Brand Asset Valuator (Merkwaarde Waarderingsmethode)

Het meten van Merkwaarde. Verklaring van Brand Asset Valuator (Merkwaarde Waarderingsmethode) van Young & Rubicam. - Nederlands

Het Brand Asset Valuator (Merkwaarde Waarderingsmethode) van reclamebureau Young & Rubicam meet merkwaarde door vier brede factoren toe te passen.

vier factoren voor het bepalen van merkwaarde

1. Differentiatie. Differentiatie is de capaciteit van een merk om te kunnen worden onderscheiden van zijn concurrenten. Een merk zou zo uniek mogelijk moeten zijn. Een gezond merk wordt gebouwd en gehandhaafd door een reeks van onderscheidende beloften aan consumenten te doen. En door die beloften waar te maken om zo (merk)waarde te creëren.
2. Relevantie. Relevantie is het daadwerkelijke en waargenomen belang van het merk voor een groot consumentenmarktsegment. Dit meet de persoonlijke geschiktheid van een merk voor consumenten en is sterk verbonden met de penetratie in huishoudens (het percentage huishoudens die het merk kopen).
3. Waardering. Waardering is de gepercipieerde kwaliteit en de percepties van de consument over de groeiende of dalende populariteit van een merk. Houdt het merk zijn beloften? De reactie van de consument op het bouwen van het merk door de marketeer wordt gedreven door zijn waarneming van twee factoren: kwaliteit en populariteit. Deze variëren allebei met het land en de cultuur.
4. Kennis. Kennis is de mate van bewustzijn van de consument over het merk en diens begrip van de identiteit van het merk.   De bewustheidsniveaus over het merk, en waar het voor staat, toont de intimiteit die de consumenten hebben met het merk. Echte kennis over het merk ontstaat door het bouwen van het merk.

Differentiatie en Relevantie samen genomen zeggen heel wat over het groeipotentieel van een merk (De "Merkvitaliteit"), terwijl Waardering en Kennis de huidige kracht van een merk (De "Merkgestalte") bepalen.

Brand Asset Valuator Onderzoek

Een op de Brand Asset Valuator gebaseerd onderzoek, dat gegevens bevat over 20.000 merken, wordt jaarlijks uitgevoerd. Het is gebaseerd op de mening van meer dan 230.000 ondervraagden in 44 landen.

Boek: Inside the Minds: Leading Advertisers -

Brand Asset Valuator (Merkwaarde Waarderingsmethode) Special Interest Group

Bezoek de Special Interest Group

Brand Asset Valuator (Merkwaarde Waarderingsmethode) Forum

Peter v G. - Nederland

Postbank > ING Waarom?

"Als je vanuit de 4 aspecten van de Brand Asset Valuator kijkt naar de (hoge) waarde van het Postbank merk, dan kan je alleen maar concluderen dat de overgang van Postbank naar het ING merk veel geld gaat kosten. Postbank is qua merkwaarde gewoon superieur aan ING Bank - in Nederland althans. Inderdaad wordt er volgens het persbericht van ING zelf € 890 miljoen gepompt in de integratie waaronder €30 miljoen extra marketingbudget voor ING. In dit licht is de verwachting van ING van een positieve bijdrage aan de winst- en verliesrekening vanaf 2009 nogal bevreemdend, en een extra jaarlijkse winst voor belasting van EUR 440 miljoen in 2011 des te meer... Maar ING rekent de besparing van 2.500 FTEs mee. Dat schiet op."

5

Geef uw commentaar op deze pagina

Brand Asset Valuator (Merkwaarde Waarderingsmethode) Educatie & Evenementen

Vergelijk de Merkwaarde Waarderingsmethode met: Reputation Quotient  |  Brand Personality Dimensions (Dimensies van Merkpersoonlijkheid)  |  Brand Identity Prism (Merk Identiteit Prisma)

Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering  |  Kennis & Ontastbare Zaken  |  Marketing

Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie