Operational CRM[运营型顾客关系管理]

通过呼叫中心、网站、直销、传销等形式与顾客实现互动。运营型CRM解析。 - 中文

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什么是运营型CRM？释义

运营型顾客关系管理（Operational CRM）是顾客关系管理的一个分支，主要是指通过呼叫中心、网站、直销、传销等形式与顾客实现互动。运营型CRM为前台业务流程提供支持，诸如销售、市场及客服等。与顾客的每一次交互过程都会被存入客户数据库，这些顾客信息在日后可以根据需要被方便地调用。因此，即便不是最初与该顾客打交道的员工（尤其是在那些采取多渠道营销方式的公司内），他们也可以接触和处理该顾客的业务，而不必反复问及顾客的个人信息数据。

运营型CRM的运用。应用

呼叫中心管理
- 优化等候期
- 质量管理
- 产量规划
- KPIs设置
网络营销
- 交互式网站（Web2.0）
- Affiliate Marketing[联盟营销]
- 产品比较网站
- 方便可信
- 支付与履约整合为一
Direct Marketing[直销]
传销
- 对交易式销售、顾问式销售与战略式销售进行区别
- 销售漏斗管理
- 销售补偿

运营型CRM的步骤。流程

运营型CRM涉及到一个交互循环（Contact Cycle）的问题。这个交互循环的起点是发现新的客户关系，然后对其进行转换，做出欢迎，直至发生第一笔订单。当客户关系确定之后，进一步发掘该关系的价值。在此过程中，要对顾客的任何不满和问题进行及时处置，如有必要，采取赢回（Winback）行动。比较：顾客管理活动模型（Customer Management Activity model, CMAT™），参见上图。