Модель Параметры личности брэнда

Центр Знаний



Резюме, форум, лучшие практики, советы экспертов и источники информации.


Резюме

Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) - концепция для описания и измерения "личности" брэнда 5 основными параметрами, каждый из которых разделен на совокупность аспектов.


Это модель для описания профиля брэнда, использующая аналогию с человеком.


5 основных параметров и их аспекты

Следующие: Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker

  • Добросовестность/Sincerity (приземленый, честный, здоровый, жизнерадостный)
  • Волнение/Excitement (дерзкий, оживленый, оригинальный, современный)
  • Компетентность/Competence (надежный, разумный, успешный)
  • Изысканность/Sophistication (высший класс, очаровывательный)
  • Грубость/Ruggedness (повеса, жесткий)

Каждый аспект, в свою очередь, измеряется совокупностью свойств. Измерения свойств проводятся с использованием пятибальной шкалы (1 = совсем не описательно, 5 = весьма описательно), классифицируя уровень, на котором каждое свойство описывает специфический брэнд.


Объяснение свойств каждого аспекта

Эти черты являются следующими:

  • Приземленый = приземленый, семейный, провинциальный
  • Честный = честный, искренний, реальный
  • Здоровый = здоровый, оригинальный
  • Жизнерадостный = жизнерадостный, сентиментальный, дружественый
  • Дерзкий = дерзкий, стильный, волнующий
  • Оживленный = оживленный, классный, молодой
  • Оригинальный = оригинальный, уникальный
  • Современный = современный, независимый, современный
  • Надежный = надежный, работящий, надежный
  • Разумный = разумный, технический, корпоративный
  • Успешный = успешный, лидер, уверенный
  • Высший класс = высший класс, эффектный, привлекательный
  • Очаровывательный = очаровывательный, женственный, гладкий
  • Повеса = повеса, мужеской, западный
  • Жесткий = жесткий, грубый

Концепцию Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker можно использовать для того, чтобы исследовать текущий статус (IST) брэнда и описать заданный будущий (SOLL) статус брэнда.


Специальная группа по интересам

Присоединиться

Параметры личности брэнда Специальная группа по интересам.



Специальная группа по интересам (8 членов)

Форум

Новую Тема

Форум о Параметры личности брэнда.


How to Create a Brand? The Brand Creation Process
Brands and Branding are essential components of a successful business. But more in detail, what attributes and properti (...)
10
 
27 реакции
Brand Personality - Education - Social Media Marketing
Interesting theory, particularly for private educational institutions transitioning from more traditional marketing stra (...)
10
 
0 реакции
Brand Personality Questionaire
Where can I find an inventory or questionnaire on brand personality dimensions? Thanks... (...)
9
 
1 реакции
6 Human Attributes of Human-Centric Brands (Kotler)
In marketing, it's being said for a long time: 'The Customer is King'. In the digital era, this saying is truly manifest (...)
6
 
2 реакции
CORPORATE Brand Personality Models
Can we apply the same model to measure corporate brand personality (of banks)? Or else, what is best model to mea (...)
5
 
2 реакции
Destination Personality
I am applying the personality dimensions to destination brands. Has anyone done this before? I am doubting which model i (...)
4
 
1 реакции
Brand Personality for Recruitment
Has anyone tried to utlize this model for determining an organization's personality traits for the purpose of employment (...)
4
 
0 реакции
Using Brand Personality Dimensions Model for Goal Setting
This is a good model and I would like to use this to set goals for my department and individual staff members. We need t (...)
4
 
1 реакции
Global Marketing Strategy
The world that we know today is becoming more and more connected due to the effect of globalization, but consumers still (...)
3
 
0 реакции
Multi-attribute Theory
I have a question regarding the linear multi-attribute theory? What is this model? What are indifference curves in terms (...)
3
 
2 реакции
Branding Case: Why the Branding of Mauritius Failed
A branding exercise of Mauritius failed miserably because the dual-language slogan "Mauritius, c'est un plaisir" did not (...)
3
 
0 реакции
Employment Branding Survey
I would like to do a survey on Employment Branding. Is it possible to suggest me on how to go about? (...)
2
 
1 реакции
Лучшие Лрактики

Регистрация

Темы для обсуждения с самым высоким рейтингом для обсуждения Параметры личности брэнда. Здесь вы найдете самые ценные идеи и практические предложения.


Эксперт Советы

Регистрация

Продвинутое понимание Brand Personality (Английский). Здесь вы найдете профессиональные советы экспертов.


Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation
Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on the development (...)

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation
In the article The Brand Report Card (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the world (...)

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices
Based on data about Chinese consumers expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Mathe (...)

Dimensions and Traits of the Corporate Brand Personality

Corporate Brand Development
In contrast to product brand personality, which typically relates to consumers and user imagery for a specific product b (...)

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist
A good brand displays nine traits: 1. It drives shareholder value. 2. Top executives support the branding effort, mark (...)

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Tre (...)

Benefits of a Strong Brand Personality

Brand Management, Brand Strategy, Marketing Strategy
A lot of research has been done on the effects of brand personality; these researches suggested various benefits that ma (...)

The Need for Brand Authenticity

Branding
In an article called "Embrace the Dark Side" in the HBR of Oct 2006, Michael J. Fanuelle says that to be strong, brands (...)

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices
Firms that want to build global brands should take following 10 steps: 1. Involve the CEO and board to provide top-down (...)

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation
Despite of the efforts of companies to differentiate their brand from other brands, in many product categories a high le (...)

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism
Past research in market communication revealed that many consumers prefer to purchase domestic brands because they want (...)

Six Steps for Integrating Social Media Into your Organization

Social Media Integration, Using Social Media, Social Media for Business
In order to successfully integrate social media into your organization, six useful steps can be used. These are the foll (...)

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition
Status brands are brands that can inherently raise the social prestige of its owners within a certain community or socie (...)

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

Branding, Brand Recognition
1. The Law of Expansion: The power of a brand is inversely proportional to its scope. Trying to be all things to all peo (...)

Focus Points in City Branding

City Branding, Regional Branding, Geographical Branding
Although most people are used to products and services marketing, cities are increasingly being used as a marketing tool (...)

Brand Relationship Quality

Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship
A lot of research has been done to consumers brand evaluations about brands by examining factors such as brand attitude (...)

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics ar (...)
Источники Информации

Регистрация

Различные источники информации о Параметры личности брэнда. Здесь вы найдете PowerPoints, видео, новости и т.д., чтобы использовать в своих собственных лекциях и практических занятиях.


НовостиВидеоПрезентацииКнигиБолее

Сравните с Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Aaker: Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)  |  Reputation Quotient  |  Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива)


Возврат на главную страницу: Процесс принятия решений и Оценка  |  Знания и Нематериальные активы  |  Маркетинг


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Специальная группа по интересам

Вас интересует Параметры личности брэнда? Зарегистрируйтесь бесплатно

Сообщите своим ученикам

Скопируйте это в ваши учебные материалы:

и добавьте гиперссылку на:

Ссылка на этот центр знаний

Скопируйте этот HTML-код на свой веб-сайт:

 



О 12manage | Реклама | Ссылка на нас / Цитировать | Конфиденциальность | Предложения | Условия пользования
© 2021 12manage - The Executive Fast Track. V15.7 - Последнее обновление: 22-1-2021. Все имена ™ их владельцев.