Modelo de Difusión de Bass

Centro de Conocimiento

El Modelo Bass de Expansión trata sobre la adopción y la difusión de productos y tecnologías nuevas, de Frank M. Bass (A New Product Growth Model for Consumer Durables, 1969, Management Science, 15 , 215-227) y las últimas ampliaciones de la teoría de la expansión, se utilizan para el estudio de mercado y pronósticos de la demanda de nuevas tecnologías. El Modelo Bass de expansión es una herramientas que describe, y algunas veces predice, la cantidad de compras de nuevos productos por parte de consumidores de productos no perecibles.
 

La experiencia de muchas innovaciones muestra que la expansión de un nuevo método o concepto de mercado, se puede caracterizar por la siguiente fórmula:

Parámetros del Modelo de Difusión de Bass)

Los tres parámetros del Modelo Bass para predecir NT (número de usuarios en el tiempo (t) son:

• m = el potencial de mercado; el número total de gente que eventualmente utilizará el producto
• p= el coeficiente de innovación (influencia externa); la probabilidad que alguien todavía no este utilizando el producto y comenzará a usarlo debido a su difusión a través de los medios masivos de comunicación u otros factores externos
• q= el coeficiente de imitación (influencia interna); la probabilidad que alguien que todavía no este utilizando el producto comience a usarlo debido a la difusión “boca-oreja” o la otra influencia de aqeullos que ya viene usando el producto.

Vea en el cuadro de la derecha un gráfico típico de la curva Bass estándar (con los valores medios de p y de q de 0.03 y 0.38, respectivamente).

Uso del Modelo de Difusión de Bass

La teoría Bass de expansión es suficientemente simple como para permitir un primer acercamiento. No hay necesidad de un modelamiento complejo adicional. Sin embargo, se debe tener cuidado pues al ser un modelo estándar, es sólo uno de los muchos modelos de expansión de la difusión de nueva tecnología. Se han desarrollado muchas variaciones del Modelo de Difusión de Bass, todas ellas reclamando tener mayor precisión o aplicabilidad para determinadas condiciones económicas.

La dinámica de estimación de la curva de innovación, y cómo la tecnología o sus aplicaciones se difunden en el mercado, es una herramienta analítica crucial al momento de determinar la conveniencia de efectuar inversiones, propias o externas, en negocios que implican nuevas tecnologías. Para los primeros estadíos de inversión o los business case internos para productos nuevos, es esencial tener cierta comprensión de la difusión probable de la tecnología. No teniendo un modelo mental a constrastar contra la realidad, la cantidad de capital, el tiempo de acceso al mercado y la ventana de la oportunidad, pueden ser gruesamente prejuzgados. La difusión de los modelos de innovación son importantes herramientas para determinar con eficacia los méritos de invertir en las tecnologías que son nuevas o novedosas y que no tienen a primera vista, patrones fiables de estimación del número de usuarios.

Foro sobre Innovación   Los temas más recientes sobre: Innovación. 🔥 NUEVO Fórmula o Archivo Excel Me pueden indicar si puedo encontrar en internet la fórmula, del modelo bass de predicción de la expansión económica? (...) 3 0 reacciones   Modelo de Difusión de Bass: Cómo Garantizar la Fidelidad de Respuesta de Datos cómo garantizar la fidelidad de respuesta de datos para elevar el nivel de confianza en la predicción. (...) 2 0 reacciones   Calculating and Predicting a Product Life Cycle If we had to determine the life cycle of a product how can it be done. What quantitative variables should we take in con (...) 14 1 reacciones   Measuring Adoption of Innovation Hi, I just want to know how you can measure the adoption of an innovation like Bitcoins. Which method can you use and wh (...) 4 1 reacciones   How is Bass Curve Model Different from Product Life Cycle I can not find considerable differences in between the Bass Curve and the Product Life Cycle. Please advise... (...) 4 0 reacciones

Mejores Prácticas sobre Innovación Aquí encontrará las ideas más valiosas y sugerencias prácticas. 🥇 External / Internal Influence Model Why is the Bass Model also called "external internal influence model"? (...) 10 0 reacciones   🥈 Alternate Bass Model Formula The Bass model can (I think) be written as: New Cust = Innovation * (Population - Customers) + Immitation * Customer (...) 3 0 reacciones   🥉 Calculating Nt-1 in Bass | Calculating m, p and q in the Bass Model How do you calculate Nt-1 in the Bass formula? (...) 2 7 reacciones

Compare este modelo con:   Teoría de la Difusión de Innovaciones (Rogers)  |  Ciclo de Vida del Producto  |  Matriz BCG  |  Matriz ADL  |  Posicionamiento  |  STRATPORT  |  Fondos de Beneficio  |  Mezcla de Mercadotecnia  |  Trajectories of Industry Change (Trayectorias del cambio de la industria)   |  Innovación Disruptiva

Vuelva a la página principal de Administración: Toma de Decisiones y Valuación  |  Finanzas e Inversiones  |  Conocimiento e Intangibles  |  Marketing

Más Métodos, Modelos y Teoría de la Administración