Co-Creation (Co-создание)
(Prahalad Ramaswamy)

12manage reaches 100.000 members

Процесс создания ценности совместно с клиентами. Объяснение Co-Creation (Co-создание) Prahalad Ramaswamy. ('03) - Русский

Что такое Co-Creation (Co-создание)? Описание

Согласно C.K. Prahalad и Venkatram Ramaswamy, дерегулирование рынков, развивающиеся рынки, новые формы регулирования, конвергенция технологий и отраслей, повсеместное соединение изменили много аспектов бизнеса. И все еще продолжают вносить изменения.
 

Эти факторы изменили сущность потребителей. Сегодня потребители информированы, объединены в сети, активны и глобальны.
Эти факторы также изменили сущность компаний. Сегодня фирмы могут разделить свои цепочки ценности на составляющие способами, которые были невозможны ранее. Как материальные, так и нефизические части корпорации (бизнес процессы и процессы управления) можно разделить.

Вышеуказанные тенденции делают возможными новые формы создания стоимости: Co-Creation (Co-создание), в котором ценность не создается в фирме и потом обменивается с клиентом, но co-создается фирмой и потребителем. Ценность создается совместно как фирмой, так и потребителем. В традиционной системе фирмы принимают решения о продуктах и услугах к производству, и, как следствие, они определяют что ценно для клиента. В этой системе, потребители играют незначительную или не играют никакой роли в процессе создания ценности. В течение последних двух десятилетий, менеджеры нашли способ разделить часть работы, осуществляемой фирмой, и перепоручить ее потребителям. Будь то самообслуживание на расчетной кассе, вовлечение группы клиентов в развитие продукта или какие-то промежуточные варианты. Заметьте, что Co-Creation (Co-создание) подразумевает намного большее, чем просто ориентированность на клиента.
 

Присоединяясь к этой тенденции совместного создания продуктов, согласно Prahalad, мы также уходим от ориентации на компанию и продукт (company- and product-centric view) в вопросе создания ценности к ориентации на опыт (experience-centric view) Co-Creation (Co-создания) ценности. Высококачественные формы взаимодействия, которые позволяют индивидуальным клиентам co-создавать уникальный опыт с компанией, являются ключом к открытию новых источников конкурентного преимущества. Продукты становятся всего лишь артефактом, вокруг которого создается уникальный индивидуальный опыт.
 

Происхождение концепции Co-создание. История

В 1990-х, Prahalad и его соавтор Gary Hamel опубликовали влиятельную теорию в менеджменте: «Core Competence (Ключевая компетенция)». Core Competence (Ключевая компетенция) - уникальная способность и ноу-хау, которые создают для компании конкурентное преимущество.

Стадии концепции Co-создание. Процесс

Типичные стадии, задействованные в процессе co-создания ценности, включают:

1. Определение ясных задач для проекта.
2. Выявление подходящих клиентов для включения в процесс. Сравните: Kraljic Model (Модель Kraljic). Сегодняшние клиенты могут отличаться от клиентов завтрашних.
3. Работа с клиентами для того, чтобы определить их реальные потребности и включить их в продукт или услугу.
4. Совместное создание продуктов или систем для удовлетворения потребностей клиентов. Это подразумевает выбор партнеров для вашей корпоративной сети.
5. Определение принципов разделения ценности.
6. Преодоление внутреннего сопротивления изменениям - среди продавцов, покупателей и партнерских организаций. Это критический шаг в обеспечении контроля за каналами сбыта.

Ограничения концепции Co-создание. Недостатки

• Рынки, отрасли, компании, системы и люди не изменяются быстро. Так что, может пройти довольно много времени прежде, чем весь мир примет идею co-создания.
• Сотрудничество намного труднее, чем конкуренция.
• Концепция бросает вызов многим привычным методам менеджеров. Нелегко изменить образ мыслей людей внутри компании на манер мышления внешнего клиента.
• Правилам бухгалтерского учета, основаным на том, чем компания «владеет», также брошен вызов. Правила бухгалтерского учета также трудны для изменения.

Окончательное примечание по концепции Co-создание: Попробуйте. Здесь и теперь!

• Хотите на себе испытать Co-Creation (Co-создание)? Попробуйте сдедать это на 12manage. Щелкните опционом «Предложить метод» в меню действий вверху эта страница.

Книга: C.K. Prahalad and Venkatram Ramaswamy - The Future of Competition -

Co-создание Специальная группа по интересам

Посетите Специальную группу по интересам

Co-создание Форум

Добавить ваш комментарий

Co-создание Образование & Мероприятия

Сравните с Co-Creation (Co-создание): Kraljic Model (Модель Kraljic)  |  Customer Relationship Management (Управление взаимоотношениями с клиентами)  |  Positioning (Позиционирование)  |  Product Life Cycle (Жизненный цикл товара)  |  Outsourcing (Аутсорсинг)  |  3C's  |  Marketing Mix (Маркетинг-микс)  |  Extended Marketing Mix (Расширенный Маркетинг-микс)  |  Relationship Marketing (Маркетинг, ориентированный на взаимоотношения)  |  Bottom of the Pyramid (Дно пирамиды)  |  Core Competence (Ключевая компетенция)  |  Strategic Intent (Стратегический замысел)  |  Disruptive Innovation (Подрывная инновация)

Возврат на главную страницу: Изменение и Организация  |  Маркетинг  |  Стратегия  |  Цепочка поставок и Качество

Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента