Модель Параметры личности брэнда

Центр Знаний

   

Опиcание и измерение «личности» брэнда. Объяснение Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда)

Содержание

Премиум

Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) - концепция для описания и измерения "личности" брэнда 5 основными параметрами, каждый из которых разделен на совокупность аспектов.


Это модель для описания профиля брэнда, использующая аналогию с человеком.


5 основных параметров и их аспекты

Следующие: Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker

  • Добросовестность/Sincerity (приземленый, честный, здоровый, жизнерадостный)
  • Волнение/Excitement (дерзкий, оживленый, оригинальный, современный)
  • Компетентность/Competence (надежный, разумный, успешный)
  • Изысканность/Sophistication (высший класс, очаровывательный)
  • Грубость/Ruggedness (повеса, жесткий)

Каждый аспект, в свою очередь, измеряется совокупностью свойств. Измерения свойств проводятся с использованием пятибальной шкалы (1 = совсем не описательно, 5 = весьма описательно), классифицируя уровень, на котором каждое свойство описывает специфический брэнд.


Объяснение свойств каждого аспекта

Эти черты являются следующими:

  • Приземленый = приземленый, семейный, провинциальный
  • Честный = честный, искренний, реальный
  • Здоровый = здоровый, оригинальный
  • Жизнерадостный = жизнерадостный, сентиментальный, дружественый
  • Дерзкий = дерзкий, стильный, волнующий
  • Оживленный = оживленный, классный, молодой
  • Оригинальный = оригинальный, уникальный
  • Современный = современный, независимый, современный
  • Надежный = надежный, работящий, надежный
  • Разумный = разумный, технический, корпоративный
  • Успешный = успешный, лидер, уверенный
  • Высший класс = высший класс, эффектный, привлекательный
  • Очаровывательный = очаровывательный, женственный, гладкий
  • Повеса = повеса, мужеской, западный
  • Жесткий = жесткий, грубый

Концепцию Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker можно использовать для того, чтобы исследовать текущий статус (IST) брэнда и описать заданный будущий (SOLL) статус брэнда.


Параметры личности брэнда Специальная группа по интересам


Специальная группа по интересам (6 членов)


Параметры личности брэнда Форум  

Последние темы

  личный бранд      
 
  How to Create a Brand? The Brand Creation Process      
 
  Global Marketing Strategy      
 
  Multi-attribute Theory      
 

Лучшие Лрактики - Параметры личности брэнда
  Brand Personality - Education - Social Media Marketing
     
 
  Brand Personality Questionaire
     
 
  CORPORATE Brand Personality Models
     
 
  Brand Personality for Recruitment
     
 



Все, что вам надо знать о менеджменте


  Using Brand Personality Dimensions Model for Goal Setting
     
 
  Employment Branding Survey
     
 
  Destination Personality
     
 
  Why the Branding of Mauritius Failed
     
 
  Election Campaign Marketing
     
 

Expert Tips (ENG) - Brand Personality Dimensions
 

Pitfalls of International / Global Brands

 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

 
 
 

How to Build a Brand in China

 
 
 

Dimensions and Traits of the Corporate Brand Personality

 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

 
 
 

Benefits of a Strong Brand Personality

 
 
 

The Need for Brand Authenticity

 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

 
 
 

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

 
 
 

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

 
 
 

Six Steps for Integrating Social Media Into your Organization

 
 
 

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

 
 
 

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

 
 
 

Focus Points in City Branding

 
 
 

Brand Relationship Quality

 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

 
 



Разработка свои знания бизнес-администрирование и менеджмент



Ресурсы - Параметры личности брэнда
 

Новости о брэнд личность


     
 

Новости о брэнд параметры


     
 

Видео о брэнд личность


     
 

Видео о брэнд параметры


     
 

Презентации о брэнд личность


     
 

Презентации о брэнд параметры


     
 

Более о брэнд личность


     
 

Более о брэнд параметры


     



Ускорьте свою менеджерскую карьеру



Сравните с Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Aaker: Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)  |  Reputation Quotient  |  Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива)


Возврат на главную страницу: Процесс принятия решений и Оценка  |  Знания и Нематериальные активы  |  Маркетинг


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Special Interest Group Leader


















О 12manage | Реклама | Ссылка на нас / Цитировать | Конфиденциальность | Предложения | Условия пользования
© 2018 12manage - The Executive Fast Track. V14.1 - Последнее обновление: 19-10-2018. Все имена ™ их владельцев.