Bass Diffusion-Modell

Wissenszentrum

• Über 12manage
• Home
• Wörterbuch
• Enzyklopädie
• Frage?
• Ansichten

• Registrieren
• Anmelden
• Hilfe

• Organisation & Veränderung
• Kommunikation & Fähigkeiten
• Entscheidungsfindung & Bewertung
• Ethik & Verantwortlichkeit
• Finanzieren & Investieren
• HR
• Wissensmanagement & Management von immateriellen Werten
• Führung
• Marketing
• Programm- & Projektmanagement
• Strategie
• Supply Chain & Qualitätsmanagement

Innovationskurven voraussagen. Erklärung des Bass Diffusion-Modells von Frank M. Bass. ('69)

Das Bass Diffusion-Modell über die Einführung und Verbreitung neuer Produkte und Technologien von Frank M. Bass (A New Product Growth Model for Consumer Durables, 1969, Management Science, 15, 215-227) und die späteren Erweiterungen der Verbreitungtheorie werden für Marktanalysen und Nachfragevorhersagen von neuen Technologien verwendet. Das Bass Diffusion-Modell ist eines der Werkzeuge, um die Anzahl von Käufen neuer Verbraucherprodukte zu beschreiben und auch manchmal vorauszusagen.
 

Erfahrung von vielen Innovationen zeigt, dass die Verbreitung einer neuen Methode oder eines neuen Konzeptes in einem Markt durch die Bass Formel gezeigt werden kann:

Parameter des Bass Diffusion-Modells

Die drei Parameter des Bass Diffusion-Modells, um Nt (Zahl der Anwender zum Zeitpunkt t) vorauszusagen sind:

• m = das Marktpotenzial; die Gesamtzahl an Leuten, die schließlich das Produkt benutzen werden
• p= der Koeffizient der Innovation (externer Einfluss); die Wahrscheinlichkeit, dass jemand, der das Produkt noch nicht verwendet, es wegen der Berichterstattung in den Massenmedien oder anderer externer Faktoren zu nutzen anfängt
• q= der Koeffizient der Nachahmung (interner Einfluss); die Wahrscheinlichkeit, dass jemand, der das Produkt noch nicht verwendet, es wegen des sogenannten „word-of-mouth“ oder anderer Einflüsse von denen, die bereits das Produkt verwenden, zu nutzen anfängt.

Siehe die Abbildung an der rechten Seite für eine typische Graphik der Standard Bass Kurve (mit den Durchschnittswerten von p und q von 0.03 und 0.38, entsprechend).

Gebrauch des Bass Diffusion-Modells

Bass Diffusion Theorie ist einfach genug, um eine erste Einschätzung zu erlauben. Es gibt kein sofortiges Bedürfnis für weitere komplexe Modellierung. Jedoch muß Vorsicht geboten sein, da das Standardmodell nur eines der vielen Modelle der Technologieverbreitung ist. Viele Variationen des Bass Diffusion-Modells sind über die Zeit entwickelt worden, häufig weitere Präzision oder Anwendbarkeit für bestimmte Umstände beanspruchend.

Die Dynamik der Innovationsaufnahmekurven und wie die Technologie oder seine Anwendung im Markt verbreitet wird, ist ein entscheidendes analytisches Werkzeug, wenn sie den Business Case für interne oder externe Investitionen in neue Technologien beurteilen. Für Investitionen in frühen Stadien oder interne Business Cases für neue Produkte ist es wesentlich, etwas Verständnis über die wahrscheinliche Verbreitung der Technologie zu haben. Indem man nicht ein Geistesmodell hat, gegen welches man die Wirklichkeit prüft, kann die Menge des Kapitals, die Produkteinführungszeit und das Opportunitätsfenster falsch beurteilt werden. Verbreitung von Innovationsmodellen sind wichtige Werkzeuge für die effektive Beurteilung der Verdienste von Investitionen in Technologien, die neu oder neuartig sind und auf den ersten Blick keine vorhersehbaren Muster über die Benutzerannahme haben.

Bass Diffusion-Modell Fachgruppe Fachgruppe (7 Mitglieder)

Bass Diffusion-Modell-Forum   Aktuelle Themen   Calculating and Predicting a Product Life Cycle If we had to determine the life cycle of a product how can it be done. What quantitative variables should we take in consideration for calculating the...           External / Internal Influence Model Why is the Bass Model also called "external internal influence model"?...           How is Bass Curve Model Different from Product Life Cycle I can not find considerable differences in between the Bass Curve and the Product Life Cycle. Please adv...

Best Practices - Bass Diffusion-Modell   Alternate Bass Model Formula The Bass model can (I think) be written as: New Cust = Innovation * (Population - Customers) + Immitation * Customers + Imitation...           Calculating Nt-1 in Bass | Calculating m, p and q in the Bass Model How do you calculate Nt-1 in the Bass formula?...

Expert Tips (ENG) - Bass Diffusion   Innovation Pitfalls       Limitations of Bass Diffusion       Social Persuasion: Determining the Potential of Social Influencers       Why Some Technology Revolutions Take Off and Others Don't     Entwickeln Sie sich selbst in Business Administration und Management

Quellen - Bass Diffusion-Modell   Nachrichten über Bass Diffusion         Nachrichten über Diffusion-modell         Videos über Bass Diffusion         Videos über Diffusion-modell         Präsentationen über Bass Diffusion         Präsentationen über Diffusion-modell         Mehr über Bass Diffusion         Mehr über Diffusion-modell       Beschleunigen Sie Ihre Managementkarriere

Vergleichen Sie mit dem Bass Diffusion-Modell:  Innovationen Adoptionstheorie (Rogers)  |  Produktlebenszyklus  |  BCG-Matrix  |  ADL-Matrix  |  Positionierung  |  STRATPORT  |  Gewinntümpel |  Marketing-Mix |  Four Trajektorien der Industrieveränderung (Vier Trajektorien der industriellen Änderung)  |  Zerstörende Innovation

Zurück zur Managementdisziplin: Entscheidungsfindung & Bewertung  |  Finanzieren & Investieren  |  Wissen & immaterielle Werte  |  Marketing

Mehr Managementmethoden, Modelle und Theorie