investeren  |† Kennis & Ontastbare Zaken  |† Marketing


Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie

Special Interest Group

Bent u geÔnteresseerd in Innovatie? Meld u gratis aan

Informeer uw studenten

Kopieer dit naar uw studiematerialen:

en voeg een hyperlink toe naar:

Link naar dit kenniscentrum

Kopieer deze HTML-code naar uw website:

 


Over 12manage | Adverteren | Link naar 12manage / Citeer ons | Privacy | Suggesties | Gebruiksvoorwaarden
© 2021 12manage - The Executive Fast Track. V15.8 - Laatst bijgewerkt op: 23-4-2021. Alle namen ô van hun eigenaren.