Модель Параметры личности брэнда

Центр Знаний

   

Опиcание и измерение «личности» брэнда. Объяснение Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда)


Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) - концепция для описания и измерения "личности" брэнда 5 основными параметрами, каждый из которых разделен на совокупность аспектов.


Это модель для описания профиля брэнда, использующая аналогию с человеком.


5 основных параметров и их аспекты

Следующие: Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker

  • Добросовестность/Sincerity (приземленый, честный, здоровый, жизнерадостный)
  • Волнение/Excitement (дерзкий, оживленый, оригинальный, современный)
  • Компетентность/Competence (надежный, разумный, успешный)
  • Изысканность/Sophistication (высший класс, очаровывательный)
  • Грубость/Ruggedness (повеса, жесткий)

Каждый аспект, в свою очередь, измеряется совокупностью свойств. Измерения свойств проводятся с использованием пятибальной шкалы (1 = совсем не описательно, 5 = весьма описательно), классифицируя уровень, на котором каждое свойство описывает специфический брэнд.


Объяснение свойств каждого аспекта

Эти черты являются следующими:

  • Приземленый = приземленый, семейный, провинциальный
  • Честный = честный, искренний, реальный
  • Здоровый = здоровый, оригинальный
  • Жизнерадостный = жизнерадостный, сентиментальный, дружественый
  • Дерзкий = дерзкий, стильный, волнующий
  • Оживленный = оживленный, классный, молодой
  • Оригинальный = оригинальный, уникальный
  • Современный = современный, независимый, современный
  • Надежный = надежный, работящий, надежный
  • Разумный = разумный, технический, корпоративный
  • Успешный = успешный, лидер, уверенный
  • Высший класс = высший класс, эффектный, привлекательный
  • Очаровывательный = очаровывательный, женственный, гладкий
  • Повеса = повеса, мужеской, западный
  • Жесткий = жесткий, грубый

Концепцию Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker можно использовать для того, чтобы исследовать текущий статус (IST) брэнда и описать заданный будущий (SOLL) статус брэнда.


Параметры личности брэнда Специальная группа по интересам


Специальная группа по интересам (6 членов)


Параметры личности брэнда Форум  

В разделе форума вы найдете последние обсуждения в этой области знаний.


  How to Create a Brand? The Brand Creation Process (27 реакции)
Brands and Branding are essential components of a successful...
 
 
 
 
  Destination Personality (1 реакции)
I am applying the personality dimensions to destination bran...
 
 
 
 
  Brand Personality for Recruitment (0 реакции)
Has anyone tried to utlize this model for determining an org...
 
 
 
 
  Using Brand Personality Dimensions Model for Goal Setting (1 реакции)
This is a good model and I would like to use this to set goa...
 
 
 
 
  Global Marketing Strategy (0 реакции)
The world that we know today is becoming more and more conne...
 
 
 
 
  Multi-attribute Theory (2 реакции)
I have a question regarding the linear multi-attribute theor...
 
 
 
 
  Branding Case: Why the Branding of Mauritius Failed (0 реакции)
A branding exercise of Mauritius failed miserably because th...
 
 
 
 
  Employment Branding Survey (1 реакции)
I would like to do a survey on Employment Branding. Is it po...
 
 
 
 

Лучшие Лрактики - Параметры личности брэнда

В разделе «Лучшие практики» вы найдете лучшие обсуждения на форуме в этой области знаний.


  Brand Personality - Education - Social Media Marketing (0 реакции)
Interesting theory, particularly for private educational ...
 
 
 
 
  Brand Personality Questionaire (1 реакции)
Where can I find an inventory or questionnaire on brand pers...
 
 
 
 
  CORPORATE Brand Personality Models (2 реакции)
Can we apply the same model to measure corporate bran...
 
 
 
 

Expert Tips (ENG) - Brand Personality Dimensions

В разделе expert tips вы найдете советы экспертов в этой области знаний.


 

Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation...
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation...
 
 
 

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices...
 
 
 

Dimensions and Traits of the Corporate Brand Personality

Corporate Brand Development...
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist...
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation...
 
 
 

Benefits of a Strong Brand Personality

Brand Management, Brand Strategy, Marketing Strategy...
 
 
 

The Need for Brand Authenticity

Branding...
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices...
 
 
 

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation...
 
 
 

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism...
 
 
 

Six Steps for Integrating Social Media Into your Organization

Social Media Integration, Using Social Media, Social Media for Business...
 
 
 

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition...
 
 
 

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

Branding, Brand Recognition...
 
 
 

Focus Points in City Branding

City Branding, Regional Branding, Geographical Branding...
 
 
 

Brand Relationship Quality

Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship...
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization...
 
 

Ресурсы - Параметры личности брэнда

В разделе «Ресурсы» вы найдете презентации PowerPoint, видеофильмы о микрообучении, статьи, новости и т. Д. В этой области знаний.


 

Новости о брэнд личность


     
 

Новости о брэнд параметры


     
 

Видео о брэнд личность


     
 

Видео о брэнд параметры


     
 

Презентации о брэнд личность


     
 

Презентации о брэнд параметры


     
 

Более о брэнд личность


     
 

Более о брэнд параметры


     

Сравните с Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Aaker: Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)  |  Reputation Quotient  |  Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива)


Возврат на главную страницу: Процесс принятия решений и Оценка  |  Знания и Нематериальные активы  |  Маркетинг


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Special Interest Group Leader

Вы здесь? Зарегистрируйтесь бесплатно


 



О 12manage | Реклама | Ссылка на нас / Цитировать | Конфиденциальность | Предложения | Условия пользования
© 2019 12manage - The Executive Fast Track. V15.0 - Последнее обновление: 22-4-2019. Все имена ™ их владельцев.