Innovation Adoption Curve
(Rogers)

Centro de Conhecimento

   

Analise a taxa em que as inovações são adotadas. Explanação do Innovation Adoption Curve de Everett Rogers.

Índice

  1. Resumo
  2. Fórum
  3. Melhores Práticas
  4. Expert Tips
  5. Recursos
  6. Imprimir

Que é o Innovation Adoption Curve? Descrição

A curva do adoption da inovação de Rogers é um modelo que classifique usuários das inovações em várias categorias. Baseia-se na idéia que determinados indivíduos são inevitàvel mais abertos para a adaptação do que outra. É chame também: Multi-Step Flow Theory ou Diffusion of Innovations Theory.


Curva do adoption da inovação de RogersO foco da pesquisa da difusão tem cinco elementos:

  1. Características de uma inovação que possa influenciar seu adoption;
  2. Processo de tomada de decisão que ocorre quando os indivíduos considerarem para adotar uma idéia, um produto ou uma prática nova;
  3. Características dos indivíduos que os fazem provavelmente para adotar uma inovação;
  4. Conseqüências para indivíduos e sociedade do adotar uma inovação; e
  5. Canaletas de comunicação usadas no processo do adoption.

Categorias do Innovation Adoption Curve

  • Innovators. Povos bravos, puxando a mudança. Os Innovators são mecanismos muito importantes de uma comunicação.

  • Usuários Early. Os povos respeitáveis, líderes de opinião, tentam para fora idéias novas, mas em uma maneira cuidadosa.

  • Maioria Early. Os povos pensativos, cuidadosos mas aceitam a mudança mais rapidamente do que os povos médios.

  • Maioria atrasada. Os povos Skeptic, usarão idéias novas ou produtos somente quando a maioria a está usando.

  • Laggards. Os povos tradicionais, amor à vara “às maneiras velhas”, são críticos sobre idéias novas e aceitá-la-ão somente se a idéia nova se transformar mainstream ou mesmo tradição.

Uso do Innovation Adoption Curve. Prática

A curva do adoption de Rogers para a inovação é útil de recordar que é inútil tentar para convencer a rapidamente e maciça a massa de uma idéia controversa nova. É melhor começar primeiramente com convencer os innovators e os usuários adiantados. Também as categorias e as porcentagens podem ser usadas como um primeiro esboço estimar grupos de objetivo para finalidades de uma comunicação.


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Compare com o Innovation Adoption Curve: Product Life Cycle  |  Bass Diffusion model  |  Positioning  |  ADL Matrix


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