Moral Purpose (Нравственная цель)
(Mourkogiannis)

Вдохновляя и руководя организацией в направлении долгосрочного конкурентного преимущества. Объяснение реалистического взгляда относительно Moral Purpose (Нравственная цель) Nikos Mourkogiannis. ('05) - Русский

Что такое Moral Purpose (Нравственная цель)? Описание

В статье о нравственной цели, написанной Nikos Mourkogiannis, автор описывает 4 основных идеала лидерства. Их можно использовать для вдохновления и руководства организации в направлении долгосрочного конкурентного преимущества. Согласно статье Mourkogiannis в Strategy+Business, Issue 41, Winter 2005, нравственная цель - это ценность, которая, будучи сформулированной, апеллирует к внутреннему восприятию личности относительно того, что правильно и ценно. Крупные лидеры уяснили как они могут использовать нравственную цель для вдохновления и руководства организации в направлении долгосрочного конкурентного преимущества.

Mourkogiannis различает 4 категории нравственной цели, которые наиболее успешны и влиятельны в современном бизнесе, с 4 соответствующими идеалами лидерства:

Открытие (Discovery). Здесь вид нравственности «новый». Нравственной основой для действий является утверждение «я сделал свободный выбор». Философскую основу подвел датский философ Søren Kierkegaard (1813-1855). Типичные примеры включают иновационные, технологические компании ткаие, как IBM, Sony, Intel и Virgin.
Отличие (Excellence). Здесь вид нравственности «хороший». Нравственной основой для действий является исполнение. Философскую основу подвел древнегреческий философ Аристотель (384 B.C. - 322 B.C.). Типичные примеры включают профессиональные и творческие компании такие, как Berkshire Hathaway, The Economist, Apple и BMW. Сравните: Clarkson Principles (Принципы Clarkson), Seven Signs Of Ethical Collapse (7 признаков нравственного упадка)
Альтруизм (Altruism). Здесь вид нравственности «полезный». Нравственной основой для действий является увеличение удовлетворенности. Философскую основу подвел шотландский философ David Hume (1711-1776). Типичные примеры включают многие политические движения, благотворительные организации, а также Wal-Mart, Marriott, и Body Shop.
Героизм (Heroism). Здесь вид нравственности «эффективный». Нравственной основой для действий является демонстрация достижения. Философскую основу подвел немецкий философ Friedrich Nietzsche (1844-1900). Типичные примеры включают амбициозные и дерзкие компании такие, как S.G. Warburg, Microsoft, Ford, и Exxon Mobil. Сравните: Strategic Intent (Стратегический замысел)

Каждая нравственная цель, сама по себе, побуждает людей, которые работают в организации, к тому, чтобы переиначить правила игры в всоей отрасли и произвести беспрецедентные результаты. Она должна резонировать с восприимчивостью клиентов, сотрудников и других заинтересованных кругов.

Происхождение Нравственной цели. История

4 нравственные цели основанны на философских традициях, упомянутых выше.

Применение концепции Нравственная цель. Формы применения

Способствует поддержанию морального состояния сотрудника, создавая чувство сообщества и общего смысла, основанного на взаимном уважении.
Стимулирует инновации путем совмещения людей с возможностями и рыночной конъюнктурой.
Противопостоит несклонности к риску в больших компаниях. Стимулирует людей к поиску решений в рамках концепции выбранной нравственной цели.
Обеспечивает единство понимания сложной совокупности организации и ее действий, активов и стратегии.
Лидеры компании должны управлять и приводить в соответствие нравственные цели со стратегией. Сущность нравственной цели должна помочь компании преуспеть в свой среде.

Преимущества мышления Нравственная цель. Преимущества

Как было сказано выше, нравственная цель способствует поддержанию морального состояния сотрудников, стимулирует инновации, противостоит несклонности к риску и обеспечивает единство понимания стратегии.
Также: нравственная цель - это то, где делаются большие деньги. Выдающих долгосрочных результатов можно достигнуть.
Показывает человеческую динамику в фирме, которая очень важна для мотивирования и поведения сотрудников.
Сильное и устойчивое послание, особенно для CEO.
Прочная основа для стратегических прорывов.

Ограничения подхода Нравственная цель. Недостатки

Существует ряд других нравственных идей, кроме основных 4, описаных Mourkogiannis. Они включают веру в равенство и универсальную справедливость, религиозную нравственность, подчинение власти и прецеденту, патриотизм.
Однако эти идеи сами по себе не вдохновляют сотрудников как нравственные цели для большинства конкурентных фирм.
Другие нравственные цели могут стать доминирующими моделями со временем или при смене обстоятельств. Сравните: Spiral Dynamics (Динамика спирали), Contingency Theory (Теория обстоятельств)
Концепция Mourkogiannis явно реалистический и целесообразный подход к корпоративной цели.

Предположения теории Нравственная цель. Условия

Эффективная корпоративная стратегия начинается с определения того, какая нравственная цель наиболее близка к стратегической цели компании.
Настоящая роль бизнес лидера состоит в том, чтобы находиться в курсе нравственных течений, которые оказывают влияние на коллег.
Если корпоративной целью компании является X, то ее стратегия не может быть Y. Это не будет работать и даже может быть вредно.

Книга: Nikos Mourkogiannis - To be announced -