Modello di Bass Diffusion

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Riepilogo

Il Modello di Bass Diffusion sull'adozione e sulla diffusione di nuovi prodotti e tecnologie di Frank M. Bass (A New Product Growth Model for Consumer Durables, 1969, Management Science, 15, 215-227) e le estensioni successive della teoria di diffusione sono usati per le analisi di mercato e per le previsioni della domanda di nuove tecnologie. Il modello di Bass diffusion è uno degli strumenti per descrivere ed a volte predire, il numero di acquisti dei nuovi beni durevoli.
 

L'esperienza di molte innovazioni indica che la diffusione di nuovo metodo o concetto in un mercato può essere caratterizzata dalla formula di Bass:

Formula di Bass diffusion

Parametri del Modello di Bass Diffusion

I tre parametri del Modello di Bass Diffusion per predire NT (numero di adottanti al tempo t) sono:

  • m. = il potenziale di mercato; il numero totale di persone che eventualmente userà il prodotto
  • p= il coefficente di innovazione (influenza esterna); la probabilità che qualcuno che ancora usa il prodotto cominci ad usarlo a causa del bombardamento dei mass-media o di altri fattori esterni
  • q= il coefficente di imitazione (influenza interna); la probabilità che qualcuno che ancora non usa il prodotto cominci ad usarlo a causa “del passaparola„ o altre influenze da quelli che già usano il prodotto.

Curva bassa standard per la diffusione delle innovazioni Vedere l'immagine a destra per un tipico grafico della curva standard di Bass (con i valori medi della p e della q di 0.03 e di 0.38, rispettivamente).


Uso del Modello di Bass Diffusion

La teoria di Bass diffusion è abbastanza semplice per permettere una prima valutazione. Non c'è l'esigenza immediata di usare una modellistica ancora più complessa. Tuttavia bisogna prestare attenzione poichè il modello standard è solo uno dei molti modelli di diffusione tecnologica. Molte variazioni sul Modello di Bass Diffusion sono state sviluppate col tempo, spesso sostenenti un'ulteriore precisione o applicabilità  per determinate circostanze.


Le dinamiche delle curve di assorbimento dell'innovazione, e come la tecnologia o la relativa applicazione si diffonde nel mercato, sono uno strumento analitico cruciale quando si devono valutare i casi di studio per gli investimenti interni o esterni in nuove tecnologie. Per gli investimenti della fase iniziale o per i casi di studio interni per nuovi prodotti, è essenziale avere una certa comprensione della probabile diffusione della tecnologia. Non avendo un modello mentale da testare con la realtà, la quantità di capitale, il tempo per raggiungere il mercato e la finestra d'opportunità possono essere grossolanamente malgiudicati. La diffusione di modelli d'innovazione sono strumenti significativi per valutare efficacemente i meriti di investire in tecnologie che sono nuove o non hanno precedenti, o modelli prevedibili di assorbimento dell'utente.


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