Het Merkpersoonlijkheidsmodel van Aaker

Kenniscentrum

   

Beschrijf en meet de „persoonlijkheid“ van een merk. Verklaring van de Dimensies van Merkpersoonlijkheid.

Inhoud

  1. Samenvatting
  2. Forum
  3. Best Practices
  4. Expert Tips
  5. Hulpbronnen
  6. Afdrukken

De Dimensies van Merkpersoonlijkheid van Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, blz. 347-356) is een raamwerk dat de 'persoonlijkheid ' van een merk beschrijft en meet in vijf kerndimensies, elk onderverdeeld in een reeks facetten.


Het is een model om het profiel van een merk te beschrijven door middel van een analogie met de mens.


De vijf kerndimensies en hun facetten

Deze zijn:Het Brand Personality Dimensions (Dimensies van Merkpersoonlijkheid) van Jennifer Aaker

  • Oprechtheid (realistisch, eerlijk, nuttig, vrolijk)
  • Opwindendheid (gedurfd, geanimeerd, fantasierijk, up-to-date)
  • Bekwaamheid (betrouwbaar, intelligent, succesvol)
  • Verfijning (aristocratisch, charmant)
  • Ruigheid (in de open lucht, stoer)

Elk facet wordt vervolgens gemeten door middel van een reeks karaktertrekken. De karaktertrekmetingen worden weergegeven in een vijf puntsschaal (1 = helemaal niet beschrijvend, 5 = uiterst beschrijvend) waarbij de mate waarin elke karaktertrek het specifieke merk beschrijft wordt ingeschat.


Een verklaring van de karaktertrekken die tot elk van de facetten behoren

Deze karaktertrekken zijn:

  • Realistisch = doe gewoon, familiegeoriënteerd, kleine stad
  • Eerlijk = eerlijk, oprecht, echt
  • Nuttig = nuttig, origineel
  • Vrolijk = vrolijk, sentimenteel, vriendschappelijk
  • Gedurfd = durvend, trendy, opwindend
  • Geanimeerd = geanimeerd, cool, jong
  • Fantasierijk = fantasierijk, uniek
  • Up to date = up to date, onafhankelijk, eigentijds
  • Betrouwbaar = betrouwbaar, hard werkend, veilig
  • Intelligent = intelligent, technisch, corporate
  • Succesvol = succesvol, leider, vertrouwen
  • Aristocratisch = aristocratisch, glamoureus, knap
  • Charmerend = charmerend, vrouwelijk, zacht
  • In de open lucht = in de open lucht, mannelijk, wildwest
  • Stoer = stoer, ruw

Het Dimensies van Merkpersoonlijkheidsmodel van Jennifer Aaker kan worden gebruikt om de huidige status (IST) van een merk te onderzoeken en de gewenste toekomstige status (SOLL) van het merk te beschrijven.


Dimensies van Merkpersoonlijkheid Forum
  Global Marketing Strategy
The world that we know today is becoming more and ...
     
 
  Multi-attribute Theory
I have a question regarding the linear multi-attri...
     
 
  Why the Branding of Mauritius Failed
The branding exercise of Mauritius failed miserabl...
     
 
  Brand Personality - Education - Social Media Marketing
Interesting theory, particularly for private ed...
     
 
  Brand Personality Questionaire
Where can I find an inventory or questionnaire on ...
     
 
  CORPORATE Brand Personality Models
Can we apply the same model to measure corporat...
     
 
  Destination Personality
I am applying the personality dimension to destina...
     
 
  Brand Personality for Recruitment
Has anyone tried to utlize this model for determin...
     
 
  Using Brand Personality Dimensions Model for Goal Setting
This is a good model and I would like to use this ...
     
 
  Election Campaign Marketing
In developed countries this concept exists from lo...
     
 
  Employment Branding Survey
I would like to do a survey on Employment Branding...
     
 
  Multiple Brand Dimensions
I believe Professors Berthon, Holbrook, Hulbert an...
     
 

Dimensies van Merkpersoonlijkheid Special Interest Group


Special Interest Group

Dimensies van Merkpersoonlijkheid Educatie & Evenementen


Vind opleidingen, seminars en evenementen


Best Practices - Dimensies van Merkpersoonlijkheid Premium
  How to Create a Brand? The Brand Creation Process
Brands and Branding are essential components of a ...
     
 

Expert Tips (ENG) - Brand Personality Dimensions Premium
 

Pitfalls of International / Global Brands

Consistent with current trends in  
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

In the article “The Brand Report Card” (Har...
Usage (application): Brand Management, Brand Valuation
 
 
 

How to Build a Brand in China

Based on data about Chinese consumers’ expectation...
Usage (application): Brand Development, China, Best Practices
 
 
 

Dimensions and Traits of the Corporate Brand Personality

In contrast to product brand personality, which ty...
Usage (application): Corporate Brand Development
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

A good brand displays nine traits:
1. ...
Usage (application): Brand Management, Checklist
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

On top of the value of each individual brand comes...
Usage (application): Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
 
 
 

Benefits of a Strong Brand Personality

A lot of research has been done on the effects of ...
Usage (application): Brand Management, Brand Strategy, Marketing Strategy
 
 
 

The Need for Brand Authenticity

In an article called "Embrace the Dark Side" in th...
Usage (application): Branding
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Firms that want to build global brands should t...
Usage (application): Global Brand Development, Best Practices
 
 
 

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

Despite of the efforts of companies to differentia...
Usage (application): Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation
 
 
 

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

Past research in market communication revealed tha...
Usage (application): Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism
 
 
 

Six Steps for Integrating Social Media Into your Organization

In order to successfully integrate social media in...
Usage (application): Social Media Integration, Using Social Media, Social Media for Business
 
 
 

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

Status brands are brands that can inherently raise...
Usage (application): Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition
 
 
 

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

1. The Law of Expansion: The power of a brand is i...
Usage (application): Branding, Brand Recognition
 
 
 

Focus Points in City Branding

Although most people are used to products and serv...
Usage (application): City Branding, Regional Branding, Geographical Branding
 
 
 

Brand Relationship Quality

A lot of research has been done to consumers’ bran...
Usage (application): Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Holt et al. (2004) researched how people evaluate ...
Usage (application): Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
 
 

Hulpbronnen - Dimensies van Merkpersoonlijkheid Premium
 

Nieuws over Merk Persoonlijkheid


     
 

Nieuws over Merk Dimensies


     
 

Video's over Merk Persoonlijkheid


     
 

Video's over Merk Dimensies


     
 

Presentaties over Merk Persoonlijkheid


     
 

Presentaties over Merk Dimensies


     
 

Meer over Merk Persoonlijkheid


     
 

Meer over Merk Dimensies


     

Vergelijk de Brand Personality Dimensions van Aaker met: Merkidentiteit-prisma  |  Corporate ReputatiemanagementMerkwaarde Waarderingsmethode (BAV)


Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering  |  Kennis & Ontastbare Zaken  |  Marketing


Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie

Special Interest Group Leader

U hier



Over 12manage | Adverteren | Link naar 12manage | Privacy | Gebruiksvoorwaarden
Auteursrecht 2017 12manage - The Executive Fast Track. V14.1 - Laatst bijgewerkt op: 23-11-2017. Alle namen zijn tm van hun eigenaren.