Brand Identity Prism
(Kapferer)

Analisando a identidade de um tipo. Explanação do Brand Identity Prism de Jean-Noël Kapferer. ('92) - Português

Brand Identity Prism Kapferer

Um benefício óbvio de usar ser humano para um metaphor para um tipo é que se torna muito mais fácil, especial para non-experts, para compreender e discutir o que um tipo está para. Os consumidores percebem fàcilmente tipos como se teriam traços da personalidade.

Que é o Brand Identity Prism? Descrição

De acordo com Jean-Noël Kapferer, a personalidade do tipo deve ser apenas um facet chave da identidade do tipo.

Jennifer Aaker merece o crédito para revitalized o metaphor humano para um tipo, mas está causando a confusão conceptual fundindo um número de dimensões da identidade do tipo na personalidade do tipo. Kapferer recomenda revitalize à terminologia original da identidade do tipo como o descriptor total do tipo.

Origem do Brand Identity Prism. História

Para compreender o modelo de Kapferer é útil ler um pouco de história:

Já em 1958, Martineau usou a palavra do “personalidade tipo” consultar às dimensões non-material que fazem uma loja especial: seu caráter.

Nos 60's e no 70s havia um descontentamento crescente com igualar o produto e o tipo. Um exemplo típico do esse era o termo “Unique Selling Proposition” ou USP de Rosser Reeves.

Em 1982, Séguela, um VP de uma agência adverting, recomendado que todos os tipos estejam descritos ao longo de três facets:

Físico. Que o produto faz e como bom ele executa?
Caráter. Facet da personalidade do tipo.
Estilo. Elementos operacionais para adverting e uma comunicação.

No 80s atrasado, os Bates de Ted introduziram o termo “Unique Selling Personality”. Consequentemente, da “na estratégia famosa cópia” - a única folha essencial que sumaria a estratégia anunciando como relacionado à cópia - tornou-se difundido para ver um item novo a ser enchido por executivos de cliente: personalidade do tipo.

Analogously ao uso do termo “personalidade” no psychology, no lado da pesquisa, a personalidade sempre cotada do tipo dos frameworks da identidade do tipo como uma dimensão da identidade do tipo - a saber aqueles traços da personalidade humana que podem ser atribuídos ao tipo. Entre as outras dimensões seja: