Modèle de Diffusion de Bass

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Le Modèle de Diffusion de Bass (Bass Diffusion Model) traite de l'adoption et de la diffusion de nouveaux produits et technologies, il a été conçu et édité par Frank M. Bass "Un Modèle de Croissance de Nouveau Produit pour Consommateur Durables, 1969, Management Science, 15, 215-227". Avec les prolongements postérieurs de la théorie de diffusion, ils sont utilisés pour les études de marché et la prévision de la demande en matière de Nouvelles Technologies. Le modèle de diffusion de Bass est l'un des outils à décrire, et parfois prévoir, le nombre d'achats de nouveaux produits de biens de consommation.
 

L'expérience acquise dans beaucoup d'innovations démontre que la diffusion d'une nouvelle méthode ou concept sur un marché peut être caractérisé par la formule de Bass suivante:

Paramètres du Modèle de Diffusion de Bass

Les trois paramètres du modèle de diffusion de Bass pour prévoir Nt (nombre d'adopteurs à l'instant t) sont :

• m = le potentiel du marché ; le nombre total de personnes qui emploieront éventuellement le produit
• p= le coefficient d'innovation (influence externe) ; la probabilité que quelqu'un qui n'utilise pas encore le produit commencera à l'utiliser en raison de la couverture médiatique ou d'autres facteurs externes
• q= le coefficient d'imitation (influence interne) ; la probabilité que quelqu'un qui n'utilise pas encore le produit commencera à l'utiliser en raison du « bouche à oreille » ou toute autre influence de ceux utilisant déjà le produit.

Voyez du côté droit le graphique typique de la courbe standard de Bass (avec les valeurs moyennes de p et de q de 0.03 et de 0.38, respectivement).

Utilisation du Modèle de Diffusion de Bass

La théorie de diffusion de Bass est assez simple pour permettre une première évaluation. Il n'y a aucun besoin immédiat pour une modélisation plus complexe. Cependant un soin particulier doit être pris comme le modèle standard est seulement un des nombreux modèles de diffusion de technologie. Beaucoup de variations sur le modèle de diffusion de Bass ont été développées au court du temps, nécessitant souvent plus de précisions ou s'appliquant dans certaines circonstances.

La dynamique des courbes d'adoption d'innovation, et comment la technologie ou son application diffuse dans le marché, sont un outil analytique important dans l'évaluation des études de cas business pour décider des investissements internes ou externes dans de nouvelles technologies. Dans la phase initiale d'investissements ou pour des études de cas d'activités internes pour de nouveaux produits, il est essentiel d'avoir une certaine compréhension de la diffusion probable de la technologie. En n'ayant pas un modèle mental à vérifier dans la réalité, le montant des capitaux, le délai d'arrivée sur le marché et la fenêtre de temps de l'opportunité peuvent largement être mal évalués. La diffusion des modèles d'innovation sont des outils importants pour évaluer efficacement l'intérêt des investissements dans des technologies nouvelles ou innovantes et qui n'ont pas, à première vue, de modèles prévisibles d'adoption par les primo utilisateurs.

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