Qu'est-ce que l'Analyse SWOT ? Description
L'Analyse SWOT (SWOT analysis) est un outil, utilisé en gestion et dans la formulation de la stratégie. Elle peut aider à identifier les points forts (Strengths), les faiblesses (Weaknesses), les opportunités (Opportunities) et les menaces (Threats) d'une entreprise particulière.
Les points forts et les faiblesses sont des facteurs internes qui créent la valeur ou détruisent la valeur. Ils peuvent inclure des actifs, des qualifications, ou des ressources qu'une entreprise a à sa disposition, comparées à ses concurrents. Ils peuvent être mesurés utilisant des évaluations internes ou comparer externe.
Les opportunités et les menaces sont les facteurs externes qui créent la valeur ou détruisent la valeur. Une entreprise ne peut pas les maintenir sous contrôle. Mais ils émergent de la dynamique concurrentielle industrie/marché ou des facteurs démographiques, Politiques, Economiques, Sociaux, Techniques, légaux ou culturels (PEST).
Exemples typiques des facteurs dans un diagramme de SWOT Analysis (Analyse SWOT) :
Points forts (Strengths)
- Expertise Marketing de spécialiste
- Accès exclusif aux ressources naturelles
- Brevets
- Nouveau, produit ou service innovant
- Localisation de votre activité
- Avantage de coût par les savoir-faire propriétaires
- Processus et procédures de qualité
- Marque ou réputation forte
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Faiblesses (Weaknesses)
- Manque d'expertise Marketing
- Produits et service indifférenciés (c.-à-d. par rapport à vos concurrents)
- Localisation de votre entreprise
- Les concurrents ont un meilleur accès aux canaux de distribution
- Qualité faible des marchandises ou des services
- Réputation endommagée
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Opportunités
- Marché se développant (Chine, l'Internet)
- Fusions, joint-venture ou alliances stratégiques
- Entrée dans de nouveaux segments attrayants du marché
- Un nouveau marché international
- Desserrement des réglementations
- Retrait des barrières de commerce international
- Un marché qui est dominé par un concurrent faible
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Menaces (Threats)
- Un nouveau concurrent sur votre propre marché intérieur
- Guerre des prix
- Le Concurrent a un nouveau substitut de produits ou service innovant
- Nouvelles réglementations
- Barrières commerciales accrues
- Une nouvelle imposition potentielle sur votre produit ou service
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N'importe quelle organisation doit essayer de créer un ajustement avec son environnement externe. Le diagramme SWOT est un très bon outil pour analyser les points forts et les faiblesses (internes) d'une entreprise et les opportunités et les menaces (externes). Cependant, cette analyse est juste la première étape. Créer vraiment l'ajustement avec l'environnement externe est souvent le travail le plus difficile.
Matrice de confrontation
La matrice de confrontation est un outil permettant de combiner les facteurs internes avec les facteurs externes.
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Opportunités
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Menaces (Threats)
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Points forts (Strengths)
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Attaque
faites en le maximum de ces éléments
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Ajustement rétablissez les points forts
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Faiblesses (Weaknesses)
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Défense
Surveiller étroitement la concurrence
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Survie tournez autour
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Souvent en réalité les deux colonnes du diagramme SWOT s'orientent dans des directions opposées. Les stratèges doivent néanmoins aborder le paradoxe de réussir l'alignement. Ceci peut être fait par l'intermédiaire de la formulation de stratégie de l'extérieur vers l'intérieur (stratégie de marché) ou de la formulation de stratégie de retournement (guidée par les ressources).
Note : vous pouvez également appliquer l'Analyse SWOT aux concurrents, fournissant souvent de perspectives nouvelles intéressantes.
Analyse SWOT Groupe d'Intérêt Spécifique
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Commentaires Récents
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Aziza - Maroc
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Swot |
"Sujet trés intéressant, mais un peu bref. Il n'y a pas beaucoup de précisions." |
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Jean-Pierre - Belgique
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Analyse SWOT d'un Service Public |
"Existe-t-il une analyse SWOT spécifique aux services publics ou est-il possible d'adapter le type d'analyse existant ? Merci de me répondre." |
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Zaki - Maroc
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Rapport de stage |
"Bonjour, je suis entrain d'effectuer un stage au sein de la RAM. au departement marketing et j'aimerais bien avoir des conseils pour construire un plan avant la redaction de mon rapport de stage, merci d'avance." |
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Lemgadder - Maroc
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Matrice BCG |
"Bonjour, j'aimerais bien avoir une étude approfondie de la matrice BCG." |
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Greg95 - France
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Swot |
"Bonjour j'ai éffectué mon stage dans une agence immobilière chez orpi et je n'arrive pas à trouver de faiblesses, d'opportunités et de menaces quelqu'un peut -il m'aider? merci." |
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Meilleurs Commentaires
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Patrick - Sénégal
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Swot |
"Slt à tous
J'aimerais avoir plus d'inormation sur la matrice de SWOt car je ne metrise pas bien son utilisation.
Y'a t' il un logciel SWOT? S'il y'a n'en comment je peux le télécharger?
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YEDENOU - BENIN
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Le SWOT |
"Je voudrais avoir toutes les informations sur le SWOT" |
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BOYE MA - SENEGAL
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MATRICE DE CONFRONTATION |
"je voudrais des informations plus explicites sur la mise en oeuvre de la matrice de confrontation" |
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mepillat julie - france
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swot |
"j'aimerais avoir plus d'informations sur le swot je ne le maitrise pas bien et j'en ai besoin pour la fin du bts que je prépare. merci d'avance" |
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andy - SENEGAL
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ANALYSE SWOT |
"sujet intéressant mais trop bref. je voudrais avoir plus d'approfondissement. merci" |
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minaa - maroc
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outils de stratégie |
""application de matrice swot dans une entrepise"" |
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Gad - Norvège
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Forces /faiblesses |
"Normalement on est fort ou faible par rapport à un autre.
Comment une entreprise peut se dire forte ou faible sans se comparer aux autres?" |
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Pep95 - France
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SWOT |
"Bonjour, j'ai effectuer mon stage dans une petite agence immobillière independante et je n'arrive pas à trouver un diagnostic pour mon SWOT. Quelqu'un peut m'aider ? merci.
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Gad - Norvege
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commencer une entreprise |
"Comment trouver un financement pour demarrer une entrprise
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Christine - Gabon
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L'utilite du SWOT |
"Quelle est l'importance fondamentale de l'analyse SWOT dans le commerce international?" |
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Analyse SWOT Enseignement & Evènements
Plus d'information ?
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