Het Merkpersoonlijkheidsmodel van Aaker

Kenniscentrum





Beschrijf en meet de „persoonlijkheid“ van een merk. Verklaring van de Dimensies van Merkpersoonlijkheid.


De Dimensies van Merkpersoonlijkheid van Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, blz. 347-356) is een raamwerk dat de 'persoonlijkheid ' van een merk beschrijft en meet in vijf kerndimensies, elk onderverdeeld in een reeks facetten.


Het is een model om het profiel van een merk te beschrijven door middel van een analogie met de mens.


De vijf kerndimensies en hun facetten

Deze zijn:Het Brand Personality Dimensions (Dimensies van Merkpersoonlijkheid) van Jennifer Aaker

  • Oprechtheid (realistisch, eerlijk, nuttig, vrolijk)
  • Opwindendheid (gedurfd, geanimeerd, fantasierijk, up-to-date)
  • Bekwaamheid (betrouwbaar, intelligent, succesvol)
  • Verfijning (aristocratisch, charmant)
  • Ruigheid (in de open lucht, stoer)

Elk facet wordt vervolgens gemeten door middel van een reeks karaktertrekken. De karaktertrekmetingen worden weergegeven in een vijf puntsschaal (1 = helemaal niet beschrijvend, 5 = uiterst beschrijvend) waarbij de mate waarin elke karaktertrek het specifieke merk beschrijft wordt ingeschat.


Een verklaring van de karaktertrekken die tot elk van de facetten behoren

Deze karaktertrekken zijn:

  • Realistisch = doe gewoon, familiegeoriënteerd, kleine stad
  • Eerlijk = eerlijk, oprecht, echt
  • Nuttig = nuttig, origineel
  • Vrolijk = vrolijk, sentimenteel, vriendschappelijk
  • Gedurfd = durvend, trendy, opwindend
  • Geanimeerd = geanimeerd, cool, jong
  • Fantasierijk = fantasierijk, uniek
  • Up to date = up to date, onafhankelijk, eigentijds
  • Betrouwbaar = betrouwbaar, hard werkend, veilig
  • Intelligent = intelligent, technisch, corporate
  • Succesvol = succesvol, leider, vertrouwen
  • Aristocratisch = aristocratisch, glamoureus, knap
  • Charmerend = charmerend, vrouwelijk, zacht
  • In de open lucht = in de open lucht, mannelijk, wildwest
  • Stoer = stoer, ruw

Het Dimensies van Merkpersoonlijkheidsmodel van Jennifer Aaker kan worden gebruikt om de huidige status (IST) van een merk te onderzoeken en de gewenste toekomstige status (SOLL) van het merk te beschrijven.


Special Interest Group - Merkpersoonlijkheid


Special Interest Group (19 leden)


Forum - Merkpersoonlijkheid  

Op dit forum vindt u recente interessante discussies.


  Brand Personality - Education - Social Media Marketing
Interesting theory, particularly for private educational ...
 
 
 
 
  Brand Personality Questionaire (1 reacties)
Where can I find an inventory or questionnaire on brand pers...
 
 
 
 
  CORPORATE Brand Personality Models (2 reacties)
Can we apply the same model to measure corporate bran...
 
 
 
 
  Destination Personality (1 reacties)
I am applying the personality dimensions to destination bran...
 
 
 
 
  Brand Personality for Recruitment
Has anyone tried to utlize this model for determining an org...
 
 
 
 
  Using Brand Personality Dimensions Model for Goal Setting (1 reacties)
This is a good model and I would like to use this to set goa...
 
 
 
 
  Global Marketing Strategy
The world that we know today is becoming more and more conne...
 
 
 
 
  Multi-attribute Theory (2 reacties)
I have a question regarding the linear multi-attribute theor...
 
 
 
 
  Branding Case: Why the Branding of Mauritius Failed
A branding exercise of Mauritius failed miserably because th...
 
 
 
 
  Employment Branding Survey (1 reacties)
I would like to do a survey on Employment Branding. Is it po...
 
 
 
 

Best Practices - Merkpersoonlijkheid

Hier vindt u de meest waardevolle discussies uit het verleden.


  How to Create a Brand? The Brand Creation Process (27 reacties)
Brands and Branding are essential components of a successful...
 
 
 
 

Expert Tips (ENG) - Brand Personality

Hier vindt u hoogwaardige adviezen van experts.


 

Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation...
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation...
 
 
 

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices...
 
 
 

Dimensions and Traits of the Corporate Brand Personality

Corporate Brand Development...
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist...
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation...
 
 
 

Benefits of a Strong Brand Personality

Brand Management, Brand Strategy, Marketing Strategy...
 
 
 

The Need for Brand Authenticity

Branding...
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices...
 
 
 

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation...
 
 
 

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism...
 
 
 

Six Steps for Integrating Social Media Into your Organization

Social Media Integration, Using Social Media, Social Media for Business...
 
 
 

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition...
 
 
 

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

Branding, Brand Recognition...
 
 
 

Focus Points in City Branding

City Branding, Regional Branding, Geographical Branding...
 
 
 

Brand Relationship Quality

Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship...
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization...
 
 

Hulpbronnen - Merkpersoonlijkheid

Hier vindt u powerpoint-presentaties, micro-leervideo's en verdere informatiebronnen.


 

Nieuws over Merk Persoonlijkheid


     
 

Nieuws over Merk Dimensies


     
 

Video's over Merk Persoonlijkheid


     
 

Video's over Merk Dimensies


     
 

Presentaties over Merk Persoonlijkheid


     
 

Presentaties over Merk Dimensies


     
 

Meer over Merk Persoonlijkheid


     
 

Meer over Merk Dimensies


     

Vergelijk de Brand Personality Dimensions van Aaker met: Merkidentiteit-prisma  |  Corporate ReputatiemanagementMerkwaarde Waarderingsmethode (BAV)


Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering  |  Kennis & Ontastbare Zaken  |  Marketing


Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie

Special Interest Group Leader

U hier? Meld u gratis aan


 



Over 12manage | Adverteren | Link naar 12manage / Citeer ons | Privacy | Suggesties | Gebruiksvoorwaarden
© 2019 12manage - The Executive Fast Track. V15.2 - Laatst bijgewerkt op: 19-11-2019. Alle namen ™ van hun eigenaren.