Management - 12manage

SWOT Analyse


Het identificeren van Sterke punten, Zwakheden, Kansen en Bedreigingen. Verklaring van de SWOT analyse. - Nederlands

Wat is een SWOT analyse? Beschrijving

Een SWOT analyse is een hulpmiddel, dat in management en strategieformulering wordt gebruikt. Het kan helpen om de Sterke punten (Strenghts), de Zwakheden (Weaknesses), de Kansen (Opportunities) en de Bedreigingen (Threats) van een bepaald bedrijf te identificeren.  

 

Sterke punten en zwakheden zijn interne factoren die waarde creëren of waarde vernietigen. Zij kunnen activa, vaardigheden, of middelen omvatten die een bedrijf tot zijn beschikking heeft, in vergelijking met zijn concurrenten. Zij kunnen worden gemeten gebruikmakend van interne beoordelingen of externe benchmarking.

 

De kansen en de bedreigingen zijn externe factoren die waarde creëren of waarde vernietigen. Een bedrijf kan hen niet controleren. Maar zij komen voort uit oftewel de concurrentie dynamiek van de industrie/markt, of uit demografische-, economische-, politieke-, technische-, sociale-, juridische- of culturele factoren (PEST).

 

Typische voorbeelden van factoren in een SWOT Analyse diagram:

 

Sterke punten

  • Specialistische marketing deskundigheid
  • Exclusieve toegang tot natuurlijke rijkdommen
  • Octrooien
  • Nieuw, innovatief product of dienst
  • De locatie van uw bedrijf
  • Kostenvoordeel door eigen know-how
  • Kwaliteitsprocessen en procedures
  • Sterk merk of reputatie

Zwakheden

  • Gebrek aan marketing deskundigheid
  • Niet gedifferentieerde producten en diensten (d.w.z. in vergelijking met uw concurrenten)
  • Locatie van uw bedrijf
  • Concurrenten hebben betere toegang tot distributiekanalen
  • Slechte kwaliteit van goederen of diensten
  • Beschadigde reputatie

Kansen

  • Ontwikkelende markt (China, Internet)
  • Fusies, joint ventures of strategische allianties
  • Zich bewegend in nieuwe aantrekkelijke marktsegmenten
  • Een nieuwe internationale markt
  • Vrijere regelgeving
  • Verwijdering van internationale handelsbelemmeringen
  • Een markt die door een zwakke concurrent wordt geleid

Bedreigingen

  • Een nieuwe concurrent in uw eigen thuismarkt
  • Prijsoorlog
  • Concurrent heeft een nieuw, innovatieve vervangingsproduct of dienst
  • Nieuwe regelgeving
  • Toename van handelsbelemmeringen
  • Een potentiële nieuwe belastingheffing op uw product of dienst

 

Iedere organisatie moet proberen een passende fit te creëren met zijn externe omgeving. Het SWOT diagram is een zeer goed hulpmiddel om de (interne) sterke punten en zwakheden van een bedrijf en de (externe) kansen en bedreigingen te analyseren. Maar deze analyse is alleen nog maar de eerste stap. Teneinde de passende fit werkelijk te creëren met de externe omgeving is vaak het moeilijkste werk.

 

confrontatie Matrix

Een hulpmiddel om de interne factoren met de externe factoren te combineren is de  Confrontatie Matrix.

 

 

Kansen

Bedreigingen

Sterke punten

 

Aanvallen

maak hier het beste van

 

Aanpassen

herstel sterke punten

Zwakheden

 

Verdedigen

kijk goed naar de concurrentie

 

Overleven

draai om (turn around)

 

Vaak wijzen de twee kolommen van de SWOT diagram in werkelijkheid in tegenovergestelde richtingen. De strategen moeten nog de paradox behandelen van het creëren van afstemming. Dit kan worden gedaan door middel van Outside-in (markt-gedreven) strategie formulering of door middel van (middelen-gedreven) Inside-out strategie formulering.


Let op: u kunt ook een SWOT analyse toepassen op concurrenten, vaak geeft dit interessante nieuwe perspectieven.

 

SWOT-Analyse | Sterkte-zwakteanalyse Forum

Recent Commentaar van Gebruikers
Piet - Lut Swot naar confrontatiematrix "Het is het overzichtelijkst wanneer je een 3x3x3x3 SWOT maakt om vervolgens een confrontatiematrix te maken"    62

SWOT-Analyse | Sterkte-zwakteanalyse Special Interest Group



SWOT-Analyse | Sterkte-zwakteanalyse Educatie & Evenementen



Maak een link naar deze pagina - Kopieer [CTRL+C] en plak [CTRL+V] dit in uw weblog:

Meer informatie?

12manage Premium biedt mogelijk de volgende extra informatie over SWOT-Analyse | Sterkte-zwakteanalyse :

        - Expert Tips en Management Papers - Meer info

        - Nieuws en Video's over deze methode - Meer info

 

Vergelijk met: Core Competence (Kerncompetentie) Parenting Advantage (Voordelen van de Moedermaatschappij) Vijf krachtenmodel van Porter Outsourcing (Uitbesteding) Industry Change (Verandering van de Industrie) OODA Circel BCG Matrix  GE Matrix

 

Keer terug naar Management Discipline: Verandering & Organisatie Besluitvorming & Waardering Ethiek & Verantwoordelijkheid Financiën & Investeren Marketing Strategie

 

Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie

12manage voor:




 

 

Auteursrecht 2008 12manage - E-learning community over management. V10.0 - Laatst bijgewerkt op: 2008-06-04. Alle namen zijn tm van hun eigenaren.