Менеджмент - 12manage

Innovation Adoption Curve (Кривая восприятия инноваций)
(Rogers)

Анализ темпов восприятия инноваций. Объяснение Innovation Adoption Curve (Кривая восприятия инноваций) Everett Rogers. - Русский

Что такое Innovation Adoption Curve (Кривая восприятия инноваций)? Описание

Кривая восприятия инноваций Rogers - модель, которая классифицирует последователей инноваций в различные категории. Она основана на идее о том, что определенные люди неизбежно более открыты процессу адаптации, чем другие. Она также известна как: Multi-Step Flow Theory (Теория многоступенчатого процесса) или Diffusion of Innovations Theory (Теория распространения инноваций).

 

Кривая восприятия инноваций RogersФокус исследования распространения имеет 5 компонентов:

  1. Параметры инновации могут оказывать влияние на свое восприятие;
  2. Процесс принятия решений, который происходит, когда люди рассматривают возможность принятия новых идей, продуктов или практик;
  3. Черты людей, которые способствуют принятию инновации;
  4. Последствия для людей и общества от принятия инновации; и
  5. Каналы связи, используемые в процессе восприятия.

Категории Кривой восприятия инноваций

  • Инноваторы (Innovators). Решительные люди, провоцирующие изменение. Инноваторы являются очень важными механизмами коммуникации.

  • Ранние последователи (Early Adopters). Уважаемые люди, неформальные лидеры, пробуют новые идеи, но осторожным образом.

  • Раннее большинство (Early Majority). Внимательные люди, осторожные, но принимают изменение более быстро, чем обычные люди.

  • Позднее большинство (Late Majority). Скептичные люди, начинают использовать новые идеи или продукты только, когда большинство уже использует их.

  • Отстающие потребители (Laggards). Традиционные люди, предпочитающие придерживаться «старых способов», критично относятся к новым идеям и принимают их только, если они становятся массовыми или даже традиционными.

Применение Кривой восприятия инноваций. Практика

В том, что касается кривой восприятия Rogers, полезно запомнить, что не имеет смысла пытаться быстро и в массовом порядке убедить большое количество людей в необходимости принять новую противоречивую идею. Лучше начать сперва с убеждения инноваторов и ранних последователей. Причем полученные предварительные данные можно использовать для оценки целевых групп для целей коммуникации.

 

Кривая восприятия инноваций Форум


Кривая восприятия инноваций Специальная группа по интересам



Кривая восприятия инноваций Образование & Мероприятия



Добавить ссылку на эту страницу

Скопировать и добавить этот код на вашу страницу:

 

Дополнительная информация?

12manage Premium содержит следующую дополнительную информацию по теме:

        - Подсказки экспертов и Документы по Менеджменту - Дополнительная информация

        - Новости и Видео по данному методу - Дополнительная информация

 

Сравните с Innovation Adoption Curve (Кривая восприятия инноваций): Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) Bass Diffusion Model (Модель распространения Bass) Positioning (Позиционирование) ADL Matrix (Матрица ADL)

 

Возврат на главную страницу: Изменение и Организация Маркетинг Стратегия

 

Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

 

 

Авторское право 2008 12manage - Сообщество по электронному обучению в области менеджмента. V10.0 - Последнее обновление: 2008-03-25. Все права защищены обладателями.