التسويق فن يتحول الي علم ومازالت نظرياته الكلية غائبة لم تكتشف

Article / Marketing


التسويق فن يتحول الي علم ومازالت نظرياته الكلية غائبة لم تكتشف
Mohamed Fouad Abd Allah , Manager, Egypt

التسويق هو فن وفق تعريفنا للفن بأنه حالة حرفية ربما لا تمتزج بعلم وربما تمتزج وليس لها قوانين تعطي نفس المقدمات فتأتي بنفس النتائج


التسويق فن وفق ما ذكرنا من مفهوم يسعي الي العلمية ، ولكن لأن محل بحث هذا العلم ان جاز التعبير الانسان وهو مخلوق من خصائصة الفطرية الاختلاف والتفرد فإن محاولات التعميم داخل هذا العلم مازالت لا تستطيع اعطاء نتائج ثابتة علي حالات مختلفة ومازالت تخضع في جزئها الاكبر للسمات الفردية والشخصية لمنفذي نظرياتها وذلك من جهة لطبيعة المجال ومن جهة أخري لحداثة الأدوات التي يمكننا من خلالها قياس الظواهر التسويقية وتكلفة القياس المرتفعة والاهم من ذلك أن مرتكزات النظريات التسويقية بالكامل ترتكز بالاساس علي العلم الانساني الغربي في فهم وتفسير سلوك البشر والتأثير عليهم وهذا العلم ما زال قاصرا في فهم طبيعة الانسان واذا ما اردنا ان نؤسس لنقلة نوعية في علم التسويق فعلينا أولا أن نضع النظريات الكبري لهذا العلم او ما يسمي بالاطار العام والخطوط العريضة لهذا العلم وفق أساس أكثر صلابة نحتاج فيه الي استنباط الخصائص الانسانية للأفراد والمجتمعات داخل القرآن وبهذا نستطيع أن ننسج مفهوم جديد للتسويق قائم علي الخصائص الاصيلة في الانسان يراعي في خطواته القوانين الالهية المحددة لسلوك الانسان ، ولتقريب الفكرة للأذهان قليلا مسوق هذا المثال .
كيف نري مثلا الآية التي تذكر " وكان الانسان عجولا " صدق الله العظيم نري في هذه الاية صفة التعجل المنسوبة لكافة البشر وأسميها من الصفات الاصلية لدي الانسان علي اختلاف ثقافته وبيئتة وعقيدته ستكون هذه الصفة موجودة وهناك آيات عديدة تتحدث عن صفات للانسان بغض النظر عن عوامل اخري وهذه الصفات اسميها الصفات الجبلية أو الفطرية أو الاصلية بمعني ان الذي سيستهدف في التسويق هذه الصفات فلا شك ان اثرها سيكون موجود لأن الصفة مشتركه بين جميع الافراد
ولو تأملت معي الاعلانات ستجد دائما كلمات تستهدف هذه الصفة مثلا : " بسرعة - الحق العرض - الان ) والعديد من الكلمات الاخري التي يستخدمها المسوقون في اغلب الاعلانات
فما اقوله هنا باختصار نحتاج الي نظريات كلية تنبع من هويتنا الحضارية مرتكزة علي أسس ثابتة تستطيع أن تستوعب وتطور هذا العلم ليصل بالفعل الي مرحلة العلوم الأخري

React  |  More on the Author  |  More on this Interest Area



 
About 12manage | Advertising | Link to us | Privacy | Terms of Service
Copyright 2017 12manage - The Executive Fast Track. V14.1 - Last updated: 29-3-2017. All names tm by their owners.