Sterkte-zwakteanalyse (SWOT-analyse)

Een Sterkte-zwakteanalyse (SWOT-analyse) is een hulpmiddel, dat in management en strategieformulering wordt gebruikt. Het kan helpen om de Sterke punten (Strenghts), de Zwakheden (Weaknesses), de Kansen (Opportunities) en de Bedreigingen (Threats) van een bepaald bedrijf te identificeren.

Sterke punten en zwakheden zijn interne factoren die waarde creëren of waarde vernietigen. Zij kunnen activa, vaardigheden, of middelen omvatten die een bedrijf tot zijn beschikking heeft, in vergelijking met zijn concurrenten. Zij kunnen worden gemeten gebruikmakend van interne beoordelingen of externe benchmarking.

De kansen en de bedreigingen zijn externe factoren die waarde creëren of waarde vernietigen. Een bedrijf kan hen niet controleren. Maar zij komen voort uit oftewel de concurrentie dynamiek van de industrie/markt, of uit demografische-, economische-, politieke-, technische-, sociale-, juridische- of culturele factoren (PEST).

Typische voorbeelden van factoren in een Sterkte-zwakteanalyse (SWOT-analyse) diagram:

Sterke punten

Specialistische marketing deskundigheid
Exclusieve toegang tot natuurlijke rijkdommen
Octrooien
Nieuw, innovatief product of dienst
De locatie van uw bedrijf
Kostenvoordeel door eigen know-how
Kwaliteitsprocessen en procedures
Sterk merk of reputatie

Zwakheden

Gebrek aan marketing deskundigheid
Niet gedifferentieerde producten en diensten (d.w.z. in vergelijking met uw concurrenten)
Locatie van uw bedrijf
Concurrenten hebben betere toegang tot distributiekanalen
Slechte kwaliteit van goederen of diensten
Beschadigde reputatie

Kansen

Ontwikkelende markt (China, Internet)
Fusies, joint ventures of strategische allianties
Zich bewegend in nieuwe aantrekkelijke marktsegmenten
Een nieuwe internationale markt
Vrijere regelgeving
Verwijdering van internationale handelsbelemmeringen
Een markt die door een zwakke concurrent wordt geleid

Bedreigingen

Een nieuwe concurrent in uw eigen thuismarkt
Prijsoorlog
Concurrent heeft een nieuw, innovatieve vervangingsproduct of dienst
Nieuwe regelgeving
Toename van handelsbelemmeringen
Een potentiële nieuwe belastingheffing op uw product of dienst

Iedere organisatie moet proberen een passende fit te creëren met zijn externe omgeving. Het SWOT diagram is een zeer goed hulpmiddel om de (interne) sterke punten en zwakheden van een bedrijf en de (externe) kansen en bedreigingen te analyseren. Maar deze analyse is alleen nog maar de eerste stap. Teneinde de passende fit werkelijk te creëren met de externe omgeving is vaak het moeilijkste werk.

confrontatie Matrix

Een hulpmiddel om de interne factoren met de externe factoren te combineren is de Confrontatie Matrix.

Kansen

Bedreigingen

Sterke punten

Aanvallen

maak hier het beste van

Aanpassen

herstel sterke punten

Zwakheden

Verdedigen

kijk goed naar de concurrentie

Overleven

draai om (turn around)

Vaak wijzen de twee kolommen van de SWOT diagram in werkelijkheid in tegenovergestelde richtingen. De strategen moeten nog de paradox behandelen van het creëren van afstemming. Dit kan worden gedaan door middel van Outside-in (markt-gedreven) strategie formulering of door middel van (middelen-gedreven) Inside-out strategie formulering.

Let op: u kunt ook een Sterkte-zwakteanalyse (SWOT-analyse) toepassen op concurrenten, vaak geeft dit interessante nieuwe perspectieven.

Sterkte-zwakteanalyse (SWOT-analyse) Forum

Nieuw Onderwerp | Help

Wat is een Confrontatiematrix?
"De confrontatiematrix die hierboven afgebeeld is zou ik anders invullen:
- Sterkten en kansen = groeien
- Zwakten en kansen = versterken
- Sterkten en bedreigingen = verdedigen
- Z..."

SWOT of Vijfkrachtenmodel van Porter voor Externe Analyse
"Voor de externe analyse is het ook mogelijk om het vijfkrachtenmodel van Porter te gebruiken. Hiermee is het ook mogelijk om de marktpotentie in kaart te brengen, zodat kansen in de markt m.i. Veel du..."

Is iets een Kans of Bedreiging?
"Je kan nog behoorlijk discussies hebben over of iets een bedreiging is of een kans. Wanneer een bedrijf vroegtijdig een nieuwe tendens ontdekt en daar goed op inspeelt, dan heeft het een kans. Als een..."

Gebruik van Swot analyse
"Een SWOT analyse wordt vaak gebruikt in een vroeg stadium van strategische of marketingplanning voor besluitvorming, probleemoplossing, en als een hulpmiddel om bepaalde mensen bekend te maken met de ..."

De Stappen in het SWOT-proces
"Hier is een opgave van de typische fasen in een middelgroot SWOT proces (wijzig indien en waar nodig).
1. Bepaal duidelijke doelstelling
2. Bepaal het SWOT team (grootte, niveau, vind een go..."