Innovation Adoption Curve
(Rogers)

Analyserar i vilken grad som Innovationer är adopterade/mottagna på. Förklaring av Innovationsadoptionskurvan/ Innovation Adoption Curve av Everett Rogers. - Svenska

Vad är innovationsadoptionskurvan? Beskrivning

Innovationsadoptionskurvan av Rogers är en modell som klassificerar användningen av innovationer i varierande kategorier. Den baseras på idén att vissa individer är oundvikligen mer öppna för anpassning än andra. Den kallas också för: Multi-Step Flow Theory/(Flerstegsflödesteorin) eller Diffusion of Innovations Theory (Innovationsspridningsteorin).

Forskningens fokus kring diffusion/spridning har fem beståndsdelar:

1. Egenskaperna hos en innovation som kan inverka på dess adoption/mottagande;
2. Beslutsprocessen som uppstår när individer överväger att införa en ny idé, produkt eller tillämpning;
3. Egenskaperna hos individer som gör att de troligen kommer att adoptera en innovation;
4. Konsekvenser för individer och samhället av att adoptera en innovation; och
5. Kommunikationskanalerna som används i införandeprocessen.

Innovationsadoptionskurvans kategorier

• Innovatörer. Modiga personer som driver förändringen. Innovatörer är mycket viktiga kommunikationsmekanismer.

• Tidiga adoptörer. Väl ansedda personer, åsiktsledare, som provar ut nya idéer, men på ett varsamt sätt.

• Tidig majoritet. Fundersamma personer försiktiga men accepterar förändringen snabbare än vad andra personer gör.

• Sen majoritet. Skeptiska personer kommer bara att använda nya idéer eller produkter när majoriteten börjar använda den.

• Eftersläpare. Traditionella personer älskar att hålla sig fast till ”det gamla sättet” och är kritisk till nya idéer och kommer endast att acceptera dem om den nya idén har blivit allmänt accepterat eller även tradition.

Användningen av Innovationsadoptionskurvan. Utförande

Adoptionkurvan av Rogers för innovation, det är värt att ha i åtanke att den är värdelös att använda till att försöka snabbt och kraftigt övertyga den stora massan om en ny kontroversiell idé. Det är mycket bättre att först starta med att övertyga innovatörerna och de tidiga adoptörerna. Även kategorierna och procentsatserna kan också användas som ett första förslag till att bedöma målgrupper för olika kommunikationssyften.

Adoptionskurvan Forum

Lägg till en ny Kommentar

Adoptionskurvan Särskild Intressegrupp SIG

Adoptionskurvan Utbildning & Sammankomster

Lägg till en länk för den här sidan

Kopiera och klistra un den här koden till din webbsida:

Jämför Innovationsadoptionskurvan med: Product Life Cycle (Produkt Livs Cykel)  |  Bass Diffusion model (Bass Diffusionsmodell)  |  Positioning  |  ADL Lifecycle Matrix (ADL Livscykel Matris & Portföljhantering) (Arthur D. Little)

Retur till Management Start: Förandring & Organisation  |  Marknadsföring  |  Strategi

Mer Management Metoder, Modeller och Teori