مزيج 4 اس للتسويق الشبكى
كونستنتيندس

مركز المعرفة

   

منهج استراتيجي وّ عمليّ لتصمّيم موقع شبكى. شرح لمزيج 4 اس للتسويق الشبكى لكونستنتيندس 02

بمساهمة: د.افثيميس كونستنتيندس

محتويات

  1. ملخص
  2. المنتدى
  3. أفضل الممارسات
  4. Expert Tips
  5. المراجع
  6. الطباعة

ان هيكل 4 بيس للمزيج التسويقى أداة صحيحة للادارة التسويقية التقليديّة و الطبيعيّة ، وعندما طبّق هذا الهيكل إلى (الانترنت) فان التسويق قد اصبح بديل هزيل. المحددين الرئيسيّن لتطبّيق هيكل مزيج 4 اس للتسويق الشبكى التقليديّ في بيئات شبكات الإنترنت:

  • تقليص دور ال 4 بيس بعنف من ، و
  • الافتقار من أيّ عناصر الاستراتيجيّات في نموذج ال 4 بيس .

اساس نجاح التجارة الالكترونية الدمج المتشبع من الأنشطة الغير مرئية الى الاستراتيجية الفعليّة داخل الشركة ، خطة التسويق وعمليات المنظمّة.


ماذا هو مزيج 4 اس للتسويق الشبكى ؟ الوصف

ان مزيج 4 اس للتسويق الشبكى لكونستنتيندس يحدد الأربعة الطرق التالية للعناصر الإداريّة الحرجة فى التسوق الالكترونى:

  1. المجال -يدعم الإصدارات الرئيسيّة للااستراتيجيّة المتوفرة على شبكة الإنترنت ؛ هذا تابع الى استمرارية مراجعة وتقييم الادارة . يتضمّن إصدارات المجال الأسواق والمنافسين ، طبيعة العملاء ، تأثير الانترنت بالعمليات الداخليّة وتحقيق الدور الاستراتيجيّى من الشركة من توفّرها على شبكة الانترنت .
  2. الموقع - ان المظهر العمليّ من التوفر على شبكة الإنترنات يعكس رمز الشركة ، ويوضع تركيز السوق بالشركات المتوفّرة على شبكة الإنترنت. ان الموقع الشبكى للمؤسسة ، هو الرابط الرئيسيّ بين الشركة وعملاؤها ، ينبغي ان يصمّم باسلوب بحيث يسهّل الاتّصال مع المجموعة المستهدفة. الموقع الشبكى ينبغي ان يعبّر عن خبرة فعليّة التى تشجّع العميل للتفاعل و كذلك ابقاء العميل .
  3. التعاون - مناطق الدمج بين التواجد على شبكة الإنترنات والتنظيمية أو شبكاتها أساسيّ. تزيد الشركات المتوفّرة على شبكة الإنترنت من اسواقها عندما ترسمل التعاون مع العمليات التجاريّة و النظاميّة. بينما يستعملون الشبكات التجاريّة كلّيّا . هذا يتطلّب:
    • الدمج مع المكتب الامامى: الدمج مع أنشطة الشركة الفعلية ضمن خطة المؤسسة الإجماليّة للتسويق . هذا ضرورى لتزيد الدعم الأوّلى من تواجد الشركة على شبكة الإنترنت ، بحيث تصبح عنصر هامّ ضمن البرنامج التسويقى الإجمالى.
    • دمج مع المكاتب الخلفيّة: تؤكّد الحقيقة أنّ الدمج بعيد المدى من أنشطة فعليّة في عمليات النظاميّة الموجودة على شبكة الإنترنت, شرط حيويّ لالتقاء الخدمة المحتاجة والتوقعات للعملاء الموجودة على شبكة الإنترنت. الدمج من الوجود على شبكة الإنترنت مع تواجد العمليات النظاميّة يمكن ان يعنى أنّ بعض من العمليات التقليديّة أو الإجراءات الروتينية يجب تحسينها أو تعاد تصميمها لتواكب مستوى الطلب المناسب من خدمة وقيمة العملاء الواقعيين
    • دمج مع الاطراف الخارجيّة و شبكات الشركة : ضرورية للدعاية و الانشطة الارضية مثل عمليات الاستعانة بموارد خارجية التى لا يمكن تنفيذها داخليا ضمن اسلوب تكلفة فعال
  4. النظام - توفر محيط مجمل من عوامل فنّيّة وتدعم الامان ، التكلفة الفعالة وعملية العميل الصديق من الموقع الشبكى للمؤسسة.

أصل مزيج 4 اس للتسويق الشبكى. تاريخ

طوّرت الطريقة كأداة تربويّة في 1996/97 غير أنّها قد برهنت الى حدّ بعيد مناسبة كعملية لتصمّيم موقع شبكى جديد أو تقييم وتحسين تلك المتواجدة .


إستعمال مزيج 4 اس للتسويق الشبكى. تطبيقات

  • تصمّيم مواقع شبكية جديدة.
  • تقيّيم/تحسين مواقع شبكية موجودة.
  • خصوصا مفيدة للتعامل مع طرق القراميد و الطقطقات - بى 2 سى

خطوات عمليات مزيج 4 اس للتسويق الشبكى

  1. المجال: الإستراتيجية والأهداف.
    سوق التحليل: أساس المنافسة ، المنافسين ،إحتمال السوق ،توقع السوق ،اتّجاهات السوق .
    عملاء ممكنة: القطاع الجانبيّ ، التحفيز ، التسلوك ، الاحتياجات والطرق الحاليّة للوفاء ، الأولويات.
    التحليل الداخلى: الموارد الداخليّة ، العمليات ، القيم. هل تبقى المواقع الالكترونية أو تصبح تكنولوجيا تمزيقيّة ؟
    الدور الاستراتيجى من أنشطة الموقع الالكترونى: أنواع عامة: إعلاميّة ، تربويّة ، علاقتية ، ترويجيّة ، صفقية.
  2. موقع: خبرة الموقع الالكترونى
    محتوى . العميلة المتوجهة أسئلة مهمّة:
    - ماذا يتوقّع العميل في الموقع ؟ الاسم التابع ، المحتوى ، التصميم ، الشكل العام ، الجو ، الجمال و وضعية الموقع وال 4 بيس الكلاسيكيّة
    - لماذا سيستخدم العميل الموقة ؟ البساطة ، الوظائفية ، السرعة ، البحثية ، ، الملاحة ، التفاعلية والتصنيع حسب الطّلب
    - ماذا يحثّ العميل أن يعاود الزيارة ؟ التوفّر على شبكة الإنترنت ، تقييم العملاء ،إدارة العلاقة ، نوعية وعذوبة المعلومة ، حماية العميل ،سرية السياسة ، الأمان.
  3. التعاون: دمج
    دمج المكتب الامامى : دمج مع إستراتيجية طبيعة التسويق و أنشطة التسويق
    دمج المكتب الخلفيّ : دمج من الموقع مع العمليات النظاميّة ، و نظم قاعدة المعطيات
    دمج الطرف الثالث : خلق شبكات الشركاء ، كى تساعد المواقع التجاريّة ، السوقيّة والانشطة الاخرى .
  4. نظام: تكنولوجيا ، مطلب فنى و إدارة الموقع .
    البرمجيّات ، الجهاز ، بروتوكل الاتصالات ، محتوى الادارة ، خدمة النظام ، إدارة الموقع ،قرارات الاستضافة ،نظم الدفع ، تحليل الاداء.

قدرات مزيج 4 اس للتسويق الشبكى. الفوائد

  • تعيين الاستراتيجيّة الحرجة ، العمليّات ، إصدارات تكنولوجيّة و نظاميّة بدعم عرض ناجحة على شبكة الإنترنت.
  • نتيجة انخفاض العوائق والتغير السريع بالتكنولوجيّا ،فان الطريقة تجابه مجادلة لمنهج تكاملى على استراتيجيّة إصدارات الادارة العملية .
  • مناسب جدا لإستراتيجية الإنترنت والتطبيقات الطبيعيّة في القطاعات التى تغير شروطها سريعا.
  • تستطيع تركيز الدور من تسويق المديرين كمخططات وليس كتكتيكيّ فحسب

حدود مزيج 4 اس للتسويق الشبكى. الاضرار

  • مطورة بتطبيقات العمل إلى مستهلك بى 2 سى.
  • يتطلّب معرفة جيّدة لسلوك العميل المتواجد على شبكة الإنترنت ليقنن عناصر خبرة الموقع الالكترونى . هذه المعرفة لايمكن توفرها دائما .

افتراضات من ال مزيج 4 اس التسويق الشبكى. شروط

  • لا تعتبر ال 4 بيس الكلاسيكيّة من المزيج التسويقى التقليديّة عوامل حرجة للتسويق عبر شبكة الإنترنت.

مادة: Efthymios Constantinides - The 4S Web-Marketing Mix Model. E-Commerce Research and Applications, Elsevier Science, July 2002, vol 1/1, pp 57-76


مزيج التسويق الشبكى المنتدى
  How to Build a Successful Online Platform: Edelman 5-Question Framework
In the past decade, the number of online platforms has increased significantly. This is not surprising, given the ability of those platforms to create a lot of value through the enablement of communication and business models that might not be realiz...
     
 
  Lead Generation via Internet Marketing
Generating sales leads is crucial for any firm. In my opinion, internet marketing, also called web marketing, is the most effective and powerful tool for lead generation:
- In spite of geographic boundaries between cities, countries, and ...
     
 
  Publisher (books) goes Social Media; Do or Dont?
I am writing a thesis for a publisher in the Netherlands and I am examining the possibilities for the implementation of social media. How could we reach potential readers? Is it relevant to profile the publisher company or should we stimulate ...
     
 
  4G's for Social Media Marketing
I'd like to know your opinion and validation of my model for SMM activity: the 4Gs of social media marketing:
- Goals: your marketing targets
- Game: intention, a bit trick
- Generation: growing activity for getting results or r...
     
 
  Web Marketing in Africa
The speed of web marketing is a big challenge to marketers in Africa. We have a slow society, yet we have to particiate in international trade. Unless the mindset of most African people is changed I see a lot of trouble in the use of the 4S-es...
     
 
  The E-Marketing Model used by Facebook
Can anyone help me to describe the Facebook Model, taking into account the e-marketing techniques used by Facebook? ...
     
 
  Web Marketing vs Traditional
Another difference with traditional marketing (mix) is that in web marketing individual clients can be - and often are - reached ("One-to-One Marketing"), such as in the case of popular search marketing. Traditionally marketing is One-t...
     
 
  Web Marketing Obeys to other Rules than Traditonal Marketing
Constantinides is absolutely right: E-commerce should not be viewed as an application of technology but as an integral part of a strategic approach to running a business via the web. And indeed web marketing has its own set of ru...
     
 

مزيج التسويق الشبكى المجموعة ذات الاهتمام المشترك


المجموعة ذات الاهتمام المشترك

مزيج التسويق الشبكى تعلم & احداث


للبحث عن التدريب و المحاضرات و الجديد فى الادارة


أفضل الممارسات - مزيج التسويق الشبكى العضوية المتميزة
  Marketing in the Internet Age
We should not think about Internet Marketing, but about Marketing in the Internet Age.
The internet and similar (mobile) new technologies enable changes in many things: the position of customers, t...
     
 

Expert Tips - ENG - Web Marketing Mix العضوية المتميزة
 

Another Web Marketing Mix

In contrast to the 4S Web Marketing Mix, Kalyanam and McIntyre are suggesting an E-Marketing Mix that can be synthesized in the 2P+2C+3S formula and i...
Usage, application:E-Marketing Strategy
 
 
 

The Role of the 4P's in an Online Enviroment

Although the 4P's are not the critical factors in an online environment, they are still more or less important and necessary elements of the total web...
Usage, application:E-Marketing, Strategy
 
 
 

How to Improve your Conversion Rate?

To improve the Conversion Rate (CR) of a web site you have to follow these eight principles:
1. Avoid accidental marketing Iden...
Usage, application:Best Practices
 
 
 

Six Steps for Integrating Social Media Into your Organization

In order to successfully integrate social media into your organization, six useful steps can be used. These are the following:
  1. DEFINE ...
    Usage, application:Social Media Integration, Using Social Media, Social Media for Business
 
 
 

Don't Forget Internal Marketing

Besides external marketing, dealing with the image, look and view how customers see or define your organization, internal marketing of y...
Usage, application:Involving your Employees, Internal Marketing Best Practices
 
 
 

Strategic Options for Dot-coms and Established Firms

M. Porter suggests the following strategic options for dot-coms and established companies in his article Strategy and the Internet (HBR, March 2001)...
Usage, application:Internet Strategy, Business Strategy
 
 
 

Understand your Conversion Rate

According to Bryan & Jeffrey Eisenberg with Lisa T. Davis (  
 
 

International Versions of Websites. do or Don't?

An article of Bartikowski and Singh (2014) studies the efficiency of increasing Website Cultural Congruity (WCC) across different parties. WCC simply ...
Usage, application:Branding, Brand Relationship, Internet Strrtegy
 
 
 

The Importance of Customer Differences in Markets with Network Effects: the Limits of Scale

The network effect (Metcalfe's Law) is the phenomenon that the value of a product or serv...
Usage, application:Network Effect, Network Strategy, First Mover Advantage, Second-mover Strategy, Customer Intimacy, Market Segmentation
 
 
 

Key Search Engine Optimalization Steps

According to Vanessa Fox (  
 

المراجع - مزيج التسويق الشبكى العضوية المتميزة
 

أخبار

4 اس تسويق
     
 

أخبار

انترنت تسويق
     
 

فيديو

4 اس تسويق
     
 

فيديو

انترنت تسويق
     
 

عروض

4 اس تسويق
     
 

عروض

انترنت تسويق
     
 

ويكيبيديا

4 اس تسويق
     
 

ويكيبيديا

انترنت تسويق
     

: قارن مع   Marketing Mix 4-Ps المزيج التسويقى 4 بيس   |  Extended Marketing Mix 7P مزيج التسويق التوسعى 7 بى   |  Operational CRM ادارة العلاقة مع العميل التشغيلية   |  Bricks and Clicks قراميد وطقطقات   |  TDC matrix مصفوفة الزمن - المسافة - المعوقات   |  Twelve Principles of the Network Economy الإثنا عشرة مبادئ من اقتصاد الشبكة   |  Affiliate Marketing التسويق التابع   |  Strategic Thrusts الدفعات الاستراتيجيّة


العودة لقائمة الادارة: التسويق  |  الاستراتيجية


العديد فى مناهج و نماذج و نظريات فى الادارة

Special Interest Group Leader

أنت هنا


حول وان تو مانج | الإعلان | اربط وصلة معنا | الخصوصية | شروط الخدمة
حقوق الطبع والنشر 2016 وان تو مانج -- المسار السريع التنفيذي. الاصدار 14.0 -- آخر تحديث : 8-12-2016 . جميع الاسماء المسجلة تمت من قبل أصحابها.