Ad ogni presentazione imparo qualcosa sul Marketing

Advice / Marketing


Ad ogni presentazione imparo qualcosa sul Marketing
Stortoni Mirko , Management Consultant, Italy

E' possibile trasferire metodologie di ricerca per il Marketing Strategico dalle case history internazionali alla realtà della PMI oggi?


A noi capita che ogni storia di successo e non insegni qualcosa sul Marketing. Ad ogni nuova presentazione il mio staff va in fibrillazione; che si tratti di un nuovo prodotto o della nascita di un nuovo partito il minimo comune denominatore che accomuna questi eventi è senza dubbio e per certi versi grazie ai mezzi di comunicazione "real time" la possibilità di confutare la tesi per cui un'impresa possa fare a meno del Marketing Management quasi fosse un "accessorio" oltre che imparare nuove modalità e nuovi strumenti applicativi delle strategie di marketing che stanno alla base delle scelte fatte dal management. L'esempio Apple L'esempio più brillante di applicazione di Marketing Strategico oggi visibile sul pianeta è probabilmente Apple. La nascita, lo sviluppo e l'avvento dell'era I-Mac/Pod/Phone/Pad devono far riflettere sulle reali potenzialità ancora inesplorate del Marketing applicato al business d'impresa. Alla presentazione dell' I-pad ad esempio, tralasciando le future attività di cross-selling che verranno applicate al prodotto e che di fatto mettono a tacere le malelingue del "manca questo, però non può fare quest'altro", abbiamo avuto la netta sensazione di essere in ritardo. La mia prima impressione è stata quella di aver passato troppo ad impegnarmii nelle solite attività di MKTG operativo che il mercato sembra suggerire. Allora mi sono riletto alcune delle definìzioni che i testi di Economia aziendale adottano e sapete cosa ne ho ricavato? Troppo grande è ancora il divario tra chi utilizza gli strumenti didattici secondo una logia prettamente didascalica, Il mercato è un'espressione delle relaizioni tra chi crea, chi produce e vende e chi desidera; dunque se c'è un insegnamento che possiamo trarre dall'ultima presentazione della mela va preso, conservato ed utilizzato perchè dopo quello che abbiamo visto c'è senz'altro chi ha occhi più acuti dei nostri e orecchie più attente, quindi è possibile che le metodologie applicabili all'analisi Strategica di una realtà come quella di Cupertino possono essere trasferite? E' possibile pensare di poter applicare alcuni dei principi della "Steve Job Management Philosophy" a realtà differenti per cultura e affinità metodologica, lontani nello spazio e negli obiettivi?

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