|
Las dimensiones de la personalidad de la marca, de Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) es un marco para describir y para medir la 'personalidad " de una marca de fábrica en cinco dimensiones de la base, cada uno dividida en un grupo de facetas.
Es un modelo para describir el perfil de una marca usando una analogía con un humano.
Las cinco principales dimensiones y sus facetas
Éstos son:
- Sinceridad (llano, honesto, sano, alegre)
- Entusiasmo (atrevido, inspirado, imaginativo, actualizado)
- Capacidad (confiable, inteligente, éxito)
- Sofisticación (clase alta, encantador)
- Aspereza (natural, resistente)
Cada faceta, alternadamente, es medida por un grupo de atributos. Se hacen las mediciones de los atributos usando una escala de cinco puntos (1 = en absoluto descriptivo, 5 = extremadamente descriptivo) clasificando el grado en el cual cada rasgo describe la marca específica.
Una explicación de los atributos que pertenecen a cada una de las facetas
Estos atributos son:
- Bajo tierra = dirigido a familias, ciudades pequeñas
- Honesto = honesto, sincero, verdadero
- Sano = sano, original
- Alegre = alegre, sentimental, amistoso
- Atrevido = atrevido, de moda, excitante
- Inspirado = inspirado, fresco, joven
- Imaginativo = imaginativo, único
- Actualizado = actualizado, independiente, contemporáneo
- Funcionamiento confiable = confiable, duro, seguro
- Inteligente = inteligente, técnico, empresarial
- Acertado = acertado, líder, confiado
- Clase alta = clase alta, encantador, apuesto
- Encantador = encantador, femenino, suave
- Rural = rural, masculino, occidental
- Resistente = tosco, rugoso
El marco de las dimensiones de Personalidad de la marca de Jennifer Aaker, se puede utilizar para investigar el estado actual (IST) de una marca y para describir el estado futuro deseado (SOLL) de la marca.
|
Grupo de Interés Especial de Personalidad de la Marca
|
|
Grupo de Interés Especial (25 miembros)
|
|
|
Foro sobre Personalidad de la Marca
|
|
|
Debates sobre Personalidad de la Marca.
|
Global Marketing Strategy
The world that we know today is becoming more and more connected due to the effect of globalization, but consumers still (...)
|
|
|
|
| |
|
|
|
Mejores Prácticas sobre Personalidad de la Marca
|
|
|
Aquí encontrará las discusiones más valiosas del pasado.
|
|
Destination Personality
I am applying the personality dimensions to destination brands. Has anyone done this before? I am doubting which model i (...)
|
|
|
|
| |
|
|
Multi-attribute Theory
I have a question regarding the linear multi-attribute theory? What is this model? What are indifference curves in terms (...)
|
|
|
|
| |
|
|
Employment Branding Survey
I would like to do a survey on Employment Branding. Is it possible to suggest me on how to go about? (...)
|
|
|
|
| |
|
|
|
Consejos de Expertos sobre Brand Personality (Inglés)
|
|
|
Aquí encontrará consejos de expertos.
|
|
Pitfalls of International / Global Brands Brand Portfolio Management, Brand Valuation (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
What are Attributes of Strong Brands? Brand Management, Brand Valuation (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Build a Brand in China Brand Development, China, Best Practices (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
Dimensions and Traits of the Corporate Brand Personality Corporate Brand Development (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
Generic Traits of a Good Brand Brand Management, Checklist (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
How to Divest 2nd Tier CPG Brands? Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
Benefits of a Strong Brand Personality Brand Management, Brand Strategy, Marketing Strategy (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
The Need for Brand Authenticity Branding (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
Generic Implementation Steps of a Global Brand Global Brand Development, Best Practices (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
Six Steps for Integrating Social Media Into your Organization Social Media Integration, Using Social Media, Social Media for Business (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
The 22 Laws of Branding (Trout & Ries) Branding, Brand Recognition (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
Focus Points in City Branding City Branding, Regional Branding, Geographical Branding (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
Brand Relationship Quality Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization (...)
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
Fuentes de Información sobre Personalidad de la Marca
|
|
|
Aquí encontrarás powerpoints, videos, noticias, etc.
|
|
Compare con las Dimensiones del Personalidad de la Marca de Aaker: Prisma de Identidad de la Marca | Reputation Quotient | Valuación de Marcas
Vuelva a la página principal de Administración: Toma de Decisiones y Valuación | Conocimiento e Intangibles | Marketing
Más Métodos, Modelos y Teoría de la Administración
|
|
|
Special Interest Group Leader
|
|
|
|
|
|
|
|
