|
Le Dimensioni della Personalità del Marchio di Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) è una struttura per descrivere e misurare "la personalità" di un marchio in cinque dimensioni centrali, ciascuna divisa in una serie di aspetti.
È un modello per descrivere il profilo di un brand usando un'analogia con un essere umano.
Le cinque dimensioni centrali ed i loro aspetti
Questi sono:
- Sincerità (semplice, onesto, sano, allegro)
- Eccitamento (audace, animato, immaginativo, aggiornato)
- Competenza (affidabile, intelligente, di successo)
- Sofisticazione (di categoria superiore, di charme)
- Natura rude (aperto, duro)
Ogni aspetto è a sua volta misurato da un insieme di caratteristiche. Le misurazioni delle caratteristiche sono fatte usando una scala che va da uno a cinque (1 = per niente descrittivo, 5 = estremamente descrittivo) che valuta il limite di ogni caratteristica di descrivere il marchio specifico.
Una spiegazione delle caratteristiche che appartengono a ciascuno degli aspetti
Queste caratteristiche sono:
- Semplice = semplice, orientato alla famiglia, provinciale
- Onesto = onesto, sincero, reale
- Sano = sano, originale
- Allegro = allegro, sentimentale, amichevole
- Audace = audace, trendy, eccitante
- Animato = animato, sfacciato, giovane
- Immaginativo = immaginativo, unico
- Aggiornato = aggiornato, indipendente, contemporaneo
- Affidabile = affidabile, lavoratore, sicuro
- Intelligente = intelligente, tecnico, aziendale
- Di successo = di successo, leader
- Di categoria superiore = di categoria superiore, affascinante, attraente
- Di charme = di charme, femminile, vellutato
- Aperto = aperto, maschile, occidentale
- Duro = duro, rude
La Struttura delle Dimensioni della Personalità del Marchio di Jennifer Aaker può essere usata per studiare lo stato attuale (IST) di un marchio e per descrivere la condizione futura desiderata (SOLL) del marchio.
|
Qui troverai discussioni interessanti ed educative.
|
|
|
Qui troverai le idee più preziose.
|
|
|
Qui troverai consigli di alta qualità da parte di esperti.
|
|
Pitfalls of International / Global Brands
Brand Portfolio Management, Brand Valuation...
|
|
|
|
|
| |
|
|
What are Attributes of Strong Brands?
Brand Management, Brand Valuation...
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Build a Brand in China
Brand Development, China, Best Practices...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Dimensions and Traits of the Corporate Brand Personality
Corporate Brand Development...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Generic Traits of a Good Brand
Brand Management, Checklist...
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Divest 2nd Tier CPG Brands?
Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Benefits of a Strong Brand Personality
Brand Management, Brand Strategy, Marketing Strategy...
|
|
|
|
|
| |
|
|
The Need for Brand Authenticity
Branding...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Generic Implementation Steps of a Global Brand
Global Brand Development, Best Practices...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity
Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies
Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Six Steps for Integrating Social Media Into your Organization
Social Media Integration, Using Social Media, Social Media for Business...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs
Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition...
|
|
|
|
|
| |
|
|
The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)
Branding, Brand Recognition...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Focus Points in City Branding
City Branding, Regional Branding, Geographical Branding...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Brand Relationship Quality
Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship...
|
|
|
|
|
| |
|
|
Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers
Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization...
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
Qui troverai presentazioni powerpoint, video di micro-apprendimento e ulteriori fonti di informazione.
| |
Notizie su Brand Personality
|
|
|
|
| |
Notizie su Brand Dimensioni
|
|
|
|
| |
Video su Brand Personality
|
|
|
|
| |
Video su Brand Dimensioni
|
|
|
|
| |
Presentazioni su Brand Personality
|
|
|
|
| |
Presentazioni su Brand Dimensioni
|
|
|
|
| |
Di più su Brand Personality
|
|
|
|
| |
Di più su Brand Dimensioni
|
|
|
|
|
|
Paragonare alle Dimensioni della Personalità di un Marchio di Aaker : Prisma di Brand Identity | Quoziente di Reputazione | Brand Asset Valuator
Ritornare alla Disciplina di Gestione: Decisioni & Valutazioni | Conoscenze & Valori Intangibili | Marketing
Più Metodi, Modelli e Teorie di Gestione
|
|
|
Special Interest Group Leader
|
|
|
|
|
|
|
|
