Marketing Sostenible.

Best Practice / Ethics and Responsibility


Marketing Sostenible.
Patricio Albuja , Consultant, Ecuador

Como influyen las Cuatro P del Marketing , Precio, Producto, Place (distribucion),Promocion en otras P: personas, planeta y Profit (beneficios)


La preocupación por temas sociales y medioambientales es una oportunidad para las marcas para conectarse con sus consumidores de manera más profunda y, de esa manera, mejorar su competitividad y ventaja en ventas. Sólo tenemos un planeta y los recursos son finitos. los utilizamos a una velocidad muy superior a su capacidad de regeneración. los países más pobres se enfrentan a la escasez de recursos como agua potable, tierra habitable, alimentos y energía. Algunos empresarios (en nuestros paises) se muestran reacios a enfrentarse a la sostenibilidad por miedo a que repercuta negativamente sobre sus beneficios y crecimiento de mercado. En el contexto empresarial el desarrollo sostenible debería implicar mantener un enfoque basado en la triple cuenta de resultados, los beneficios de la empresa no se miden teniendo en cuenta solo su rentabilidad financiera, sino también en rentabilidad social y medioambiental. El objetivo es dar una respuesta a las demandas de esta generación sin poner en peligro la capacidad de futuras generaciones para atender sus propias necesidades. Y, que tiene que ver el Marketinbg con esto? Entendiendo al Marketing como el proceso de planificación, implementación y control del desarrollo, precios, promoción y distribución de productos de modo que satisfaga los tres criterios siguientes: (1) satisfacción de las necesidades del cliente (2) consecución de los objetivos de la empresa, y (3)compatibilización del proceso con el ecosistema.” Podemos afirmar que el marketing sostenible es la contribución que el profesional (del Marketing) puede hacer al desarrollo sostenible. La empresa debe enfrentarse a tres dilemas: qué utiliza, qué produce y qué desecha

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