Het Merkpersoonlijkheidsmodel van Aaker

Kenniscentrum

   

Beschrijf en meet de „persoonlijkheid“ van een merk. Verklaring van de Dimensies van Merkpersoonlijkheid.

Inhoud

Premium

De Dimensies van Merkpersoonlijkheid van Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, blz. 347-356) is een raamwerk dat de 'persoonlijkheid ' van een merk beschrijft en meet in vijf kerndimensies, elk onderverdeeld in een reeks facetten.


Het is een model om het profiel van een merk te beschrijven door middel van een analogie met de mens.


De vijf kerndimensies en hun facetten

Deze zijn:Het Brand Personality Dimensions (Dimensies van Merkpersoonlijkheid) van Jennifer Aaker

  • Oprechtheid (realistisch, eerlijk, nuttig, vrolijk)
  • Opwindendheid (gedurfd, geanimeerd, fantasierijk, up-to-date)
  • Bekwaamheid (betrouwbaar, intelligent, succesvol)
  • Verfijning (aristocratisch, charmant)
  • Ruigheid (in de open lucht, stoer)

Elk facet wordt vervolgens gemeten door middel van een reeks karaktertrekken. De karaktertrekmetingen worden weergegeven in een vijf puntsschaal (1 = helemaal niet beschrijvend, 5 = uiterst beschrijvend) waarbij de mate waarin elke karaktertrek het specifieke merk beschrijft wordt ingeschat.


Een verklaring van de karaktertrekken die tot elk van de facetten behoren

Deze karaktertrekken zijn:

  • Realistisch = doe gewoon, familiegeoriënteerd, kleine stad
  • Eerlijk = eerlijk, oprecht, echt
  • Nuttig = nuttig, origineel
  • Vrolijk = vrolijk, sentimenteel, vriendschappelijk
  • Gedurfd = durvend, trendy, opwindend
  • Geanimeerd = geanimeerd, cool, jong
  • Fantasierijk = fantasierijk, uniek
  • Up to date = up to date, onafhankelijk, eigentijds
  • Betrouwbaar = betrouwbaar, hard werkend, veilig
  • Intelligent = intelligent, technisch, corporate
  • Succesvol = succesvol, leider, vertrouwen
  • Aristocratisch = aristocratisch, glamoureus, knap
  • Charmerend = charmerend, vrouwelijk, zacht
  • In de open lucht = in de open lucht, mannelijk, wildwest
  • Stoer = stoer, ruw

Het Dimensies van Merkpersoonlijkheidsmodel van Jennifer Aaker kan worden gebruikt om de huidige status (IST) van een merk te onderzoeken en de gewenste toekomstige status (SOLL) van het merk te beschrijven.


Dimensies van Merkpersoonlijkheid Special Interest Group


Special Interest Group (17 leden)


Dimensies van Merkpersoonlijkheid Forum  

Recente onderwerpen

  How to Create a Brand? The Brand Creation Process      
 
  Global Marketing Strategy      
 
  Multi-attribute Theory      
 

Best Practices - Dimensies van Merkpersoonlijkheid
  Brand Personality - Education - Social Media Marketing
     
 
  Brand Personality Questionaire
     
 
  CORPORATE Brand Personality Models
     
 
  Brand Personality for Recruitment
     
 
  Using Brand Personality Dimensions Model for Goal Setting
     
 



Alles wat u moet weten over management


  Employment Branding Survey
     
 
  Destination Personality
     
 
  Why the Branding of Mauritius Failed
     
 
  Election Campaign Marketing
     
 

Expert Tips (ENG) - Brand Personality Dimensions
 

Pitfalls of International / Global Brands

 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

 
 
 

How to Build a Brand in China

 
 
 

Dimensions and Traits of the Corporate Brand Personality

 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

 
 
 

Benefits of a Strong Brand Personality

 
 
 

The Need for Brand Authenticity

 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

 
 
 

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

 
 
 

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

 
 
 

Six Steps for Integrating Social Media Into your Organization

 
 
 

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

 
 
 

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

 
 
 

Focus Points in City Branding

 
 
 

Brand Relationship Quality

 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

 
 



Ontwikkel uzelf in bedrijfskunde en management



Hulpbronnen - Dimensies van Merkpersoonlijkheid
 

Nieuws over Merk Persoonlijkheid


     
 

Nieuws over Merk Dimensies


     
 

Video's over Merk Persoonlijkheid


     
 

Video's over Merk Dimensies


     
 

Presentaties over Merk Persoonlijkheid


     
 

Presentaties over Merk Dimensies


     
 

Meer over Merk Persoonlijkheid


     
 

Meer over Merk Dimensies


     



Versnel uw managementcarrière



Vergelijk de Brand Personality Dimensions van Aaker met: Merkidentiteit-prisma  |  Corporate ReputatiemanagementMerkwaarde Waarderingsmethode (BAV)


Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering  |  Kennis & Ontastbare Zaken  |  Marketing


Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie

Special Interest Group Leader



















Over 12manage | Adverteren | Link naar 12manage / Citeer ons | Privacy | Suggesties | Gebruiksvoorwaarden
© 2018 12manage - The Executive Fast Track. V14.1 - Laatst bijgewerkt op: 17-10-2018. Alle namen ™ van hun eigenaren.