Varumärkespersonlighet Modellen av Aaker

Kunskapscenter

   

Beskriva och mäta "personligheten" hos ett varumärke. Förklaring av Brand Personality Dimensions / Varumärkets personlighet

Innehåll

Premium

Varumärkespersonlighet av Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) är ett ramverk för att beskriva, och att mäta 'personligheten" hos ett varumärke i fem huvud dimensioner, var och en indelad i en uppsättning av aspekter.


Det är en modell som beskriver profilen hos ett varumärke, genom att använda en analogi med en människa.


Fem huvuddimensioner och deras aspekter

Dessa är:Jennifer Aaker Varumärkespersonlighet

  • Uppriktighet (jordnära, ärlig, hälsosam, gladlynt)
  • Spänning (våga, uppmuntrande, fantasirik, aktuellt)
  • Kompetens (pålitligt, intelligent, lyckat)
  • Sofistikerat (överklass som, charmerande)
  • Strapatsrik (uteliv, tuff)

Varje aspekt i sin tur mäts av en uppsättning av karaktärer. Karaktärsmätningarna görs genom att använda en fempoängs skala (1 = inte alls beskrivna, 5 = extremt mycket beskrivna) som klassar i hur hög grad som varje karaktär beskriver det specifika varumärket.


En förklaring till karaktärerna som hör ihop med var och en av aspekterna

Dessa karaktärsdrag är:

  • Jordnära = jordnära, familjeorienterade, småstad
  • Ärliga = ärliga, uppriktiga, verkliga
  • Sunda = sunda och nyttiga, originella
  • Gladlynta = gladlynta, känslosamma, vänskapliga
  • Vågade = vågade, moderiktiga, spännande
  • Klämmiga =spirituella, coola, ungt, klämmiga  
  • Fantasirika = fantasirika, unika
  • Aktuella = aktuella, oberoende, samtida
  • Pålitliga = pålitliga, hårt arbetetande, trygga, stadiga
  • Intelligenta = intelligenta, tekniska, företagsamma
  • Framgångsrika = framgångsrika, lyckade, ledare, säker
  • Överklass = överklass, glamorösa, bra utseende
  • Charmiga = charmiga, som är kvinnliga, mjuka
  • Friluftslivsstil = uteliv, friluftsliv,som är manligt, Väst
  • Tuff = tuff, kraftfull

Varumärkets personlighetsdimensioners ramverk av Jennifer Aaker kan användas till att utforska nuvarande läget (IST) hos ett varumärke och beskriva det önskade framtida läget (SOLL) hos varumärket.


Varumärkespersonlighet Särskild Intressegrupp SIG


Särskild Intressegrupp SIG (9 medlemmar)


Varumärkespersonlighet Forumet  

Nya ämnen

  How to Create a Brand? The Brand Creation Process
Brands and Branding are essential components of a successful business.
But more in detail, what attributes and properties combine to create a bra...
     
 
  Global Marketing Strategy
The world that we know today is becoming more and more connected due to the effect of globalization, but ...
     
 
  Multi-attribute Theory
I have a question regarding the linear multi-attribute theory? What is this model? What are indifference curves in terms of multi-atribute theory? How...
     
 

Best Practices - Varumärkespersonlighet
  Brand Personality - Education - Social Media Marketing
Interesting theory, particularly for private educational institutions transitioning from more traditional marketing strategies to social media ...
     
 
  Brand Personality Questionaire
Where can I find an inventory or questionnaire on brand personality dimensions? Thanks......
     
 
  CORPORATE Brand Personality Models
Can we apply the same model to measure corporate brand personality (of banks)? Or else, what is best model to measure corporate brand personali...
     
 
  Brand Personality for Recruitment
Has anyone tried to utlize this model for determining an organization's personality traits for the purpose of employment recruitment attraction?...
     
 
  Using Brand Personality Dimensions Model for Goal Setting
This is a good model and I would like to use this to set goals for my department and individual staff members. We need to improve our credibility & im...
     
 



Allt du behöver veta om management


  Employment Branding Survey
I would like to do a survey on Employment Branding. Is it possible to suggest me on how to go about?...
     
 
  Destination Personality
I am applying the personality dimension to destination brands. Has anyone done this before? I am doubting which model is more applicable (Aaker or ...
     
 
  Why the Branding of Mauritius Failed
The branding exercise of Mauritius failed miserably because the dual-language slogan "Mauritius, c'est un plaisir" did not connect with the people, bu...
     
 
  Election Campaign Marketing
In developed countries this concept exists from long time. Can this business model work in India as well? To design a marketing plan for political par...
     
 

Expert Tips (ENG) - Brand Personality Dimensions
 

Pitfalls of International / Global Brands

 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

 
 
 

How to Build a Brand in China

 
 
 

Dimensions and Traits of the Corporate Brand Personality

 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

 
 
 

Benefits of a Strong Brand Personality

 
 
 

The Need for Brand Authenticity

 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

 
 
 

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

 
 
 

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

 
 
 

Six Steps for Integrating Social Media Into your Organization

 
 
 

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

 
 
 

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

 
 
 

Focus Points in City Branding

 
 
 

Brand Relationship Quality

 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

 
 



Utveckla dig själv i företagsadministration och management



Resurser - Varumärkespersonlighet
 

Nyheter om Varumärke Personlighet


     
 

Nyheter om Varumärke Karaktärsdrag


     
 

Videor om Varumärke Personlighet


     
 

Videor om Varumärke Karaktärsdrag


     
 

Presentationer om Varumärke Personlighet


     
 

Presentationer om Varumärke Karaktärsdrag


     
 

Mer om Varumärke Personlighet


     
 

Mer om Varumärke Karaktärsdrag


     



Accelerera din managementkarriär



Jämför Varumärkespersonlighet med: Varumärkes Identitetsprisma Kapferer  |  Företagets Anseendekvot  |  Varumärkesvärdering


Retur till Management Start: Beslutsfattande och Värdering  |  Kunskap och Immateriella Tillgångar  |  Marknadsföring


Mer Management Metoder, Modeller och Teori

Special Interest Group Leader


















Om 12manage | Reklam | Länk till oss / Citera oss | Sekretess | Förslagen | Användningsvillkor
© 2018 12manage - The Executive Fast Track. V14.1 - Senast uppdaterad: 21-10-2018. Alla namn ™ av deras ägare.