Management - 12manage

Marketingmix
(4Ps)

Het genereren van de optimale reactie in de markt. Verklaring van de Marketing Mix van E. Jerome McCarthy. - Nederlands

Wat is de Marketing Mix? Beschrijving

Het Marketing Mix model (ook bekend staand als de 4P's) kan door marketing managers als een hulpmiddel worden ingezet om te assisteren bij het definiëren van de marketing strategie. Marketing managers gebruiken deze methode om te proberen om de optimale response in de doelmarkt te genereren door 4 (of 5, of 7) variabelen op een optimale manier te mengen. Het is belangrijk om te begrijpen dat de principes van de Marketing Mix controleerbare variabelen zijn. De Marketing Mix kan telkens worden aangepast om aan de veranderende behoeften van de doelgroep en aan andere marketing omgevingsdynamieken te voldoen.

 

Product

 Historisch was de gedachte: een goed product zal zichzelf wel verkopen. Maar er zijn geen slechte producten meer in de zeer concurrerende markten van tegenwoordig. Plus zijn er vele wetten die klanten het recht geven producten terug te sturen die hij als slecht beschouwt. Daarom is de vraag over het product geworden: creëert de organisatie wat zijn geplande klanten willen? Bepaal de kenmerken van uw product of dienst dat aan de behoeften van uw klanten voldoet. Functionaliteit; Kwaliteit; Verschijning; Verpakking; Merk; De dienst; Steun; Garantie.
Prijs Hoeveel zijn de geplande klanten bereid te betalen? Hier beslissen wij over een prijs strategie - laat dit u niet alleen overkómen! Zelfs als u beslist om geen (niet genoeg) geld voor een product of een dienst te vragen, moet u zich realiseren dat dit een bewust besluit is en dat dit een onderdeel vormt van de prijs strategie. Hoewel concurreren op prijs zo oud is als mensenheugenis, is de consument vaak nog steeds gevoelig voor prijskortingen en speciale aanbiedingen. De prijs heeft ook een irrationele kant: iets wat duur is moet goed zijn. Het permanent concurreren op prijs is voor vele bedrijven geen erg zinnige aanpak. De Prijs van de lijst; Kortingen; Financiering; Het huren van Opties; Toelagen.
Plaats Beschikbaar op de juiste plaats, op het juiste tijdstip, in de juiste hoeveelheden? Enkele recente belangrijke veranderingen het ondernemen hebben plaatsgevonden door de Plaats te veranderen. Denk aan Internet en aan mobiele telefoons. Plaatsen; Logistiek; De leden van het kanaal; De Motivatie van het kanaal; De Dekking van de markt; Serviceniveaus; Internet; Mobiel.
Promotie (Hoe) zijn de gekozen doelgroepen geïnformeerd of opgeleid over de organisatie en zijn producten? Dit omvat alle wapens in het marketing arsenaal - reclame, het verkopen, verkooppromoties, Directe Marketing, Public relations, enz. Terwijl de andere drie P's veel van hun betekenissen in de markten van vandaag hebben verloren, is Promotie de belangrijkste P geworden om zich op te concentreren. Advertising (Adverteren); Public relations; Bericht; Directe Verkoop; Verkoop; Media; Begroting.

 

De functie van de Marketing Mix is een pakket (mix) te helpen ontwikkelen dat niet alleen de behoeften van de klanten binnen de doelmarkten tevreden zal stellen, maar tegelijkertijd de prestatie van de organisatie zal maximaliseren. Er zijn vele pogingen geweest om het aantal P's in het Marketing Mix model van 4 te verhogen tot 5P's. De meest genoemde zijn Mensen (People) of Personeel. Booms en Bitner hebben een 7-Ps aanpak voor dienst-georiënteerde bedrijven gesuggereerd.

 

Boek: Nirmalya Kumar - Marketing As Strategy: Understanding the CEO's Agenda. -

Boek: David A. Aaker - Strategic Marketing Management -

 

Marketingmix Forum


Marketingmix Special Interest Group



Marketingmix Educatie & Evenementen



Maak een link naar deze pagina

Kopieer en plak deze code in uw webpagina:

 

Meer informatie?

12manage Premium biedt mogelijk de volgende extra informatie over Marketingmix :

        - Expert Tips en Management Papers - Meer info

        - Nieuws en Video's over deze methode - Meer info

 

Vergelijk met de 4-Ps: Extended Marketing Mix (Uitgebreide Marketingmix) (7-Ps)  |  4S Web Marketingmix  |  3C's  |  Product/Markt Matrix  |  SERVQUAL  |  Competitive Advantage framework (Concurrentievoordeel raamwerk)  |  BCG Matrix  |  Bass Diffusiemodel  |  Positioneren  |  Co-Creatie  |  Disruptive Innovation (Ontwrichtende Innovatie)  |  Relatiemarketing

 

Keer terug naar Management Discipline: Communicatie & Vaardigheden  |  Marketing  | Strategie  |  Supply Chain & Kwaliteit

 

Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie

 

 
Auteursrecht 2008 12manage - E-learning community over management. V10.0 - Laatst bijgewerkt op: 2008-03-25. Alle namen zijn tm van hun eigenaren.