Модель Параметры личности брэнда

Центр Знаний

   

Опиcание и измерение «личности» брэнда. Объяснение Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда)

Содержание

Премиум

Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) - концепция для описания и измерения "личности" брэнда 5 основными параметрами, каждый из которых разделен на совокупность аспектов.


Это модель для описания профиля брэнда, использующая аналогию с человеком.


5 основных параметров и их аспекты

Следующие: Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker

  • Добросовестность/Sincerity (приземленый, честный, здоровый, жизнерадостный)
  • Волнение/Excitement (дерзкий, оживленый, оригинальный, современный)
  • Компетентность/Competence (надежный, разумный, успешный)
  • Изысканность/Sophistication (высший класс, очаровывательный)
  • Грубость/Ruggedness (повеса, жесткий)

Каждый аспект, в свою очередь, измеряется совокупностью свойств. Измерения свойств проводятся с использованием пятибальной шкалы (1 = совсем не описательно, 5 = весьма описательно), классифицируя уровень, на котором каждое свойство описывает специфический брэнд.


Объяснение свойств каждого аспекта

Эти черты являются следующими:

  • Приземленый = приземленый, семейный, провинциальный
  • Честный = честный, искренний, реальный
  • Здоровый = здоровый, оригинальный
  • Жизнерадостный = жизнерадостный, сентиментальный, дружественый
  • Дерзкий = дерзкий, стильный, волнующий
  • Оживленный = оживленный, классный, молодой
  • Оригинальный = оригинальный, уникальный
  • Современный = современный, независимый, современный
  • Надежный = надежный, работящий, надежный
  • Разумный = разумный, технический, корпоративный
  • Успешный = успешный, лидер, уверенный
  • Высший класс = высший класс, эффектный, привлекательный
  • Очаровывательный = очаровывательный, женственный, гладкий
  • Повеса = повеса, мужеской, западный
  • Жесткий = жесткий, грубый

Концепцию Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker можно использовать для того, чтобы исследовать текущий статус (IST) брэнда и описать заданный будущий (SOLL) статус брэнда.


Параметры личности брэнда Специальная группа по интересам


Специальная группа по интересам (6 членов)


Параметры личности брэнда Форум  

Последние темы

  личный бранд
Новая Зеландия это страна в которой личный бранд и сарафанное радио играют горазд...
     
 
  How to Create a Brand? The Brand Creation Process
Brands and Branding are essential components of a successful business.
But more in detail, what attributes and properties combine to create a bra...
     
 
  Global Marketing Strategy
The world that we know today is becoming more and more connected due to the effect of globalization, but ...
     
 
  Multi-attribute Theory
I have a question regarding the linear multi-attribute theory? What is this model? What are indifference curves in terms of multi-atribute theory? How...
     
 

Лучшие Лрактики - Параметры личности брэнда
  Brand Personality - Education - Social Media Marketing
Interesting theory, particularly for private educational institutions transitioning from more traditional marketing strategies to social media ...
     
 
  Brand Personality Questionaire
Where can I find an inventory or questionnaire on brand personality dimensions? Thanks......
     
 
  CORPORATE Brand Personality Models
Can we apply the same model to measure corporate brand personality (of banks)? Or else, what is best model to measure corporate brand personali...
     
 
  Brand Personality for Recruitment
Has anyone tried to utlize this model for determining an organization's personality traits for the purpose of employment recruitment attraction?...
     
 



Все, что вам надо знать о менеджменте


  Using Brand Personality Dimensions Model for Goal Setting
This is a good model and I would like to use this to set goals for my department and individual staff members. We need to improve our credibility & im...
     
 
  Employment Branding Survey
I would like to do a survey on Employment Branding. Is it possible to suggest me on how to go about?...
     
 
  Destination Personality
I am applying the personality dimension to destination brands. Has anyone done this before? I am doubting which model is more applicable (Aaker or ...
     
 
  Why the Branding of Mauritius Failed
The branding exercise of Mauritius failed miserably because the dual-language slogan "Mauritius, c'est un plaisir" did not connect with the people, bu...
     
 
  Election Campaign Marketing
In developed countries this concept exists from long time. Can this business model work in India as well? To design a marketing plan for political par...
     
 

Expert Tips (ENG) - Brand Personality Dimensions
 

Pitfalls of International / Global Brands

 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

 
 
 

How to Build a Brand in China

 
 
 

Dimensions and Traits of the Corporate Brand Personality

 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

 
 
 

Benefits of a Strong Brand Personality

 
 
 

The Need for Brand Authenticity

 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

 
 
 

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

 
 
 

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

 
 
 

Six Steps for Integrating Social Media Into your Organization

 
 
 

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

 
 
 

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

 
 
 

Focus Points in City Branding

 
 
 

Brand Relationship Quality

 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

 
 



Разработка свои знания бизнес-администрирование и менеджмент



Ресурсы - Параметры личности брэнда
 

Новости о брэнд личность


     
 

Новости о брэнд параметры


     
 

Видео о брэнд личность


     
 

Видео о брэнд параметры


     
 

Презентации о брэнд личность


     
 

Презентации о брэнд параметры


     
 

Более о брэнд личность


     
 

Более о брэнд параметры


     



Ускорьте свою менеджерскую карьеру



Сравните с Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Aaker: Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)  |  Reputation Quotient  |  Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива)


Возврат на главную страницу: Процесс принятия решений и Оценка  |  Знания и Нематериальные активы  |  Маркетинг


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Special Interest Group Leader

 



О 12manage | Реклама | Ссылка на нас / Цитировать | Конфиденциальность | Предложения | Условия пользования
© 2018 12manage - The Executive Fast Track. V15.0 - Последнее обновление: 12-12-2018. Все имена ™ их владельцев.