De la citoyenneté à l'écosystème

Idea / Communication and Skills


De la citoyenneté à l'écosystème
Olivier Beaunay , CxO / Board, United States

La notion d'écosystème conduit l'entreprise à repenser ses relations extérieures


Dans les années 80, le concept d'entreprise citoyenne a avant tout été un thème de communication, un peu à la manière dont le développement durable fait aujourd'hui l'objet d'un "greenwashing" intense. Les actions concrètes dans ce domaine ont été le fait d'entreprises isolées, le plus souvent conduites par des dirigeants de sensibilité démocrate-chrétienne. En réalité, ce concept aura surtout servi à faire mieux accepter la réhabilitation de l'entreprise menée en France au cours de ces années-là dans une logique essentiellement d'image. Les années 2000 redonnent cependant à ce concept une nouvelle jeunesse... et une tout autre portée. Face aux incertitudes sur leurs marchés, au renouvellement des générations en leur sein et à leur vulnérabilité à l'égard des nouvelles formes d'activisme social, les entreprises comprennent qu'il est de leur intérêt de passer d'une logique d'image ou d'annonce à une logique de construction de partenariats dans la durée avec leurs principales parties prenantes. Ce n'est pas seulement que l'entreprise "citoyenne" a vécu, c'est que l'environnement interne et externe de l'entreprise s'est transformé en profondeur. En réinsérant l'entreprise dans un environnement complexe et mouvant, la notion d'écosystème lui permet à la fois de mieux circonscrire les menaces auxquelles elle est confrontée et de mieux tirer parti des opportunités de développement pour construire, dans une logique d'intérêts partagés, une croissance plus pérenne et plus harmonieuse.

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