Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)
(Kapferer)

Центр Знаний

   

Анализ индивидуальности брэнда. Объяснение Brand Identity Prism (Призмы индивидуальности брэнда) Jean-Noël Kapferer. ('92)

Содержание

  1. Резюме
  2. Форум
  3. Лучшие Лрактики
  4. Expert Tips
  5. Ресурсы
  6. Печатать

Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда) Kapferer

Очевидное преимущество использования человека в качестве метафоры для брэнда состоит в том, что становится значительно проще, особенно для неэкспертов, понять и обсуждать значение брэнда. Потребители легко воспринимают брэнды как если бы они имели свойства личности.

 

Что такое Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)? Описание

Согласно Jean-Noël Kapferer, личность брэнда (brand personality) должна быть лишь одним из ключевых аспектов индивидуальности брэнда (brand identity).

Jennifer Aaker заслуживает уважение за обновление человеческой метафоры в отношении брэнда, но она вызывает концептуальную путаницу, соединяя несколько параметров индивидуальности брэнда в термине личность брэнда. Kapferer рекомендует вернуться к оригинальной терминологии индивидуальности брэнда как общему описанию брэнда.


Происхождение Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда). История

Для того чтобы понять модель Kapferer, полезно обратиться немного к истории:

Уже в 1958, Martineau использовал выражение «личность брэнда», для того чтобы описать нематериальные параметры, которые делают магазин особенным: его характер.


В 60-х и 70-х росла неудовлетворенность тем, что под продуктом и брэндом понималось одно и то же. Типичным примером того был термин «Unique Selling Proposition (Уникальное торговое предложение)» или USP Rosser Reeves.


В 1982, Séguela, VP рекламного агенства, предложила описывать все брэнды в 3 аспектах:

  1. Физический. Какие функции выполняет продукт и насколько эффективно он их выполняет?
  2. Качество. Аспект личности брэнда.
  3. Стиль. Операционные элементы рекламы и коммуникации.

В конце 80-х, Ted Bates ввел термин «Unique Selling Personality (Уникальная торговая личность)». Как следствие, в известной «рекламной платформе» - неотъемлемом документе, который описывает рекламную стратегию - для высшего руководства стало распространенным заполнять еще один параметр: личность брэнда.


Аналогично использованию термина «личность» в психологии, в исследованиях, концепции индивидуальности брэнда всегда упоминали личность брэнда как параметр индивидуальности брэнда - а именно, те свойства человеческой личности, которые можно приписать брэнду. Среди них:

  • Внутренние ценности брэнда (культурный аспект)
  • Реляционный аспект брэнда (стиль поведения)
  • Потребительский аспект, выраженный в брэнде
  • Физический аспект брэнда (материальные отличительные свойства)

Книга: Jean-Noël Kapferer - The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining… -


Призма индивидуальности брэнда Форум
  Brand Identity Strategy
Branding is the discipline of setting apart, distinguishing a company/product from the rest of the world, thereby establishing a brand with specific attributes just like a distinct personality.
Key in this is positioning: what the brand s...
     
 
  Using the Brand Image for Recruiting and Selecting People
Dear all, I need some tips and literature on how you can use the brand image in the selection / recruitment process. I appreciate your reactions....
     
 
  Developing an Advertising Campaign
It is important to make a creative brief, a Kapferer model and a funnel for the development of an advertising campaign....
     
 
  How to apply the Kapferer Model in a Product and Service Dimension
How will the Kapferer model fit or how will it explain a product (tangible) and a service (intangiable)? Example?...
     
 
  Significance of Kapferer Model for Developing an Advertising Campaign
What is the significance / importance of Kapferer's model in the development of an advertising campaign?...
     
 

Призма индивидуальности брэнда Специальная группа по интересам


Специальная группа по интересам

Призма индивидуальности брэнда Образование & Мероприятия


Поиск тренингов, семинаров и мероприятий


Лучшие Лрактики - Призма индивидуальности брэнда Премиум
  Top-10 Naming Blunders For a Company, Product or Brand
Here's a list of errors you should avoid when choosing a name for your brand, product or company:
1. Using your family name. Unless your name is unique and memorable, it contains minimal promotional...
     
 

Expert Tips (ENG) - Brand Identity Prism Премиум
 

Pitfalls of International / Global Brands

Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on t...
Usage (application): Brand Portfolio Management, Brand Valuation
 
 
 

How to Build a Brand in China

Based on data about Chinese consumers expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Matheis are offering following ...
Usage (application): Brand Development, China, Best Practices
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

In the article The Brand Report Card (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the worlds strongest brands shar...
Usage (application): Brand Management, Brand Valuation
 
 
 

Characteristics of a Good Brand Identity Prism

A well-built Brand Identity Prism typically has the following formal characteristics:
1. There are few words to each facet
2. The words ar...
Usage (application): Demands for Brand Identity Prism
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Treppo of consultancy firm BAH gi...
Usage (application): Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

A good brand displays nine traits:
1. It drives shareholder value.
2. Top executives support the branding effort, marketing people ma...
Usage (application): Brand Management, Checklist
 
 
 

Nationalism and Patriotism in Corporate Brand Communication Strategies

Past research in market communication revealed that many consumers prefer to purchase domestic brands because they want to stimulate their own country...
Usage (application): Corporate Branding, Corporate Reputation, Corporate Nationality, Corporate Patriotism, Corporate Nationalism
 
 
 

Why are Brands Often So Similar? Understanding Brand Similarity/Parity

Despite of the efforts of companies to differentiate their brand from other brands, in many product categories a high level of brand similarity/brand ...
Usage (application): Branding, Brand Management, Brand Parity, Brand Similarity, Know Model, Brand Differentiation
 
 
 

The Need for Brand Authenticity

In an article called "Embrace the Dark Side" in the HBR of Oct 2006, Michael J. Fanuelle says that to be strong, brands need authenticity. Perfect pur...
Usage (application): Branding
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Firms that want to build global brands should take following 10 steps:
1. Involve the CEO and board to provide top-down guidance.
2. ...
Usage (application): Global Brand Development, Best Practices
 
 
 

The 22 Laws of Branding (Trout & Ries)

1. The Law of Expansion: The power of a brand is inversely proportional to its scope. Trying to be all things to all people undermines the power of th...
Usage (application): Branding, Brand Recognition
 
 
 

Status Brands: The influence of Power-distance Beliefs

Status brands are brands that can inherently raise the social prestige of its owners within a certain community or society.
Status brands are dif...
Usage (application): Branding, Brand Management, Power Distance, Brand Recognition
 
 
 

Brand Relationship Quality

A lot of research has been done to consumers brand evaluations about brands by examining factors such as brand attitudes and perceived brand quality....
Usage (application): Branding, Brand Management, Brand Differentiation, Brand Relationship
 
 
 

Focus Points in City Branding

Although most people are used to products and services marketing, cities are increasingly being used as a marketing tool since the end of the twentiet...
Usage (application): City Branding, Regional Branding, Geographical Branding
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics are critical in the evaluation o...
Usage (application): Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
 
 

Ресурсы - Призма индивидуальности брэнда Премиум
 

Новости

брэнд индивидуальность
     
 

Новости

брэнд параметры
     
 

Видео

брэнд индивидуальность
     
 

Видео

брэнд параметры
     
 

Презентации

брэнд индивидуальность
     
 

Презентации

брэнд параметры
     
 

Более

брэнд индивидуальность
     
 

Более

брэнд параметры
     

Сравните с Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда):  Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда)  |  Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива)  |  Reputation Quotient


Возврат на главную страницу: Процесс принятия решений и Оценка  |  Знания и Нематериальные активы  | Маркетинг


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Special Interest Group Leader

Вы здесь


О 12manage | Реклама | Ссылка на наш сайт | Конфиденциальность | Условия пользования
Авторское право 2016 12manage - Ускоренный путь в топ-менеджеры. V14.1 - Последнее обновление: 7-12-2016. Все права защищены обладателями.