Het Merkpersoonlijkheidsmodel van Aaker

Kenniscentrum





Samenvatting, forum, best practices, tips van experts en informatiebronnen.


De Dimensies van Merkpersoonlijkheid van Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, blz. 347-356) is een raamwerk dat de 'persoonlijkheid ' van een merk beschrijft en meet in vijf kerndimensies, elk onderverdeeld in een reeks facetten.


Het is een model om het profiel van een merk te beschrijven door middel van een analogie met de mens.


De vijf kerndimensies en hun facetten

Deze zijn:Het Brand Personality Dimensions (Dimensies van Merkpersoonlijkheid) van Jennifer Aaker

  • Oprechtheid (realistisch, eerlijk, nuttig, vrolijk)
  • Opwindendheid (gedurfd, geanimeerd, fantasierijk, up-to-date)
  • Bekwaamheid (betrouwbaar, intelligent, succesvol)
  • Verfijning (aristocratisch, charmant)
  • Ruigheid (in de open lucht, stoer)

Elk facet wordt vervolgens gemeten door middel van een reeks karaktertrekken. De karaktertrekmetingen worden weergegeven in een vijf puntsschaal (1 = helemaal niet beschrijvend, 5 = uiterst beschrijvend) waarbij de mate waarin elke karaktertrek het specifieke merk beschrijft wordt ingeschat.


Een verklaring van de karaktertrekken die tot elk van de facetten behoren

Deze karaktertrekken zijn:

  • Realistisch = doe gewoon, familiegeoriënteerd, kleine stad
  • Eerlijk = eerlijk, oprecht, echt
  • Nuttig = nuttig, origineel
  • Vrolijk = vrolijk, sentimenteel, vriendschappelijk
  • Gedurfd = durvend, trendy, opwindend
  • Geanimeerd = geanimeerd, cool, jong
  • Fantasierijk = fantasierijk, uniek
  • Up to date = up to date, onafhankelijk, eigentijds
  • Betrouwbaar = betrouwbaar, hard werkend, veilig
  • Intelligent = intelligent, technisch, corporate
  • Succesvol = succesvol, leider, vertrouwen
  • Aristocratisch = aristocratisch, glamoureus, knap
  • Charmerend = charmerend, vrouwelijk, zacht
  • In de open lucht = in de open lucht, mannelijk, wildwest
  • Stoer = stoer, ruw

Het Dimensies van Merkpersoonlijkheidsmodel van Jennifer Aaker kan worden gebruikt om de huidige status (IST) van een merk te onderzoeken en de gewenste toekomstige status (SOLL) van het merk te beschrijven.


Merkpersoonlijkheid Special Interest Group


Special Interest Group (22 leden)

Forum over Merkpersoonlijkheid  

De meest recente onderwerpen over: Merkpersoonlijkheid.


How to Create a Brand? The Brand Creation Process
Brands and Branding are essential components of a successful business. But more in detail, what attributes and properti (...)
 
 
 
 
6 Human Attributes of Human-Centric Brands (Kotler)
In marketing, it's being said for a long time: 'The Customer is King'. In the digital era, this saying is truly manifest (...)
 
 
 
 
Global Marketing Strategy
The world that we know today is becoming more and more connected due to the effect of globalization, but consumers still (...)
 
 
 
 
Best Practices over Merkpersoonlijkheid

Hier vindt u de meest waardevolle ideeën en praktische suggesties.


🥇 Brand Personality - Education - Social Media Marketing
Interesting theory, particularly for private educational institutions transitioning from more traditional marketing stra (...)
 
 
 
 
🥈 Brand Personality Questionaire
Where can I find an inventory or questionnaire on brand personality dimensions? Thanks... (...)
 
 
 
 
🥉 CORPORATE Brand Personality Models
Can we apply the same model to measure corporate brand personality (of banks)? Or else, what is best model to mea (...)
 
 
 
 
Destination Personality
I am applying the personality dimensions to destination brands. Has anyone done this before? I am doubting which model i (...)
 
 
 
 
Brand Personality for Recruitment
Has anyone tried to utlize this model for determining an organization's personality traits for the purpose of employment (...)
 
 
 
 
Using Brand Personality Dimensions Model for Goal Setting
This is a good model and I would like to use this to set goals for my department and individual staff members. We need t (...)
 
 
 
 
Multi-attribute Theory
I have a question regarding the linear multi-attribute theory? What is this model? What are indifference curves in terms (...)
 
 
 
 
Branding Case: Why the Branding of Mauritius Failed
A branding exercise of Mauritius failed miserably because the dual-language slogan "Mauritius, c'est un plaisir" did not (...)
 
 
 
 
Employment Branding Survey
I would like to do a survey on Employment Branding. Is it possible to suggest me on how to go about? (...)
 
 
 
 
Expert Tips over Brand Personality (Engels)

Hier vindt u professionele adviezen van deskundigen.


Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation (...)
   
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation (...)
   
 
 
 

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices (...)
   
 
 
 

Dimensions and Traits of the Corporate Brand Personality

Corporate Brand Development (...)
   
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist (...)
   
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation (...)
   
 
 
 

Benefits of a Strong Brand Personality

Brand Management, Brand Strategy, Marketing Strategy (...)
   
 
 
 

The Need for Brand Authenticity

Branding (...)
   
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices (...)
   
 
 
 

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation (...)
   
 
 
 

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism (...)
   
 
 
 

Six Steps for Integrating Social Media Into your Organization

Social Media Integration, Using Social Media, Social Media for Business (...)
   
 
 
 

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition (...)
   
 
 
 

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

Branding, Brand Recognition (...)
   
 
 
 

Focus Points in City Branding

City Branding, Regional Branding, Geographical Branding (...)
   
 
 
 

Brand Relationship Quality

Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship (...)
   
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization (...)
   
 
 
 
Informatiebronnen over Merkpersoonlijkheid

Hier vindt u powerpoints, video's, nieuws etc. om te gebruiken in uw eigen lezingen en workshops.



Vergelijk de Brand Personality Dimensions van Aaker met: Merkidentiteit-prisma  |  Corporate ReputatiemanagementMerkwaarde Waarderingsmethode (BAV)


Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering  |  Kennis & Ontastbare Zaken  |  Marketing


Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie

Special Interest Group Leader

Bent u een expert in Merkpersoonlijkheid? Meld u gratis aan

Link naar dit kenniscentrum

Kopieer deze code naar uw website:

 



Over 12manage | Adverteren | Link naar 12manage / Citeer ons | Privacy | Suggesties | Gebruiksvoorwaarden
© 2020 12manage - The Executive Fast Track. V15.6 - Laatst bijgewerkt op: 20-9-2020. Alle namen ™ van hun eigenaren.