Bass Diffusion-Modell

Wissenszentrum

Das Bass Diffusion-Modell über die Einführung und Verbreitung neuer Produkte und Technologien von Frank M. Bass (A New Product Growth Model for Consumer Durables, 1969, Management Science, 15, 215-227) und die späteren Erweiterungen der Verbreitungtheorie werden für Marktanalysen und Nachfragevorhersagen von neuen Technologien verwendet. Das Bass Diffusion-Modell ist eines der Werkzeuge, um die Anzahl von Käufen neuer Verbraucherprodukte zu beschreiben und auch manchmal vorauszusagen.
 

Erfahrung von vielen Innovationen zeigt, dass die Verbreitung einer neuen Methode oder eines neuen Konzeptes in einem Markt durch die Bass Formel gezeigt werden kann:

Parameter des Bass Diffusion-Modells

Die drei Parameter des Bass Diffusion-Modells, um Nt (Zahl der Anwender zum Zeitpunkt t) vorauszusagen sind:

• m = das Marktpotenzial; die Gesamtzahl an Leuten, die schließlich das Produkt benutzen werden
• p= der Koeffizient der Innovation (externer Einfluss); die Wahrscheinlichkeit, dass jemand, der das Produkt noch nicht verwendet, es wegen der Berichterstattung in den Massenmedien oder anderer externer Faktoren zu nutzen anfängt
• q= der Koeffizient der Nachahmung (interner Einfluss); die Wahrscheinlichkeit, dass jemand, der das Produkt noch nicht verwendet, es wegen des sogenannten „word-of-mouth“ oder anderer Einflüsse von denen, die bereits das Produkt verwenden, zu nutzen anfängt.

Siehe die Abbildung an der rechten Seite für eine typische Graphik der Standard Bass Kurve (mit den Durchschnittswerten von p und q von 0.03 und 0.38, entsprechend).

Gebrauch des Bass Diffusion-Modells

Bass Diffusion Theorie ist einfach genug, um eine erste Einschätzung zu erlauben. Es gibt kein sofortiges Bedürfnis für weitere komplexe Modellierung. Jedoch muß Vorsicht geboten sein, da das Standardmodell nur eines der vielen Modelle der Technologieverbreitung ist. Viele Variationen des Bass Diffusion-Modells sind über die Zeit entwickelt worden, häufig weitere Präzision oder Anwendbarkeit für bestimmte Umstände beanspruchend.

Die Dynamik der Innovationsaufnahmekurven und wie die Technologie oder seine Anwendung im Markt verbreitet wird, ist ein entscheidendes analytisches Werkzeug, wenn sie den Business Case für interne oder externe Investitionen in neue Technologien beurteilen. Für Investitionen in frühen Stadien oder interne Business Cases für neue Produkte ist es wesentlich, etwas Verständnis über die wahrscheinliche Verbreitung der Technologie zu haben. Indem man nicht ein Geistesmodell hat, gegen welches man die Wirklichkeit prüft, kann die Menge des Kapitals, die Produkteinführungszeit und das Opportunitätsfenster falsch beurteilt werden. Verbreitung von Innovationsmodellen sind wichtige Werkzeuge für die effektive Beurteilung der Verdienste von Investitionen in Technologien, die neu oder neuartig sind und auf den ersten Blick keine vorhersehbaren Muster über die Benutzerannahme haben.

Forum Forumsdiskussionen über Innovation. Unten können Sie eine Frage zu diesem Thema stellen, Ihre Erfahrungen teilen, eine neue Entwicklung melden oder etwas erklären. Starten Sie ein neues Thema über Innovation Teilen Sie hier Ihr Wissen (oder stellen Sie eine Frage)   Calculating and Predicting a Product Life Cycle If we had to determine the life cycle of a product how can it be done. What quantitative variables should we take in consideration for calculating the same and why?... 14   1 Kommentare External / Internal Influence Model Why is the Bass Model also called "external internal influence model"?... 10   Measuring Adoption of Innovation Hi, I just want to know how you can measure the adoption of an innovation like Bitcoins. Which method can you use and which theoretical framework do you need to successfully measure the adoption. Btw,... 4   1 Kommentare How is Bass Curve Model Different from Product Life Cycle I can not find considerable differences in between the Bass Curve and the Product Life Cycle. Please advise...... 4   Alternate Bass Model Formula The Bass model can (I think) be written as: New Cust = Innovation * (Population - Customers) + Immitation * Customers + Imitation * (Customers * Customers) / population. It i... 3   Calculating Nt-1 in Bass | Calculating m, p and q in the Bass Model How do you calculate Nt-1 in the Bass formula?... 3   7 Kommentare

Expertentipps Erweiterte Einblicke zu Innovation (Englisch). Hier finden Sie professionelle Ratschläge von Experten. Innovation Pitfalls Avoiding Innovation Traps Harvard Professor R. Moss Kanter describes 4 common innovation mistakes and corresponding remedies (HBR Nov 2006): 1. S... Limitations of Bass Diffusion Diffusion of new Technology - Despite the sophistication of the Bass Diffusion Model, the resulting data has to be treated with care, as it is mainl... Social Persuasion: Determining the Potential of Social Influencers Social Media Marketing, Social Influence, Opinion Leadership Which consumers are best able to influence others in social groups? What characteristics and what factors identify those... Why Some Technology Revolutions Take Off and Others Don't Adoption of New Technologies Back in 1962, Thomas Kuhn wrote “Structure of Scientific Revolutions”, in which he suggested that the entrenched interes...

Informationsquellen Verschiedene Informationsquellen zu Innovation. Hier finden Sie Powerpoints, Videos, Nachrichten usw., die Sie in Ihren eigenen Vorträgen und Workshops verwenden können. On the Bass diffusion theory. 4 Versions On the Bass Diffusion Theory Four Versions of BD Paper by Philip Hans Franses compares four empirical versions of the Bass Diffusion model. It is shown that some of the ... Opinion Leadership, Worth-Of-Mouth and Buzz Marketing Opinion Leadership, Buzz Marketing, Worth-Of-Mouth Communication, Cool Hunting Presentation with speaking notes about Opinion Leadership, including several related types of marketing. The presentatio... Extended Bass Diffusion Model Cross-country Diffusion of New Products Paper by H. Peter Boswijk, Dennis Fok and Philip Hans Franses. To examine cross-country diffusion of new products, marke... Marketing Research: Introduction and Techniques Marketing Research, Qualitative Marketing Research Methods, Research Experiments This presentation provides an overview of Marketing research and its techniques, including focus groups. The presentatio... Product Life Cycle (PLC) versus Bass Diffusion Product Management, Decision Making Presentation about the Product Life Cycle model thereby making a comparison with the Bass Diffusion Model. It includes t...

Forschungslinks Springen zu weiteren Forschungsquellen bezüglich Innovation. Nachrichten Videos Präsentationen   Bücher Akademisch Mehr

Vergleichen Sie mit dem Bass Diffusion-Modell:  Innovationen Adoptionstheorie (Rogers)  |  Produktlebenszyklus  |  BCG-Matrix  |  ADL-Matrix  |  Positionierung  |  STRATPORT  |  Gewinntümpel |  Marketing-Mix |  Four Trajektorien der Industrieveränderung (Vier Trajektorien der industriellen Änderung)  |  Zerstörende Innovation

Zurück zur Managementdisziplin: Entscheidungsfindung & Bewertung  |  Finanzieren & Investieren  |  Wissen & immaterielle Werte  |  Marketing & Verkauf

Mehr Managementmethoden, Modelle und Theorie