نموذج باز للانتشار

تنبّأ منحنيات الابتداع . شرح نموذج باز للانتشار لفرانك ام باس 69 - عربى

ان نموذج الانتشار لباز لاعداد وانتشار المنتج الجديد والتكنولوجيا من فرانك ام باس ( نموذج نمو المنتج الجديد للسلع المعمرة للمستهلك 1969 ، علم الادارة ، 15 ، 215-227) كما ان الاصدار الاخير من نظرية الانتشار يستخدم لتحليل السوق وتوقع الطلب مستقبليا على التقنية الحديثة. نموذج باز للانتشار واحد من أدوات الوصف و التنبا، لكمية المشتريات التى ستتم على منتج جديد او منتج استهلاكى معمّر

تبدي الخبرة لكثير من الإبداعات لتصفّ الانتشار من طريقة جديدة أو مفهوم في سوق يمكن وصفه بمعادلة الصوت الجهير:

جهيرة انتشار معادلة

معطيات نموذج انتشار الصوت الجهير

فالثلاثة معطيات من نموذج الانتشار تتنبّأ (ان تى) الارقام المتفق عليها في وقت (تى) هو

ام = وضع السوق ؛ الرقم الاجمالي من الاشخاص الذين يستخدمون المنتج اخيرا
بى = عامل الإبداع اى التأثير الخارجي ؛ الاحتمال الغالب أنّ شخصا ما لم يستخدم المنتج بعد ، سيبدأ باستخدامه بسبب التغطية الاعلامية او العوامل الخارجية
كيو = معامل التقليد اى التأثير الداخليّ ؛ الاحتمال الغالب أنّ شخصا ما لم يستخدم المنتج بعد ، سيبدأ باستخدامه بسبب" كلمة منقولة" عن الاخرين او تأثير الذين يستعملون المنتج.

منحنى معياريّة جهيرة للانتشار الإبتداعات انظر الى الصورة فى اليمين للرسم البيانيّ المبين لمنحنى باز المعياري مع معدل القيمة بى و كيو من 0.03 و0.38 ، على التّوالي

إستعمال نموذج باز للانتشار

نظرية باز للانتشار بسيطة للحد الذى يسمح بالتقييم الأولى. لا توجد حاجة فوريّة لنموذج اخر معقّد. بصفة عامة فينبغي اتباع الحرص لان النموذج معيارى وهو الوحيد ضمن الكثير من نماذج انتشار التكنولوجيا . لقد تطورت تنوعات نموذج باز للانتشار بمرورر الوقت ، وغالبا باساليب اكثر دقة أو لإمكانيّة التطبيق لظروف محددة.

كما ان ديناميكية الإبداع تأخذ شكل المنحنى ، وكيفية نشر التكنولوجيا أو تطبيقاتها داخل السوق ، وهى أداة حاسمة و تحليليّة عند تقييم حالة العمل بالاستثمارات الخارجيّة و الداخلية في التقنية الحديثة اما بالنسبة للمراحل المبكرة من الاستثمارات أو الاعمال الداخليّة الخاصة بالمنتجات الجديدة ، فأساسي يجب فهم الانتشار المرجّح للتكنولوجيا. وذلك من خلال عدم وجود نموذج عقلي للاختبار ضدّ الواقع ،وقيمة راس المال ، والوقت للتسويق ونافذة الفرصة التى يمكن ان تكون خاطئة تماما ان انتشار نماذج الإبتداع أداة هامّة للتقييم الفعال لتمييز الاستثمار في التكنولوجيا الحديثة ، التى لها أساليب متوقّعة للاستخدام.