브랜드 개성] 차원

지식 센터

   

브랜드 "개성"을 기술하고 측정. 브랜드 개성 차원의 설명

목차

  1. 요약
  2. 포럼
  3. 모범 사례
  4. Expert Tips
  5. 자료
  6. 인쇄

Jennifer Aaker의 브랜드 개성 차원은 (Journal of Marketing Research, 8/97,pp. 347-356) 하나의 브랜드 개성을 5가지 핵심 차원으로 기술하고 측정하는모델이다.


이 모델은 브랜드를 인간에 비유하여 브랜드 프로파일을 기술하기 위한 모델이다.


5가지 핵심 차원과 측면

이들은: Jennifer Aaker Brand Personality[브랜드 개성] 차원

  • 성실함 (현실적인,정직한,건전한,생기있는)
  • 흥분 (대담한, 활발한, 상상력이 풍부한, 최신의)
  • 능력 (신뢰할만한, 지적인, 성공지향적인)
  • 세련됨 (매력적인, 상류층적인)
  • 강인함 (외향적인, 거친)

각 측면들은 일련의 특징들로 측정된다. 특징은 5점 척도 (1=전혀 다름, 5=매우 비슷함) 를 사용하며, 각각의 특징이 특정 브랜드를 묘사하는 정도를 등급화하여 측정된다.


각각의 측면에 속하는 특징의 설명

이 특징들은:

  • 현실적인 = 현실적인, 가족지향적인, 소도시적
  • 정직한 = 정직한, 성실한, 실재의
  • 건전한 = 건전한, 오리지널
  • 쾌할한 = 쾌할한, 감성적인, 친근한
  • 대담한 = 대담한, 유행을 따르는, 흥미로운
  • 활발한 = 활발한, 멋진, 젊은
  • 상상력이 풍부한 = 상상력이 풍부한, 독특한
  • 최신의 = 최신의, 독립적인, 현대적인
  • 신뢰할만한 = 신뢰할만한, 열심히 일하는, 안전한
  • 지적인 = 지적인, 기술적인, 기업
  • 성공적인 = 성공적인, 리더, 자신감있는
  • 상류층의 = 상류층의, 풍성한, 보기 좋은
  • 매력적인 = 매력적인, 여성적인, 브드러운
  • 외향적인 = 외향적, 근육질의, 서구적인
  • 거친 = 거친, 어려운

Jennifer Aaker의 브랜드개성 모델은 브랜드의 현재 상황 (IST) 를 조사하고, 브랜드의 바람직한 미래 상태 (SOLL)를 기술하기 위하여 이용될 수 있다.


브랜드 개성차원 포럼
  Global Marketing Strategy
The world that we know today is becoming more and ...
     
 
  Multi-attribute Theory
I have a question regarding the linear multi-attri...
     
 
  Why the Branding of Mauritius Failed
The branding exercise of Mauritius failed miserabl...
     
 
  Brand Personality - Education - Social Media Marketing
Interesting theory, particularly for private ed...
     
 
  Brand Personality Questionaire
Where can I find an inventory or questionnaire on ...
     
 
  CORPORATE Brand Personality Models
Can we apply the same model to measure corporat...
     
 
  Destination Personality
I am applying the personality dimension to destina...
     
 
  Brand Personality for Recruitment
Has anyone tried to utlize this model for determin...
     
 
  Using Brand Personality Dimensions Model for Goal Setting
This is a good model and I would like to use this ...
     
 
  Election Campaign Marketing
In developed countries this concept exists from lo...
     
 
  Employment Branding Survey
I would like to do a survey on Employment Branding...
     
 
  Multiple Brand Dimensions
I believe Professors Berthon, Holbrook, Hulbert an...
     
 

브랜드 개성차원 시그(SIG)


시그(SIG)

브랜드 개성차원 교육 및 이벤트


교육, 세미나 및 이벤트 찾기


모범 사례 - 브랜드 개성차원 프리미엄
  How to Create a Brand? The Brand Creation Process
Brands and Branding are essential components of a ...
     
 

Expert Tips (ENG) - Brand Personality Dimensions 프리미엄
 

Pitfalls of International / Global Brands

Consistent with current trends in  
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

In the article The Brand Report Card (Har...
Usage (application) : Brand Management, Brand Valuation
 
 
 

How to Build a Brand in China

Based on data about Chinese consumers expectation...
Usage (application) : Brand Development, China, Best Practices
 
 
 

Dimensions and Traits of the Corporate Brand Personality

In contrast to product brand personality, which ty...
Usage (application) : Corporate Brand Development
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

A good brand displays nine traits:
1. ...
Usage (application) : Brand Management, Checklist
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

On top of the value of each individual brand comes...
Usage (application) : Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
 
 
 

Benefits of a Strong Brand Personality

A lot of research has been done on the effects of ...
Usage (application) : Brand Management, Brand Strategy, Marketing Strategy
 
 
 

The Need for Brand Authenticity

In an article called "Embrace the Dark Side" in th...
Usage (application) : Branding
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Firms that want to build global brands should t...
Usage (application) : Global Brand Development, Best Practices
 
 
 

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

Despite of the efforts of companies to differentia...
Usage (application) : Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation
 
 
 

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

Past research in market communication revealed tha...
Usage (application) : Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism
 
 
 

Six Steps for Integrating Social Media Into your Organization

In order to successfully integrate social media in...
Usage (application) : Social Media Integration, Using Social Media, Social Media for Business
 
 
 

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

Status brands are brands that can inherently raise...
Usage (application) : Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition
 
 
 

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

1. The Law of Expansion: The power of a brand is i...
Usage (application) : Branding, Brand Recognition
 
 
 

Focus Points in City Branding

Although most people are used to products and serv...
Usage (application) : City Branding, Regional Branding, Geographical Branding
 
 
 

Brand Relationship Quality

A lot of research has been done to consumers bran...
Usage (application) : Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Holt et al. (2004) researched how people evaluate ...
Usage (application) : Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
 
 

자료 - 브랜드 개성차원 프리미엄
 

브랜드 개성차원 에 관한뉴스


     
 

브랜드 개성 에 관한뉴스


     
 

브랜드 개성차원 에 관한영화


     
 

브랜드 개성 에 관한영화


     
 

브랜드 개성차원 에 관한프리젠 테이션


     
 

브랜드 개성 에 관한프리젠 테이션


     
 

브랜드 개성차원 에 관한더


     
 

브랜드 개성 에 관한더


     

브랜드 개성 관련개념 : Brand Identity Prism 브랜드아이덴터티 프리즘  |  명망 지수  |  Brand Asset Valuator [브랜드자산 평가지표]


다른 페이지로 이동: 의사결정과 가치평가  |  지식과 무형자산  |  마케팅


관리 방법, 모형 및 이론

Special Interest Group Leader

여기에 당신


12manage소개 | 광고 | 12manage링크하기 | 개인정보보호 | 이용약관
Copyright 2017 12manage - 경영 이러닝 커뮤니티. V14.1 - 마지막 업데이트: 24-9-2017. 모든 상표권은 소유자에게 있습니다.