BCG Matrix (Матрица BCG)

Центр Знаний

   

Управление портфелем на основе показателей доли на рынке и роста рынка. Объяснение BCG Matrix (Матрица BCG). ('70)

Содержание

  1. Резюме
  2. Форум
  3. Лучшие Лрактики
  4. Expert Tips
  5. Ресурсы
  6. Печатать

Метод BCG Matrix (Матрица BCG) - самый известный инструмент управления портфелем. Он основывается на теории жизненного цикла товара . Метод был разработан в начале 70-х Boston Consulting Group. BCG Matrix (Матрица BCG) можно использовать для определения приоритетов в товарном ассортименте (product portfolio) организационной бизнес единицы. Для обеспечения долгосрочного процесса создания ценности компания должна иметь ассортимент товаров - как товаров с высоким потенциалом роста, требующих вложений денежных средств, так и товаров с низким потенциалом роста, поставляющих денежные средства. Матрица Boston Consulting Group содержит два параметра: доля на рынке и рост рынка. Основная идея заключается в следующем: компании выгоднее, когда продукт имеет большую долю на рынке или когда рынок продукта растет быстрыми темпами.


BCG Matrix (Матрица BCG)4 сегмента BCG Matrix (Матрица BCG)

Размещение продуктов в BCG Matrix (Матрица BCG) обеспечивает 4 категории в портфеле компании:

  • Звезды (Stars) (высокий рост, высокая доля на рынке)
    • Звезды (Stars) используют большое количество денежных средств. Звезды (Stars) являются лидерами в бизнесе компании. Поэтому они должны также производить большое количество денежных средств.
    • Звезды (Stars) часто находятся на грани баланса в отношении чистого денежного потока. Однако надо попытаться удержать долю Звезд (Stars) на рынке, потому что наградой за это будет приобретение данной бизнес единицей статуса Дойной коровы (Cash Cow).
  • Дойные коровы (Cash Cows) (низкий рост, высокая доля на рынке)
    • Доходы и генерирование денежных средств должны быть высоки. Из-за низких темпов роста, инвестиции должны быть минимальны.
    • Дойные коровы (Cash Cows) - это, как правило, вчерашние Звезды, и они составляют основной актив компании.
  • Собаки (Dogs) (низкий рост, низкая доля на рынке)
    • Избегайте и уменьшайте число Собак (Dogs) в компании.
    • Следите за дорогими «планами по спасению».
    • Собаки (Dogs) должны поставлять денежные средства, в противном случае их необходимо ликвидировать.
  • Вопросительные знаки (Question Marks) (высокий рост, низкая доля на рынке)
    • Вопросительные знаки (Question Marks) имеют самые плохие параметры денежных средств, потому что они предъявляют высокие требования к денежным средствам и дают низкий возврат из-за их небольшой доли на рынке.
    • Если доля на рынке остается неизменной, то Вопросительные знаки (Question Marks) просто поглотят большое количество денежных средств.
    • Надо либо делать серьезные инвестиции, либо продавать, либо ничего не инвестировать и получить возможную остаточную прибыль. Увеличьте долю на рынке или предоставьте дополнительные денежные средства.

Матрица BCG и недифференцированые стратегии

Метод Матрица BCG может помочь понять распространенную в стратегии ошибку: недифференцированый подход к стратегии, такой, например, как общие целевые показатели роста (9 процентов в год) или общий возврат на капитал, например, 9.5% для всей корпорации.

В таком сценарии:

  • Бизнес Единицы Дойные коровы (Cash Cows) могут легко достигнуть свои цели прибыли. У их менеджмента простая работа. Высшее руководство получает положительную оценку так или иначе. Более того, им часто позволяется реинвестировать существенное количество денежных средств в бизнес группы, которые находятся в стадии зрелости .
  • Бизнес Единицы Собаки (Dogs) ведут бесперспективное сражение и, что еще хуже, время от времени делаются инвестиции. Это все тщетные попытки «поправить бизнес».
  • В результате, все Вопросительные знаки (Question Marks) и Звезды (Stars) получают лишь посредственные инвестиционные средства. Так они никогда не могут стать Дойными коровами (Cash Cows). Эти неадекватные инвестиции пүстая трата денег. Либо эти SBUs (стратегические бизнес группы) должны получить достаточные инвестиционные фонды для того, чтобы достигнуть реального лидирующего положения на рынке и стать Дойными коровами (или Звездами), либо, в противном случае, компаниям следует сокращать капиталовложения. Они могут затем попытаться получить любые возможные средства от Вопросительных знаков, которые не были реализованы.

Другие способы использования и преимущества Матрицы BCG

  • Если компания может использовать кривую опыта к своему преимуществу, то она дожна быть способна производить и реализовывать новые товары по цене достаточно низкой для того, чтобы получить лидерство доли на рынке на ранней стадии. Как только она станет звездой, она будет прибыльна.
  • Модель BCG полезна для менеджеров, чтобы оценить баланс в текущем портфеле фирмы между Звездами (Stars), Дойными коровами (Cash Cows), Вопросительными знаками (Question Marks) и Собаками (Dogs).
  • Метод BCG применим к большим компаниям, которые стремятся достичь объема и эффекта опыта.
  • Модель проста и легка для понимания.
  • Она обеспечивает основание для менеджмента с тем, чтобы принять решения и подготовиться к будущим действиям.

Ограничения Матрицы BCG

Некоторые ограничения матрицы Boston Consulting Group:

  • Она пренебрегает эффектом синергии между организационными единицами.

  • Высокая доля на рынке не единственный фактор успеха.

  • Рост рынка не единственный показатель привлекательности рынка.

  • Иногда Собаки (Dogs) могут приносить даже больше прибыли,чем Дойные коровы (Cash Cows).

  • Проблемы получения данных о доле на рынке и росте рынка.

  • Нет ясного определения того, что понимается под «рынком».

  • Высокая доля на рынке не обязательно ведет к доходности.

  • Модель использует только 2 параметра - доля на рынке и темпы роста. Это может спровоцировать менеджмент продвигать определенный продукт или ликвидировать продукт преждевременно.

  • Бизнес с низкой долей на рынке может также быть прибыльным.

  • Модель пренебрегает небольшими конкурентами с быстрорастущими долями на рынке.

Книга: Carl W. Stern, George Stalk - Perspectives on Strategy from The Boston Consulting Group -


Матрица BCG Форум
  адаптировать Матрица BCG
(Как) можно адаптировать Матрицу BCG (BCG Matrix) для того, чтобы включить эффект синергии между бизнесом группами?...
     
 
  What Strategies can be used for Dogs?
Related Learning
 
   
 
  What Strategies can be used for Question Marks?
Related Learning
 
   
 
  What Strategies can be used for Cash Cows?
Related Learning
 
   
 
  Differences Between BCG Matrix and Ansoff Matrix
The Boston Consulting Group (BCG) tool matrix is one of the tools used in product portfolio analysis. It's used to determine business growth opportunities and to decide on investment priorities. It's main axes are market growth versus market share.
     
 
  BCG Matrix: How to Research the Market Share and the Market Growth for each Business?
I am a management student at SWOSU in Oklahoma. I am having trouble on how to research companies to determine where they fit in the BCG Matrix.
What information do I need to look for and where to find a company's market share and the market gro...
     
 
  Distinction Between PLC and BCG Matrix?
What are the similarities and differences between the product life cycle and the BCG Matrix?...
     
 
  How Do I Place my Products / Services in the BCG?
Currently I'm trying to place the services of my company in the BCG matrix, and I have problems in theses aspects:
1. Should the products be placed by their relation of cost-benefit?
2. My core business moves around the handycapped p...
     
 
  Application of BCG Matrix in Forestry
Hello everyone, does anybody can help me with application of BCG matrix in forestry?
Currently I am working on a project and got a task to use BCG model to analize business portfolio of a forest company. From my point of view, the BCG model i...
     
 
  How to do BCG Plotting?
Hello everyone, I'm a little bit confused about how to plot products on to the BCG matrix? Should I:
[1] Look at the definitions of the animals and place products on to the graph depending upon what animal they most feel like
[2] Loo...
     
 
  Cash Cows Should Fund Stars in BCG Matrix
I think the cash cows should fund stars if they are cash hungry....
     
 
  BCG in Emerging or Fragmented Markets
The tool is really great, but how to use it in fragmented industries where there is a lack of information making almost impossible to make intelligent decisions.
For instance how would market growth rate or market share be calculated under such ...
     
 
  BCG Matrix: not in All Cases
The matrix does not consider the place of traditional/generic products that companies maintain in their product lines that may have had high market share and market growth in time past, but currently do not. Sometimes, companies just can keep ...
     
 
  Advantages and Disadvantages of Portfolio Planning Tools
What are the pros and cons of portfolio planning tools like the BCG Matrix or the GE/McKinsey matrix?...
     
 
  BCG Matrix and Continous Evaluation
Due to the highly dynamic environment in markets, the shelf life of any product or service is limited more by external factors than internal ones. Based on the above model, continuous evaluation of all products and services vs. the changing market sc...
     
 
  Not Useful for A Company Having Only One Product
A company entering the market with one product only, how they can use it for planning their strategies to promote its product or to compete with competitors having variety of products in the same industry? ...
     
 

Матрица BCG Специальная группа по интересам


Специальная группа по интересам

Матрица BCG Образование & Мероприятия


Поиск тренингов, семинаров и мероприятий


Лучшие Лрактики - Матрица BCG Премиум
  How to Calculate the Relative Market Share in BCG Matrix?
In one of my company products' portfolio we are the market leader and have 92% of the market share (the second largest company has only 6%).
To calculate the relative market share based on the BCG matrix, we need the market share and the largest...
     
 
  What Strategies can be used for Stars?
Related Learning
 
   
 
  BCG Matrix: Can Dogs be More Lucrative than Cash Cows?
Can someone support this statement with an example or a case study?
"Sometimes dogs can earn even more cash as cash cows"....
     
 
  Why the Quadrants of BCG Matrix are Named as Star, Dog, Cow, Problem Child
The BCG matrix's underlying assumptions are these:
(i) High market growth rate, by virtue of attracting competition, entails high resource usage for the firm;
(ii) High relative market share, by virtue of  
   
 
  10% Limit in Market Growth in BCG Matrix
Generally in the BCG Matrix, when the market growth is more than 10%, it would be considered a star. Can anyone explain why they have chosen the (fairly high) limit of 10%?...
     
 
  BCG Matrix is useless!
Totally useless (as a contemporary business tool)....
     
 
  Example BCG Matrix: Coca Cola & Pepsi Cola
The matrix is misrepresenting in some cases. Example: Coca Cola and Pepsi. Coca Cola is market leader, as a result of which the relative market share of Pepsi is always smaller than 1.
When the relative market share is smaller than 1, you will b...
     
 

Expert Tips (ENG) - BCG Matrix Премиум
 

Combine BCG Matrix (Market Share / Market Growth Rate) with a Margin / Market Growth Rate Matrix

It can be extremely useful to adapt the BCG Matrix to address a particular situation. Suppose you have plotted a portfolio of products in a firm in a ...
Usage (application): Combining the Market Situation with Our Profitability
 
 
 

Pitfalls of Applying Portfolio Matrices

- Care should be taken to generate sufficent information (knowledge) and avoid many forms of cognitiv...
Usage (application): Portfolio Management, Best Practices, Using BCG Matrix
 
 
 

BCG Matrix Revisited

In a recent research Steven E. Phelan, University of Nevada (Las Vegas) and Markus Venzin, Universit Bocconi (Milan), used a computational model to a...
Usage (application): Improve BGC Matrix
 
 
 

Reasons for the Decline in Use of the BCG Matrix

Despite is one of the best known and persistent tools in strategic management, widely used during the decade 1972-82, the BCG matrix has entered the <...
Usage (application): Limitations
 
 

Ресурсы - Матрица BCG Премиум
 

Новости

Матрица Boston Consulting Group
     
 

Новости

Управление портфель
     
 

Видео

Матрица Boston Consulting Group
     
 

Видео

Управление портфель
     
 

Презентации

Матрица Boston Consulting Group
     
 

Презентации

Управление портфель
     
 

Более

Матрица Boston Consulting Group
     
 

Более

Управление портфель
     

Сравните с BCG Matrix (Матрица BCG): McKinsey Matrix (Матрица McKinsey)  |  ADL Matrix (Матрица ADL)  |  Product/Market Grid (Товарно-рыночная сетка)  |  Stage-Gate (Стадия-Проход)  |  Three Dimensional Business Definition (Трехмерное определение бизнеса)  |  Relative Value of Growth (Относительная ценность роста)  |  Rule of Three (Правило трех)  |  Core Competence (Ключевая компетенция)  |  Bass Diffusion Model (Модель распространения Bass)  |  STRATPORT  |  Profit Pools (Пулы прибыли)  |  Product Life Cycle (Жизненный цикл товара)  |  Blue Ocean Strategy (Стратегия голубого океана)  |  4 Trajectories of Industry Change (Траектории изменения отрасли)  |  Positioning (Позиционирование)  |  Strategic Types (Стратегические типы)


Возврат на главную страницу: Процесс принятия решений и Оценка  |  Финансы и Инвестиции  |  Маркетинг  |  Стратегия


Больше: Методы, Модели и Теории Менеджмента

Special Interest Group Leader

Вы здесь


О 12manage | Реклама | Ссылка на наш сайт | Конфиденциальность | Условия пользования
Авторское право 2016 12manage - Ускоренный путь в топ-менеджеры. V14.1 - Последнее обновление: 27-9-2016. Все права защищены обладателями.