Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива)

Центр Знаний


Измерение ценности брэнда. Объяснение Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива) Young & Rubicam.


  1. Резюме
  2. Форум
  3. Лучшие Лрактики
  4. Expert Tips
  5. Ресурсы
  6. Печатать

Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива) Young & Rubicam Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива) рекламного агенства Young & Rubicam измеряет ценность брэнда на основе 4 факторов.

4 фактора для определения ценности брэнда

  1. Дифференцирование (Differentiation). Дифференцированием называется способность брэнда быть отличным от своих конкурентов. Брэнд должен быть как можно более уникальным. Здоровье брэнда создается и поддерживается посредством предложения совокупности дифференцирующих обещаний (brand promises) потребителям. И посредством реализации этих обещаний для повышения ценности.
  2. Релевантность (Relevance). Релевантность - фактическая и воспринимаемая важность брэнда с точки зрения крупного сегмента потребительского рынка. Этот фактор измеряет личное соответствие брэнда потребителям и сильно увязывается с проникновением среди домашних хозяйств (процент домашних хозяйств, которые покупают брэнд).
  3. Уважение (Esteem). Под уважением понимается воспринимаемое качество и потребительские восприятия относительно растущей или снижающейся популярности брэнда. Выполняет ли брэнд свои обещания? Реакция потребителя на деятельность по развитию брэнда основывается на восприятии 2 факторов: качество и популярность. Оба меняются в зависимости от страны и культуры.
  4. Знания (Knowledge). Под знаниями понимается уровень осведомленности потребителя о брэнде и понимания его "личности".   Уровни осведомленности о брэнде и его значении указывают на связь между потребителем и брэндом. Адекватное знание брэнда формируется в процессе создания брэнда.

Дифференцирование и Релевантность совместно указывают на потенциал роста («витальность брэнда»), а Уважение и Знания определяют текущую силу брэнда («статус брэнда»).

Исследование Системы оценки брэнд актива

Исследование, основанное на Системе оценки брэнд актива, проводится ежегодно и содержит данные о 20000 брэндах. Оно основывается на мнениях более чем 230000 респондентов из 44 стран.

Книга: Inside the Minds: Leading Advertisers -

Система оценки брэнд актива Форум
  How to Calculate the Return on Social Media Marketing?
How can we calculate the return on our social media marketing investments? Thanks for your input......
  Brand Asset Valuator Questionnaires
I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks....
  Looking for Questionnaires for Assessing Brand Awareness
Dear all, I am working on a marketing project where I need to assess the perceptions of a brand and the brand awareness for a high-tech product/software. I am looking for any questionnaire for assessing brand perceptions in any kind of market ...
  Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand manager can easily make strategies to turn the performance of brands in the right direction... thanks....
  Measuring Brand Perceptions and Brand Value
Brand Perceptions and Value Measurement through Media Content Analysis (purely on news) would likely to be the most objective measurement as it is conducted through analizing of what is being talked about your brand in the media and level of p...
  How to Deal with Brand Neophobia?
Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-2007 that research shows that customers may prefer a recognized brand even when it has clear shortcomings - even if it's dangerous.
He calls this Brand Neophobia (avoidance of the new). T...

Система оценки брэнд актива Специальная группа по интересам

Специальная группа по интересам

Система оценки брэнд актива Образование & Мероприятия

Поиск тренингов, семинаров и мероприятий

Лучшие Лрактики - Система оценки брэнд актива Премиум

Expert Tips (ENG) - Brand Asset Valuator Премиум

Pitfalls of International / Global Brands

Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on t...
Usage (application): Brand Portfolio Management, Brand Valuation

Global Branding Best Practices

In order to increase brand value, multinational organizations should focus on global branding programs, as these programs can lower marketing c...
Usage (application): Global Branding, Brand Valuation

How to Build a Brand in China

Based on data about Chinese consumers expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Matheis are offering following ...
Usage (application): Brand Development, China, Best Practices

What are Attributes of Strong Brands?

In the article The Brand Report Card (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the worlds strongest brands shar...
Usage (application): Brand Management, Brand Valuation

Where to Focus on in your Branding?

Nowadays, many brands mean little to consumers, as most competing brands are essentially the same for them. As a result, it is increasingly hard to cr...
Usage (application): Best Practices, Brand Management, Brand Valuation

Generic Traits of a Good Brand

A good brand displays nine traits:
1. It drives shareholder value.
2. Top executives support the branding effort, marketing people ma...
Usage (application): Brand Management, Checklist

The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator

The initial Brand Asset Valuator framework is based on 4 factors that determine the value of a brand and is a static model.
However continuous ch...
Usage (application): Branding, Brand Valuation, Brand Management

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Treppo of consultancy firm BAH gi...
Usage (application): Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation

How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?

BAH consultants Nikhil Bahadur and John Julliens have developed a tool to assess the remaining potential and vitality of an old product line or bra...
Usage (application): Branding, Valuation

Main Factors to Determine the Strength of a Brand

Sometimes its useful to look at things from a higher level of aggregation. Rishi Dhir, senior consultant, says there are basically three factors which...
Usage (application): Brand Valuation

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Firms that want to build global brands should take following 10 steps:
1. Involve the CEO and board to provide top-down guidance.
2. ...
Usage (application): Global Brand Development, Best Practices

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics are critical in the evaluation o...
Usage (application): Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization

Ресурсы - Система оценки брэнд актива Премиум


брэнд система оценки


брэнд оценка


брэнд система оценки


брэнд оценка


брэнд система оценки


брэнд оценка


брэнд система оценки


брэнд оценка

Сравните с Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива): Reputation Quotient  |  Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда)  |  Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда)

Возврат на главную страницу: Процесс принятия решений и Оценка  |  Знания и Нематериальные активы  |  Маркетинг

Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Special Interest Group Leader

Вы здесь

О 12manage | Реклама | Ссылка на наш сайт | Конфиденциальность | Условия пользования
Авторское право 2016 12manage - Ускоренный путь в топ-менеджеры. V14.1 - Последнее обновление: 27-10-2016. Все права защищены обладателями.