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La S.O.B bien que regorgeant beaucoup d'avantages induit auusi des risques
La S.OB prône la conquête de nouveaux marchés, l’identification de nouveaux besoins et l’évitement de la concurrence.
Cette thèse bien que présentant des avantages induit certes des inconvénients majeurs tant pour l’entreprise que pour les consommateurs.
• Pour l’entreprise
L’évitement de la concurrence est un handicape majeur pour la compétitivité de l’entreprise. En ce sens, que le vecteur animateur du marché est la concurrence. Elle est d’une grande importance dans la structure du prix de marché. De même un produit sans concurrent ne pourra jamais se remettre en cause, donc ne peut connaître ses limites en vue d’une éventuelle amélioration. Un tel produit ne peut pas être compétitif. Or un produit non compétitif ne peut être exporté donc ne peut pas drainer de la devise. Ainsi, l’entreprise dont le produit a connu ce sort est, elle aussi non compétitive. Elle ne pourra donc pas créer de la richesse. Les entreprises qui ne peuvent pas contribuer à l’amélioration de la balance commerciale du pays dans lequel elles sont implantées ne valent pas plus qu’un éléphant blanc, donc ne sont d’aucune importance pour la nation.
La conquête de nouveaux marchés implique la diversité de produits. La diversité de produit permet de créer de la richesse et de se débarrasser de ceux se trouvant dans la phase de déclin. La diversité de produit empêche l’encombrement des marchés et donne libre cours à la concurrence.
• Pour les consommateurs
L’absence de concurrence sur un marché est un danger pour la santé du consommateur. Seule la concurrence permet d’avoir un produit de qualité et à bon prix.
Le consommateur se voit imposé un produit qu’il n’aurait jamais souhaité avoir s’il avait le choix.
La diversité des produits est le souhait de tout consommateur. Elle donne la liberté au consommateur dans le choix de ses besoins. Elle lui permet de tirer le maximum de sa satisfaction au cout du marché.
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