Модель Параметры личности брэнда

Центр Знаний

   

Опиcание и измерение «личности» брэнда. Объяснение Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда)

Содержание

  1. Резюме
  2. Форум
  3. Лучшие Лрактики
  4. Expert Tips
  5. Ресурсы
  6. Печатать

Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) - концепция для описания и измерения "личности" брэнда 5 основными параметрами, каждый из которых разделен на совокупность аспектов.


Это модель для описания профиля брэнда, использующая аналогию с человеком.


5 основных параметров и их аспекты

Следующие: Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker

  • Добросовестность/Sincerity (приземленый, честный, здоровый, жизнерадостный)
  • Волнение/Excitement (дерзкий, оживленый, оригинальный, современный)
  • Компетентность/Competence (надежный, разумный, успешный)
  • Изысканность/Sophistication (высший класс, очаровывательный)
  • Грубость/Ruggedness (повеса, жесткий)

Каждый аспект, в свою очередь, измеряется совокупностью свойств. Измерения свойств проводятся с использованием пятибальной шкалы (1 = совсем не описательно, 5 = весьма описательно), классифицируя уровень, на котором каждое свойство описывает специфический брэнд.


Объяснение свойств каждого аспекта

Эти черты являются следующими:

  • Приземленый = приземленый, семейный, провинциальный
  • Честный = честный, искренний, реальный
  • Здоровый = здоровый, оригинальный
  • Жизнерадостный = жизнерадостный, сентиментальный, дружественый
  • Дерзкий = дерзкий, стильный, волнующий
  • Оживленный = оживленный, классный, молодой
  • Оригинальный = оригинальный, уникальный
  • Современный = современный, независимый, современный
  • Надежный = надежный, работящий, надежный
  • Разумный = разумный, технический, корпоративный
  • Успешный = успешный, лидер, уверенный
  • Высший класс = высший класс, эффектный, привлекательный
  • Очаровывательный = очаровывательный, женственный, гладкий
  • Повеса = повеса, мужеской, западный
  • Жесткий = жесткий, грубый

Концепцию Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker можно использовать для того, чтобы исследовать текущий статус (IST) брэнда и описать заданный будущий (SOLL) статус брэнда.


Параметры личности брэнда Форум
  личный бранд
Новая Зеландия это страна в...
     
 
  Global Marketing Strategy
The world that we know today is becoming more and ...
     
 
  Multi-attribute Theory
I have a question regarding the linear multi-attri...
     
 
  Why the Branding of Mauritius Failed
The branding exercise of Mauritius failed miserabl...
     
 
  Brand Personality - Education - Social Media Marketing
Interesting theory, particularly for private ed...
     
 
  Brand Personality Questionaire
Where can I find an inventory or questionnaire on ...
     
 
  CORPORATE Brand Personality Models
Can we apply the same model to measure corporat...
     
 
  Destination Personality
I am applying the personality dimension to destina...
     
 
  Brand Personality for Recruitment
Has anyone tried to utlize this model for determin...
     
 
  Using Brand Personality Dimensions Model for Goal Setting
This is a good model and I would like to use this ...
     
 
  Election Campaign Marketing
In developed countries this concept exists from lo...
     
 
  Employment Branding Survey
I would like to do a survey on Employment Branding...
     
 
  Multiple Brand Dimensions
I believe Professors Berthon, Holbrook, Hulbert an...
     
 

Параметры личности брэнда Специальная группа по интересам


Специальная группа по интересам

Параметры личности брэнда Образование & Мероприятия


Поиск тренингов, семинаров и мероприятий


Лучшие Лрактики - Параметры личности брэнда Премиум
  How to Create a Brand? The Brand Creation Process
Brands and Branding are essential components of a ...
     
 

Expert Tips (ENG) - Brand Personality Dimensions Премиум
 

Pitfalls of International / Global Brands

Consistent with current trends in  
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

In the article The Brand Report Card (Har...
Usage (application): Brand Management, Brand Valuation
 
 
 

How to Build a Brand in China

Based on data about Chinese consumers expectation...
Usage (application): Brand Development, China, Best Practices
 
 
 

Dimensions and Traits of the Corporate Brand Personality

In contrast to product brand personality, which ty...
Usage (application): Corporate Brand Development
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

A good brand displays nine traits:
1. ...
Usage (application): Brand Management, Checklist
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

On top of the value of each individual brand comes...
Usage (application): Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
 
 
 

Benefits of a Strong Brand Personality

A lot of research has been done on the effects of ...
Usage (application): Brand Management, Brand Strategy, Marketing Strategy
 
 
 

The Need for Brand Authenticity

In an article called "Embrace the Dark Side" in th...
Usage (application): Branding
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Firms that want to build global brands should t...
Usage (application): Global Brand Development, Best Practices
 
 
 

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

Despite of the efforts of companies to differentia...
Usage (application): Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation
 
 
 

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

Past research in market communication revealed tha...
Usage (application): Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism
 
 
 

Six Steps for Integrating Social Media Into your Organization

In order to successfully integrate social media in...
Usage (application): Social Media Integration, Using Social Media, Social Media for Business
 
 
 

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

Status brands are brands that can inherently raise...
Usage (application): Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition
 
 
 

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

1. The Law of Expansion: The power of a brand is i...
Usage (application): Branding, Brand Recognition
 
 
 

Focus Points in City Branding

Although most people are used to products and serv...
Usage (application): City Branding, Regional Branding, Geographical Branding
 
 
 

Brand Relationship Quality

A lot of research has been done to consumers bran...
Usage (application): Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Holt et al. (2004) researched how people evaluate ...
Usage (application): Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
 
 

Ресурсы - Параметры личности брэнда Премиум
 

Новости о брэнд личность


     
 

Новости о брэнд параметры


     
 

Видео о брэнд личность


     
 

Видео о брэнд параметры


     
 

Презентации о брэнд личность


     
 

Презентации о брэнд параметры


     
 

Более о брэнд личность


     
 

Более о брэнд параметры


     

Сравните с Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Aaker: Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)  |  Reputation Quotient  |  Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива)


Возврат на главную страницу: Процесс принятия решений и Оценка  |  Знания и Нематериальные активы  |  Маркетинг


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Special Interest Group Leader

Вы здесь



О 12manage | Реклама | Ссылка на наш сайт | Конфиденциальность | Условия пользования
Авторское право 2017 12manage - Ускоренный путь в топ-менеджеры. V14.1 - Последнее обновление: 22-9-2017. Все права защищены обладателями.