تقييم اصل العلامة التجارية

مركز المعرفة

   

قياس قيمة العلامة التجارية. شرح من إشارة أصل [فلوتور] [يوونغ & روبيكم].

محتويات

  1. ملخص
  2. المنتدى
  3. أفضل الممارسات
  4. Expert Tips
  5. المراجع
  6. الطباعة

[يوونغ & روبيكم] إشارة أصل [فلوتور]الإشارة أصل يقيس [فلوتور] من وكالة اعلانات [يوونغ & روبيكم] إشارة قيمة ب يطبّق أربعة عاملات واسعة.


الأربعة عوامل لتحديدّ قيمة العلامة التجارية

  1. التمييز. التمييز هو قدرة العلامة التجارية على التميز عن المنافسين. يجب على العلامة التجارية بان تكون فريدة بقدر الامكان . فمجرد ان تبنى العلامة التجارية بصحة ، وتصان بعرض مجموعة وعود التمييز إلى المستهلكين. وبنقل هذه الوعود لقيم رافعة .
  2. علاقة الارتباط. العلاقة هى الاهمية الحقيقيّة والملاحظة لتاثير العلامة التجارية لقطاع كبير من السوق المستهلك . هذا يقيس الملاءمة الشخصيّة من العلامة التجارية نحو المستهلكين وبالارتباط القوّى لإختراق العائلات - اى النسبة المئويّة التى تشتريها العائلات من العلامة التجارية.
  3. التقدير. التقدير هو الجودة الملاحظة و إدراك المستهلك عن نمو أو انخفاض شعبيّة العلامة التجارية. هل تحافظ العلامة التجارية على وعودها ؟ إستجابة المستهلك للمسوق تبنى نشاط العلامة التجارية و ذلك بإدراك بالعاملين التاليين: الجودة والشعبيّة. وكلا منهما يتغيّر بالبلد والثقافة.
  4. المعرفة. المعرفة هى مدى وعي المستهلك من العلامة التجارية وفهم هويتها.   كما ان مستويات معرفة العلامة التجارية وماذا تعنيها ، تبدي الألفة التى يجب مشاركتها مع العميل. كما ان معرفة حقيقة العلامة التجارية تاتي من خلال بناء العلامة التجارية.

كلا من التمييز والارتباط معا ينالا حظا من النمو الكامن لحيوية العلامة التجارية ، بينما التقدير و المعرفة تقوم بتقييم القوة الحاليّة من العلامة التجارية وهى مكانة العلامة التجارية


ابحاث تقييم اصول العلامة التجارية

ان البحث بناءا على تقييم اصل العلامة التجارية ، والجراء المتبع به سنويّا يحتوي على بيانات من 20.000 ماركة مسجلة. أسّس على اراء 230.000 مستجيب في 44 بلد.


كتاب: Inside the Minds: Leading Advertisers -


تقييم اصل العلامة التجارية المنتدى
  How to Calculate the Return on Social Media Marketing?
How can we calculate the return on our social media marketing investments? Thanks for your input......
     
 
  Brand Asset Valuator Questionnaires
I am looking for Brand Asset Valuator questionnaires? Thanks....
     
 
  Looking for Questionnaires for Assessing Brand Awareness
Dear all, I am working on a marketing project where I need to assess the perceptions of a brand and the brand awareness for a high-tech product/software. I am looking for any questionnaire for assessing brand perceptions in any kind of market ...
     
 
  Brand Asset Valuator Strategies
By analyzing the scores of the Brand Asset Valuator variables (differentiation, relevance & knowledge, esteem) a brand manager can easily make strategies to turn the performance of brands in the right direction... thanks....
     
 
  Measuring Brand Perceptions and Brand Value
Brand Perceptions and Value Measurement through Media Content Analysis (purely on news) would likely to be the most objective measurement as it is conducted through analizing of what is being talked about your brand in the media and level of p...
     
 
  How to Deal with Brand Neophobia?
Daniel Goldstein of London Business School says in HBR 03-2007 that research shows that customers may prefer a recognized brand even when it has clear shortcomings - even if it's dangerous.
He calls this Brand Neophobia (avoidance of the new). T...
     
 

تقييم اصل العلامة التجارية المجموعة ذات الاهتمام المشترك


المجموعة ذات الاهتمام المشترك

تقييم اصل العلامة التجارية تعلم & احداث


للبحث عن التدريب و المحاضرات و الجديد فى الادارة


أفضل الممارسات - تقييم اصل العلامة التجارية العضوية المتميزة

Expert Tips - ENG - Brand Asset Valuator العضوية المتميزة
 

Pitfalls of International / Global Brands

Consistent with current trends in globalization, international firms have concentrated their efforts on t...
Usage, application:Brand Portfolio Management, Brand Valuation
 
 
 

Global Branding Best Practices

In order to increase brand value, multinational organizations should focus on global branding programs, as these programs can lower marketing c...
Usage, application:Global Branding, Brand Valuation
 
 
 

How to Build a Brand in China

Based on data about Chinese consumers expectations, Paul F. Nunes, Susan A. Piotroski, Lay Lim Teo and R. Michael Matheis are offering following ...
Usage, application:Brand Development, China, Best Practices
 
 
 

What are Attributes of Strong Brands?

In the article The Brand Report Card (Harvard Business Review, January 2000), Kevin Lane Keller argues that the worlds strongest brands shar...
Usage, application:Brand Management, Brand Valuation
 
 
 

Where to Focus on in your Branding?

Nowadays, many brands mean little to consumers, as most competing brands are essentially the same for them. As a result, it is increasingly hard to cr...
Usage, application:Best Practices, Brand Management, Brand Valuation
 
 
 

Generic Traits of a Good Brand

A good brand displays nine traits:
1. It drives shareholder value.
2. Top executives support the branding effort, marketing people ma...
Usage, application:Brand Management, Checklist
 
 
 

The 5th Factor in Y & R Brand Asset Valuator

The initial Brand Asset Valuator framework is based on 4 factors that determine the value of a brand and is a static model.
However continuous ch...
Usage, application:Branding, Brand Valuation, Brand Management
 
 
 

How to Divest 2nd Tier CPG Brands?

On top of the value of each individual brand comes the value of brands combined whith eachother. Bahadur, Landry and Treppo of consultancy firm BAH gi...
Usage, application:Brand Portfolio Management, Freeing up Resources for Main Brands, Brand Valuation
 
 
 

How to Assess the Remaining Potential and Vitality of an Old Brand?

BAH consultants Nikhil Bahadur and John Julliens have developed a tool to assess the remaining potential and vitality of an old product line or bra...
Usage, application:Branding, Valuation
 
 
 

Main Factors to Determine the Strength of a Brand

Sometimes its useful to look at things from a higher level of aggregation. Rishi Dhir, senior consultant, says there are basically three factors which...
Usage, application:Brand Valuation
 
 
 

Generic Implementation Steps of a Global Brand

Firms that want to build global brands should take following 10 steps:
1. Involve the CEO and board to provide top-down guidance.
2. ...
Usage, application:Global Brand Development, Best Practices
 
 
 

Three Dimensions in How Global Brands are Evaluated by Consumers

Holt et al. (2004) researched how people evaluate and value global brands. They found out that 3 main characteristics are critical in the evaluation o...
Usage, application:Global Branding, Corporate Reputation, CSR, Globalization
 
 

المراجع - تقييم اصل العلامة التجارية العضوية المتميزة
 

أخبار

العلامة التجاري� تقييم
     
 

أخبار

العلامة التجاري� تقييم
     
 

فيديو

العلامة التجاري� تقييم
     
 

فيديو

العلامة التجاري� تقييم
     
 

عروض

العلامة التجاري� تقييم
     
 

عروض

العلامة التجاري� تقييم
     
 

ويكيبيديا

العلامة التجاري� تقييم
     
 

ويكيبيديا

العلامة التجاري� تقييم
     

قارن مع تقييم اصل العلامة التجارية : Reputation Quotient حاصل السمعة   |  Brand Personality Dimensions ابعاد العلامة التجارية الشخصية   |  Brand Identity Prism منشور تحديد العلامة التجارية


العودة لقائمة الادارة: اتخاذ القرار و التقييم  |  المعرفة و الادارة الغير محسوسة  |  التسويق


العديد من مناهج و نماذج و نظريات فى الادارة

Special Interest Group Leader

أنت هنا


حول وان تو مانج | الإعلان | اربط وصلة معنا | الخصوصية | شروط الخدمة
حقوق الطبع والنشر 2016 وان تو مانج -- المسار السريع التنفيذي. الاصدار 14.0 -- آخر تحديث : 9-12-2016 . جميع الاسماء المسجلة تمت من قبل أصحابها.