Innovazione e Marketing: un Gap Sempre più Ampio

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Siamo al paradosso; più potenzialità..ma meno conoscenza di queste potenzialità... Oggi la tecnologia ci mette a disposizione una potenzialità di mezzi e di canali di comunicazione mai avuta in precedenza eppure questa capacità di fuoco, questa pluralità ed eterogeneità, invece di ampliare i risultati dei piani marketing e comunicazione, crea spesso solo entropia, dispersione di investimenti con sempre più scarsi ed insufficienti risultati. Risultati dettati più da una casuale combinazione di eventi che non da una ragionata scelta e definizione del miglior mix di canali di comunicazione. Le tecnologie innovative, la moltiplicazione dei canali di comunicazione, si sommano a nuovi modelli di relazione tra aziende e mercato, dove il mercato/cliente si sta sempre più prendendo su di se ruoli co-partecipativi e quindi attivi; il cliente/potenziale cliente diventa sempre più co-attore e con le sue scelte, con i suoi sistemi di acquisizione di informazione, d'acquisto e di esperienza post (...) Leggi di più? Iscriviti gratuitamente

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