Varumärkesvärdering

Kunskapscenter

   

Mäta varumärkesvärdet. Förklaring av Varumärkesvärdering av Young & Rubicam.

Innehåll

  1. Sammanfattning
  2. Forum
  3. Best Practices
  4. Expert Tips
  5. Resurser
  6. Utskrift

Young & Rubicam VarumärkesvärderingVarumärkesvärdering från reklambyrån Young mäter varumärkesvärdet genom att applicera fyra generella faktorer.


fyra faktorer för att bestämma varumärkesvärde

  1. Differentiering. Differentiering är förmågan hos ett varumärke att särskilja sig från dess konkurrenter. Ett varumärke bör vara så unikt som möjlighet. Varumärkets överlevnad byggs, och underhålles, genom att erbjuda en unik uppsättning av differentieringslöften till konsumenterna. Och genom att leverera dessa löften för att få en hävstångseffekt på varumärkesvärdet.
  2. Relevans. Relevansen är den verkliga och uppfattade betydelsen av varumärket för ett större marknadssegment för konsumenter. Detta mäter personers lämplighet för ett varumärke hos konsumenter och är starkt förknippat med marknadspenetreringen av hushållen (andelen % av hushållen som köper varumärket).
  3. Uppskatta. Uppskattning av den upplevda kvalitets- och konsumentuppfattningen hos den växande eller nedgående  populariteten hos ett varumärke. Håller varumärket sina löften? Konsumentens svar på en marknadsförares varumärkes-byggande aktivitet är driven av hans uppfattning av två faktorer: kvalitet och popularitet. Både varierar med land och kultur.
  4. Kunskap. Kunskapen handlar om i vilken grad konsumentens medvetande är om varumärket och förståelsen för dess identitet.   Medvetenhetsnivåerna om varumärket, och vad det innebär, visar den intimitet som konsumenter delar med varumärket. Verklig kunskap om varumärket kommer i och med byggandet av varumärket.

Differentiering och Relevans sammantaget säger mycket om dess potentiella tillväxt ("Varumärkes Vitaliteten"), medans Uppskattning och Kunskap bestämmer den nuvarande kraften hos ett varumärke ("Varumärkets Tillväxtpotential”).


Brand Asset Valuator Undersökning

En granskning som är baserad på Brand Asset Valuator, genomförs årligen och innehåller data om 20.000 olika varumärken. Den baseras på åsikten hos över 230.000 respondenter i 44 länder.


Bok: Inside the Minds: Leading Advertisers -


Varumärkesvärdering Forumet
  How to Calculate the Return on Social Media Marketing?
How can we calculate the return on our social media marketing investments? Thanks for your input......
     
 
  Brand Asset Valuator Questionnaires
I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks....
     
 
  Looking for Questionnaires for Assessing Brand Awareness
Dear all, I am working on a marketing project where I need to assess the perceptions of a brand and the brand awareness for a high-tech product/software. I am looking for any questionnaire for assessing brand perceptions in any kind of market ...
     
 
  Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand manager can easily make strategies to turn the performance of brands in the right direction... thanks....
     
 
  Measuring Brand Perceptions and Brand Value
Brand Perceptions and Value Measurement through Media Content Analysis (purely on news) would likely to be the most objective measurement as it is conducted through analizing of what is being talked about your brand in the media and level of p...
     
 
  How to Deal with Brand Neophobia?
Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-2007 that research shows that customers may prefer a recognized brand even when it has clear shortcomings - even if it's dangerous.
He calls this Brand Neophobia (avoidance of the new). T...
     
 

Varumärkesvärdering Särskild Intressegrupp SIG


Särskild Intressegrupp SIG

Varumärkesvärdering Utbildning & Sammankomster


Hitta Träning, Seminarier och Sammankomster


Best Practices - Varumärkesvärdering Premium

Expert Tips (ENG) - Brand Asset Valuator Premium
 

Pitfalls of International / Global Brands

Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on t...
Usage (application): Brand Portfolio Management, Brand Valuation
 
 
 

Global Branding Best Practices

In order to increase brand value, multinational organizations should focus on global branding programs, as these programs can lower marketing c...
Usage (application): Global Branding, Brand Valuation
 
 
 

How to Build a Brand in China

Based on data about Chinese consumers’ expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Matheis are offering following “...
Usage (application): Brand Development, China, Best Practices
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

In the article “The Brand Report Card” (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the world’s strongest brands shar...
Usage (application): Brand Management, Brand Valuation
 
 
 

Where to Focus on in your Branding?

Nowadays, many brands mean little to consumers, as most competing brands are essentially the same for them. As a result, it is increasingly hard to cr...
Usage (application): Best Practices, Brand Management, Brand Valuation
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

A good brand displays nine traits:
1. It drives shareholder value.
2. Top executives support the branding effort, marketing people ma...
Usage (application): Brand Management, Checklist
 
 
 

The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator

The initial Brand Asset Valuator framework is based on 4 factors that determine the value of a brand and is a static model.
However continuous ch...
Usage (application): Branding, Brand Valuation, Brand Management
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Treppo of consultancy firm BAH gi...
Usage (application): Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
 
 
 

How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?

BAH consultants Nikhil Bahadur and John Julliens have developed a tool to assess the remaining potential and vitality of an old product line or bra...
Usage (application): Branding, Valuation
 
 
 

Main Factors to Determine the Strength of a Brand

Sometimes its useful to look at things from a higher level of aggregation. Rishi Dhir, senior consultant, says there are basically three factors which...
Usage (application): Brand Valuation
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Firms that want to build global brands should take following 10 steps:
1. Involve the CEO and board to provide top-down guidance.
2. ...
Usage (application): Global Brand Development, Best Practices
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics are critical in the evaluation o...
Usage (application): Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
 
 

Resurser - Varumärkesvärdering Premium
 

Nyheter

Varumärke Värdering
     
 

Nyheter

Indikator Varumärkesvärde
     
 

Videor

Varumärke Värdering
     
 

Videor

Indikator Varumärkesvärde
     
 

Presentationer

Varumärke Värdering
     
 

Presentationer

Indikator Varumärkesvärde
     
 

Mer

Varumärke Värdering
     
 

Mer

Indikator Varumärkesvärde
     

Jämför Brand Asset Valuator med: Företagets Anseendekvot  |  Varumärkespersonlighet  |  Varumärkes Identitetsprisma Kapferer


Retur till Management Start: Beslutsfattande och Värdering  |  Kunskap och Immateriella Tillgångar  |  Marknadsföring


Mer Management Metoder, Modeller och Teori

Special Interest Group Leader

Du här


Om 12manage | Reklam | Länka till oss | Sekretess | Användningsvillkor
Copyright 2016 12manage - E-Learning community med metoder inom ledning, ledarskap och organisation. V14.1 - Senast uppdaterad: 9-12-2016. Alla namn och TM tillhör dess innehavare.