Affiliate Marketing

Kenniscentrum

Wat is Affiliate Marketing? Beschrijving

Het is een promotiemethode die kan worden gebruikt om partnerbedrijven te belonen voor het introduceren van nieuwe cliënten. Het kan als digitale vorm van franchisen of als elektronische joint venture worden gezien. De aanbiedende partij (Merchant) levert normaal gesproken reclamebanners en weblinks aan de met hen geaffilieerde partijen. Ook geeft de Merchant een commissie. Normaal in ruil voor een click-through naar hun website, een abonnement op hun dienst, of een aankoop van hun producten welke via deze links is tot stand gekomen. De geaffilieerde partijen plaatsen een volgcode voor deze advertenties in hun webpagina&apo's. Telkens als een bezoeker op de website van de geaffilieerde partij naar de website van de Aanbiedende partij klikt, wordt die transactie online geregistreerd. De vergoeding voor de geaffilieerde partij kan worden gebaseerd op:

• Pay per click. Een bepaalde waarde voor elk bezoek.
• Pay per lead. Een bepaalde waarde voor elke registratie of voor elke gekwalificeerde registratie.
• Pay per sale. Een bepaalde waarde voor elke klant of verkoop.

Oorsprong van Affiliate Marketing. Geschiedenis

Affiliate Marketing kan als moderne variant worden gezien van het betalen van een beloning voor het vinden van een klant aan individuen of aan organisaties die nieuwe prospects of cliënten bij een onderneming introduceren. In Juli 1996, lanceerde Amazon een associates program dat een reusachtig succes werd.

Gebruik van Affiliate Marketing. Toepassingen

• Online adverteren.
• De aanpak is het meest efficiënt wanneer deze wordt geplaatst in een context met inhoud van een goede kwaliteit.
• Sommige derde partijen zoals LinkShare, Commission Junction en ook Google bieden affiliates netwerken aan en verlenen diensten zoals het traceren, rapporteren, werven van geaffilieerde partijen, betalingen, belasting formulieren aan het einde van het jaar, en reacties op webmastervragen.

Sterke punten van Affiliate Marketing. Voordelen

Voor de geaffilieerde partij (Affiliate):

• Het aanbieden van extra producten of diensten aan hun bezoekers.
• De kans om geld te verdienen aan hun niche publiek via up selling of cross selling. Zonder de behoefte om in logistiek, financiële afhandeling, of in back office administratie te investeren.

Voor de aanbiedende partij (Merchant):

• Er is geen betaling verschuldigd aan de geaffilieerde partij totdat bepaalde resultaten zijn bereikt.
• Het is meestal goedkoop en kosteneffectief.
• Gerichte reclame in goed passende niches.
• Om een meetbare manier te hebben om hun producten of diensten te adverteren.
• Het uitbreiden van het bereik van een merk.

Beperkingen van Affiliate Marketing. Nadelen

• Sommige geaffilieerde verkopers zijn ervan beschuldigd te spammen om hun programma's te promoten. Zij het in de vorm van e-mail spamming of door veel websites te creëren met de bedoeling om kunstmatig verkeer te genereren van zoekmachines (het index spammen).
• Websites die zuiver of hoofdzakelijk uit affilate links bestaan worden meestal negatief bezien, omdat  zij geen enkele kwaliteitsinhoud aanbieden.
• Merk op dat de meeste mensen koop niet tijdens hun eerste bezoek aan een website. Een cookie kan ervoor zorgen dat een verwijzing wordt geregistreerd. Als de verwezen persoon een aankoop doet tijdens een toekomstig bezoek, zal de originele refereerder nog beloond worden voor de verkoop.

Laatste Opmerking

Aan de bovenkant en aan de onderkant van deze pagina, vindt u een opmerkelijk praktijkvoorbeeld. U kunt hier enkele bekende Affiliate Marketing bedrijven aantreffen die adverteren voor hun affiliate diensten via deze affiliate marketingmethode.

Vergelijk: 4S Web Marketingmix  |  Bricks en Kliks  |  Operationele CRM  |  TDC Matrix  |  12 Principes van de Netwerkeconomie

Keer terug naar Management Discipline: Marketing

Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie