Le Modèle de Personnalité de la Marque

Centre de Connaissances

   

Décrit et mesure la « personnalité » d'une marque. Description du modèle des Dimensions de Personnalité de la Marque

Sommaire

Premium

Les Dimensions de Personnalité de la Marque (Brand Personality Dimensions) de Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) est un cadre pour décrire et mesurer la 'personnalité " d'une marque dans cinq dimensions principales, chacune divisée en ensemble de facettes.


C'est un modèle pour décrire le profil d'une marque en employant une analogie avec l'être humain.


Les cinq dimensions principales et leurs facettes

Celles-ci sont : Personnalité de la Marque de Jennifer Aaker

  • Sincérité (pieds sur terre, honnête, sain, gai)
  • Excitation (audacieux, vif, imaginatif, branché)
  • Compétence (fiable, intelligent, réussite)
  • Sophistication (aristocrate, charmant)
  • Rudesse (nature, dures)

Chaque facette est à son tour mesurée par un ensemble de traits de caractère. Les mesures de trait de caractère sont faites en employant une échelle de notation de 1 à 5 (1 = pas du tout descriptif, 5 = extrêmement descriptif) évaluant dans quelle mesure chaque trait de caractère décrit la marque spécifique.


Une description des traits de caractère appartenant à chacune des facettes

Ces traits de caractère sont :

  • Pieds sur terre = pieds sur terre, centré famille, villageois
  • Honnête = honnête, sincère, vrai
  • Sain = sain, originel
  • Gai = gai, sentimental, amical
  • Audacieux = audacieux, dernier cri, excitant
  • Vif = vif, frais, jeune
  • Imaginatif = imaginatif, unique
  • Branché = branché, indépendant, contemporain
  • Fiable = fiable, travailleur, sécurisant
  • Intelligent = intelligent, technique, entreprise
  • Réussite = réussite, leader, confiant
  • Aristocrate = aristocrate, fascinant, beau
  • Charmant = charmeur, féminin, doux
  • Nature = nature, masculin, occidentale
  • Dur = dur, rugueux

L'approche des Dimensions de Personnalité de la Marque de Jennifer Aaker peut être employé pour étudier la situation actuelle (IST) d'une marque et pour décrire la situation future désirée (SOLL) de la marque.


Personnalité de la Marque Groupe d'Intérêt Spécial


Groupe d'Intérêt Spécial (11 membres)


Forum de Personnalité de la Marque  

Sujets récents

  How to Create a Brand? The Brand Creation Process
Brands and Branding are essential components of a successful...
 
 
 
 
  Brand Personality for Recruitment
Has anyone tried to utlize this model for determining an org...
 
 
 
 
  Using Brand Personality Dimensions Model for Goal Setting
This is a good model and I would like to use this to set goa...
 
 
 
 
  Global Marketing Strategy
The world that we know today is becoming more and more conne...
 
 
 
 
  Multi-attribute Theory
I have a question regarding the linear multi-attribute theor...
 
 
 
 
  Employment Branding Survey
I would like to do a survey on Employment Branding. Is it po...
 
 
 
 
  Destination Personality
I am applying the personality dimension to destination brand...
 
 
 
 
  Why the Branding of Mauritius Failed
The branding exercise of Mauritius failed miserably because ...
 
 
 
 
  Election Campaign Marketing
In developed countries this concept exists from long time. C...
 
 
 
 

Meilleures Pratiques - Personnalité de la Marque
  Brand Personality - Education - Social Media Marketing
Interesting theory, particularly for private educational ...
 
 
 
 
  Brand Personality Questionaire
Where can I find an inventory or questionnaire on brand pers...
 
 
 
 
  CORPORATE Brand Personality Models
Can we apply the same model to measure corporate bran...
 
 
 
 

Expert Tips (ENG) - Brand Personality Dimensions
 

Pitfalls of International / Global Brands

Brand Portfolio Management, Brand Valuation...
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

Brand Management, Brand Valuation...
 
 
 

How to Build a Brand in China

Brand Development, China, Best Practices...
 
 
 

Dimensions and Traits of the Corporate Brand Personality

Corporate Brand Development...
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

Brand Management, Checklist...
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation...
 
 
 

Benefits of a Strong Brand Personality

Brand Management, Brand Strategy, Marketing Strategy...
 
 
 

The Need for Brand Authenticity

Branding...
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Global Brand Development, Best Practices...
 
 
 

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation...
 
 
 

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism...
 
 
 

Six Steps for Integrating Social Media Into your Organization

Social Media Integration, Using Social Media, Social Media for Business...
 
 
 

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition...
 
 
 

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

Branding, Brand Recognition...
 
 
 

Focus Points in City Branding

City Branding, Regional Branding, Geographical Branding...
 
 
 

Brand Relationship Quality

Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship...
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization...
 
 

Ressources - Personnalité de la Marque
 

Nouvelles sur Marque Personalité


     
 

Nouvelles sur Marque Dimensions


     
 

Vidéos sur Marque Personalité


     
 

Vidéos sur Marque Dimensions


     
 

Présentations sur Marque Personalité


     
 

Présentations sur Marque Dimensions


     
 

Plus sur Marque Personalité


     
 

Plus sur Marque Dimensions


     

Comparez Les Dimensions de Personnalité de la Marque de Aaker avec : Prisme d'Identité de la Marque  |  Quotient de Réputation d'EntrepriseEvaluation du Capital Image de Marque


Retour vers la page des disciplines de Management : Prise de décision et Évaluation  |  Connaissance et Immatériel  |  Marketing


Plus de Méthodes, Modèles et Théorie de Management

Special Interest Group Leader

Vous ici ? Devenez membre gratuitement


 



Au sujet de 12manage | Publicité | Lien avec nous / Citez-nous | Confidentialité | Suggestions | Conditions de service
© 2019 12manage - The Executive Fast Track. V15.0 - Dernière mise à jour : 24-3-2019. Tous les noms ™ de leurs propriétaires.