ADL 매트릭스

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Arthur D. Little의 ADL 매트릭스는 포트폴리오 관리 방법이다.

ADL 포트폴리오 관리 접근법은 산업평가(industry assessment) 와 사업강점평가(business strength assessment) 를 2가지 축으로 한다. 산업의 측정은 산업의 수명주기를 확인하는 것이다. 사업강점 측정은 기업의 전략사업단위를 다음의 5~6개의 경쟁적 위치 중 한 곳으로 범주화한 것이다 : 지배적(dominant), 강세(strong), 우호적(favorable), 방어적(tenable), 약세 (weak, 생존불가). 4개의 수명주기 단계별로 5개의 경쟁적 위치를 조합한 매트릭스를 얻을 수 있다. 매트릭스상에 포지셔닝 됨으로써 일반 전략을 확인한다.

ADL 매트릭스에서 사업라인의 정의

ADL 매트릭스 접근시, 전략가는 다음의 가이드라인을 따라, 제품과 사업라인의 유사성을 찾고 적절한 사업을 확인해야 한다.

• 일반적인 경쟁자

• 가격

• 고객

• 품질/스타일

• 대체 가능성

• 투자 철수 또는 청산

ADL 매트릭스상의 산업수명주기 단계의 평가

각기업의 산업수명주기의 단계는 다음의 내용에 기초하여 평가된다:

• 사업 시장 점유율,

• 투자,

• 수익성과 현금흐름.

ADL 매트릭스상의 경쟁적 지위의 평가

기업의 경쟁적 위치는 다음 기준의 평가에 기초한다 :

• 지배적. 거의 독점적이거나 선도적 위치에 따른 결과.

• 강세. 강한 기업(은 경쟁업체의 움직임을 그다지 게의치 않고 전략을 실행할 수 있다.

• 우호적. 산업은 쪼개진다. 더 강한 경쟁자 중 명확한 선도자가 없음.

• 방어적. 기업은 지리적 또는 제품의 정의에 따라 틈새(niche) 를 갖는다.

• 약세. 사업의 규모가 소규모여서 장기적으로 수익성이 없거나, 생존이 불가하다. 중대한 약점.

한계

일부 알려진 ADL 매트릭스의 한계 :

• 산업주기의 길이에 대한 표준이 없다.

• 산업주기가 현재 어느 단계인지 결정이 쉽지 않다.

• 경쟁업체는 수명주기의 길이에 영향을 미칠 수도 있다.

포럼 다음에 대한 포럼 토론: ADL 매트릭스. 아래에서 이 주제에 대해 질문하거나 경험을 공유하거나 새로운 개발을 보고하거나 무언가를 설명할 수 있습니다. ADL Matrix Cases / Examples Who could contribute a short case on applying the ADL Matrix? Thx..... 5   What are Criteria for Selection of a Portfolio Management Method? Hi, I have seen many models and matrices for portfolio managment such as Drucker�s product classification (1963), BCG Growth-share Matrix followed by McKinsey/GE Market Attractiveness-Competitive Posi... 3   새로운 주제를 시작하거 에 대한 ADL 매트릭스 질문을 하거나 설명을 해주세요

전문가 팁 ADL Matrix에 대한 고급 통찰력 (영어). 여기에서 전문가의 전문적인 조언을 찾을 수 있습니다. Pitfalls of Applying Portfolio Matrices Portfolio Management, Best Practices, Using ADL Matrix - Care should be taken to generate sufficent information (knowledge) and avoid many forms of cognitive bias of managemen... Avoid this Life Cycle Pitfall Portfolio Management, Product Lifecycle Management Watch out for a frequently made mistake that is based on a wrong interpretation of life cycles: Do not assume au... Exercise ADL Matrix Portfolio Management A simple exercise involving 5 business units can be found here....

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