Что такое Innovation Adoption Curve (Кривая восприятия инноваций)? Описание
Кривая восприятия инноваций Rogers - модель, которая классифицирует последователей инноваций в различные категории. Она основана на идее о том, что определенные люди неизбежно более открыты процессу адаптации, чем другие. Она также известна как: Multi-Step Flow Theory (Теория многоступенчатого процесса) или Diffusion of Innovations Theory (Теория распространения инноваций).
 Фокус исследования распространения имеет 5 компонентов:
- Параметры инновации могут оказывать влияние на свое восприятие;
- Процесс принятия решений, который происходит, когда люди рассматривают возможность принятия новых идей, продуктов или практик;
- Черты людей, которые способствуют принятию инновации;
- Последствия для людей и общества от принятия инновации; и
- Каналы связи, используемые в процессе восприятия.
Категории Кривой восприятия инноваций
-
Инноваторы (Innovators). Решительные люди, провоцирующие изменение. Инноваторы являются очень важными механизмами коммуникации.
-
Ранние последователи (Early Adopters). Уважаемые люди, неформальные лидеры, пробуют новые идеи, но осторожным образом.
-
Раннее большинство (Early Majority). Внимательные люди, осторожные, но принимают изменение более быстро, чем обычные люди.
-
Позднее большинство (Late Majority). Скептичные люди, начинают использовать новые идеи или продукты только, когда большинство уже использует их.
-
Отстающие потребители (Laggards). Традиционные люди, предпочитающие придерживаться «старых способов», критично относятся к новым идеям и принимают их только, если они становятся массовыми или даже традиционными.
Применение Кривой восприятия инноваций. Практика
В том, что касается кривой восприятия Rogers, полезно запомнить, что не имеет смысла пытаться быстро и в массовом порядке убедить большое количество людей в необходимости принять новую противоречивую идею. Лучше начать сперва с убеждения инноваторов и ранних последователей. Причем полученные предварительные данные можно использовать для оценки целевых групп для целей коммуникации.
Кривая восприятия инноваций Специальная группа по интересам
 Посетите Специальную группу по интересам
 Добавить ваш комментарий
Кривая восприятия инноваций Образование & Мероприятия
Сравните с Innovation Adoption Curve (Кривая восприятия инноваций): Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) | Bass Diffusion Model (Модель распространения Bass) | Positioning (Позиционирование) | ADL Matrix (Матрица ADL)
Возврат на главную страницу: Изменение и Организация | Маркетинг | Стратегия
Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента
|
|
12manage для:
|
- Русский
