ADL Lifecycle Matrix (ADL Livscykel Matris & Portföljhantering) (Arthur D. Little)

Portföljhantering som baseras på Industry Life Cycle (Industrins Livscykler). Förklaring till ADL Livscykel Matris (ADL Lifecycle Matrix). - Svenska

ADL Matrisen från Arthur D. Little är en portföljhanteringsmetod.

ADL portföljhanteringsangreppssättet använder en bedömning av industrin samt en bedömning på affärsstyrkan som dess två dimensioner. Industrimätningen är en identifiering av var livscykeln i industrin/branschen befinner sig eller utvecklas. Mätningen på affärsstyrkan är en kategorisering av företagets SBU's (Strategic Business Unit) i en av de fem (sex) konkurrenspositionerna: dominant, stark, gynnsam, försvarbar, svag (och icke-livsduglig). Detta resulterar i en matris bestående av fem konkurrenspositioner och fyra livscykelsteg. Positioneringen i matrisen identifierar en generelll strategi.

Att definiera de olika affärsenheterna i ADL-matrisen

I ADL Matris angreppssättet måste strategen identifiera de olika åtskilda affärsverksamheterna, genom att finna gemensamma nämnare bland produkter och affärsenheterna, genom att använda följande kriterier som guide:

Gemensamma rivaler
Priser
Kunder
Kvalitet/Stil, Profil
Ersättningsbarhet
Avveckling eller likvidering

Att bedöma industrins livscykelsked i ADL Matrisen

Bedömningen av industrins livscykelskede för varje företag görs på baserat på:

Marknadsandel,
Investering, och
Lönsamhet och kassaflöde.

Bedöma konkurrensläget i ADL Matrisen

Konkurrensläget för ett företag baseras på en bedömning av följande kriteria:

Dominant. Sällsynt ofta är resultat från ett nästan-monopol liknande eller en skyddad framskriden ledarposition.
Starkt. Ett starkt företag kan följa en strategi utan för mycket övervägande av rörelser av rivaliserande företag.
Gynnsamt. Industrin är splittrad. Ingen klar ledare bland de mer tuffare rivalerna.
Försvarbart. Företaget har en nisch, endera geografisk eller definierad av produkten.
Svagt. Affären är för liten för att kunna vara lönsamma eller överleva långsiktigt. Kritiska svagheter.

BEGRÄNSNINGAR

Några kända begränsningar med ADL Matrisen är:

Det finns inte någon typ av standardlängd på en livscykel.
Att bestämma den nuvarande industrins livscykelns fas är mycket svårt.
Konkurrenterna kan ha inflytande på längden av livscykeln.

Livscykelmatrisen Forum

Nyligen gjorda Kommentarer

    			 
  			   Bo - SWE
  	       
  		     Livscykeln
  	  		 "Produkters utveckling beskrivs även med dessa termer:
Utvecklingsperioden, Introduktionsperioden, Genombrottsperioden, mättnadsperioden och nedgångsperioden."
  			   
  	  		 -25