Bass Diffusion Model (Модель распространения Bass)

Предсказание кривых инноваций. Объяснение Bass Diffusion Model (Модель распространения Bass) Bass Frank M. ('69) - Русский

Bass Diffusion Model (Модель распространения Bass) принятия и распространения новых продуктов и технологий Frank M. Bass (A New Product Growth Model for Consumer Durables, 1969, Management Science, 15, 215-227) и последующие дополнения теории распространиения используются для анализа рынка и прогнозирования спроса на новые виды технологий. Модель распространения Bass является одним из инструментов для описания, и иногда предсказания, числа покупок новых товаров длительного пользования.

Опыт многочисленных инноваций показывает, что распространение нового метода или концепции на рынке может быть охарактеризовано формулой Bass:

Басовое формула распространения

Параметры Bass Diffusion Model (Модель распространения Bass)

3 параметра Моделb распространения Bass для того, чтобы предсказать Nt (количество последователей на время t):

m = потенциал рынка; совокупное количество людей, которые, в конечном итоге, будут использовать продукт
p= коэффициент инновации (внешнего влияния); вероятность того, что кто-нибудь, пока не использующий продукт, начнет использовать его благодаря влиянию средств массовой информации или других внешних факторов
q= коэффициент имитации (внутреннего влияния); вероятность того, что кто-нибудь, пока не использующий продукт, начнет использовать его из-за «живого слова» или другого рода влияния со стороны тех, кто уже использует продукт.

Стандартная басовая кривый для распространения инновации См. изображение справа - типичный график стандартной кривой Bass (с средними значениями p и q 0.03 и 0.38, соответственно).

Применение Bass Diffusion Model (Модель распространения Bass)

Теория распространиения Bass достаточно проста для того, чтобы провести первую оценку. Нет непосредственной необходимости для более сложного моделирования. Однако необходимо учитывать, что стандартная модель является только одной из многих моделей распространения технологии. Со временем было разработано много вариаций Модели распространения Bass, которые претендуют на болшую точность или применимость в определенных обстоятельствах.

Динамика кривых принятия инноваций и то, как технология или ее применение распространяются на рынке, являются важным аналитическим средством оценки бизнес ситуации для внутренних или внешних инвестиций в новые виды технологий. Для инвестиций на раннем этапе или внутренних бизнес ситуаций в случае с новыми продуктами необходимо иметь понимание о вероятном распространении технологии. Без наличия умственной модели для проверки в реальных условиях можно совершить серьезную ошибку в отношении количества капитала, время вывода нового изделия на рынок и удобного момента. Модели распространения инновации являются важными инструментами в эффективной оценке преимуществ инвестирования в технологии, которые новы или нестандартны и, на первый взгляд, не характеризуются предсказуемыми закономерностями усвоения пользователями.