신제품과 신기술의 수용과 확산에 관한 Frank M. Bass의 Bass 확산모델 (A New Product Growth Model for Consumer Durables, 1969, Management Science, 15, 215-227)과 확장된 확산모델들은, 시장분석과 신기술의 수요예측을 위해 활용되고 있다. Bass확산모델은 새로운 내구소비재의 구매량을 묘사하고 예측하는 도구 중의 하나이다.
많은 혁신을 통한 경험에 의하면, 어느 한 시장에서 새로운 방법, 컨셉의 확산은 Bass 공식으로 묘사할 수 있다 :

Bass확산모델의 매개변수
Nt (일정기간 t 동안 수용자의 수) 를 예측하기 위한 Bass 확산모델의 3가지 매개변수는 :
- m = 시장의 잠재력; 궁극적으로 해당 제품을 사용할 사람의 수
- p= 혁신계수 (외부 영향) ; 해당제품을 사용하지 않는 누군가가 대중매체 또는 기타 외부요인에 의하여 해당제품을 사용할 가능성
- q= 모방계수 (내부 영향) ; 해당제품을 사용하지 않는 누군가가 구전효과 또는 기존 사용자의 영향에 의하여 해당제품을 사용할 가능성
표준 곡선의 전형적인 그래프는 오른쪽 그림 참조 (p와 q의 평균값은 각각 0.03와 0.38).
Bass확산모델의 활용
Bass확산이론은 단순하여 첫번째 평가를 하기에 충분하다. 더 복잡한 모델링을 위한 필요가 없다. 하지만, 표준모델은 단지 여러가지 기술확산모델의 한가지이므로 주의를 요한다. Bass확산모델의 여러 변형모델은 계속 개발되고 있으며, 특정환경하에서의 정밀성 또는 응용가능성을 높여야 한다.
새로운 기술에 대한 내부 또는 외부의 투자가 필요한 사업을 평가해야할 경우에, 혁신상승곡선의 역동성과, 기술 또는 기술의 응용이 시장으로 확산되어가는 방법은 중요한 분석도구가 된다. 투자나 신제품을 위한 내부사업의 초기단계에, 기술의 확산가능성에 대한 이해를 갖는 것이 필수적이다. 추상적인 모델을 현실적으로 검증하지 않으면, 자금, 시장출하 그리고 기회의 시기 등에 대해 크나 큰 오판이 있을 수 있다. 혁신확산모델은 새롭고 신기한 기술, 예측가능한 명백한 사용자 수용패턴을 갖지 않는 기술에 대한 투자의 장점을 효과적으로 평가할 수 있는 중요한 도구이다.
다음에 대한 포럼 토론: 혁신. 아래에서 이 주제에 대해 질문하거나 경험을 공유하거나 새로운 개발을 보고하거나 무언가를 설명할 수 있습니다.
|
Measuring Adoption of Innovation
Hi, I just want to know how you can measure the adoption of an innovation like Bitcoins. Which method can you use and which theoretical framework do you need to successfully measure the adoption. Btw,...
 4
 1 개의 댓글
|
|
Alternate Bass Model Formula
The Bass model can (I think) be written as:
New Cust =
Innovation * (Population - Customers) +
Immitation * Customers +
Imitation * (Customers * Customers) / population.
It is easy to explain th...
 3
|
|
|
혁신에 대한 최고 평점 토론 주제. 여기에서 가장 가치있는 아이디어와 실용적인 제안을 찾을 수 있습니다.
|
|
Innovation에 대한 고급 통찰력 (영어). 여기에서 전문가의 전문적인 조언을 찾을 수 있습니다.
|
|
혁신 에 대한 다양한 정보 출처. 여기에서 자신의 강의 및 워크샵에 사용할 파워 포인트, 비디오, 뉴스 등을 찾을 수 있습니다.
|
On the Bass diffusion theory. 4 Versions
On the Bass Diffusion Theory Four Versions of BD Paper by Philip Hans Franses compares four empirical versions of the Bass Diffusion model. It is shown that some of the ...
|
|
Opinion Leadership, Worth-Of-Mouth and Buzz Marketing Opinion Leadership, Buzz Marketing, Worth-Of-Mouth Communication, Cool Hunting Presentation with speaking notes about Opinion Leadership, including several related types of marketing. The presentatio...
|
|
Extended Bass Diffusion Model Cross-country Diffusion of New Products Paper by H. Peter Boswijk, Dennis Fok and Philip Hans Franses. To examine cross-country diffusion of new products, marke...
|
|
Marketing Research: Introduction and Techniques Marketing Research, Qualitative Marketing Research Methods, Research Experiments This presentation provides an overview of Marketing research and its techniques, including focus groups. The presentatio...
|
|
Product Life Cycle (PLC) versus Bass Diffusion Product Management, Decision Making Presentation about the Product Life Cycle model thereby making a comparison with the Bass Diffusion Model. It includes t...
|
|
|
혁신다음과 관련된 다른 유용한 소스로 자동으로 이동합니다 .
뉴스
|
영화
|
프리젠 테이션
|
|
서적
|
플라톤 학파 사람들
|
더
|
|
|
|
Bass 확산모델 관련개념 : Innovation Adoption Curve [혁신수용모델] (Rogers) | PLC(제품 수명주기) | BCG 매트릭스 | ADL 매트릭스 | Positioning [포지셔닝] | STRATPORT 모델 | 이윤풀 [Profit Pools] | 마케팅 믹스 | 4 Trajectories of Industry Change [산업변화의 괘적모델] | Disruptive Innovation [파괴적 혁신]
다른 페이지로 이동: 의사결정과 가치평가 | 재무와 투자 | 지식과 무형자산 | 마케팅 및 영업
관리 방법, 모형 및 이론 더 |
|
|