Matriz ADL

Centro de Conhecimento

   

Portfolio management que é baseado no Industry Life Cycle. Explanação do Matriz ADL.

Índice

  1. Resumo
  2. Fórum
  3. Melhores Práticas
  4. Expert Tips
  5. Recursos
  6. Imprimir

O ADL Matrix de Arthur D. pouco é um método de portfolio management.


O abordagem do ADL portfolio management usa uma avaliação da indústria e uma avaliação da força do negócio como suas dimensões. A medida da indústria é uma identificação do ciclo de vida da indústria. A medida da força do negócio é um categorization de SBU do corporaçõ em uma de cinco (seis) posições do competidor: dominante, forte, favorável, tenable, fraco (e non-viable). Isto rende uma matriz de 5 posições do competidor por 4 estágios do ciclo de vida. Positioning na matriz identifica uma estratégia geral.


Matriz portfolio management do ADLDefinindo a atividade na matriz do ADL

No abordagem do ADL Matrix, o strategist deve identificar negócios discretos encontrando comunalidades entre produtos e linhas de negócio usando os seguintes critérios como guidelines:

  • Rivais comuns

  • Preços

  • Clientes

  • Qualidade/estilo

  • Substitutability

  • Divestment ou liquidation

Avaliando o estágio do Industry Life Cycle no ADL Matrix

A avaliação do estágio do Industry Life Cycle de cada companhia é feita na base de:

  • Parte de mercado do negócio,

  • Investimento, e

  • Lucratividade e fluxo de dinheiro.

Avaliando a posição do competidor no ADL Matrix

A posição do competidor de uma empresa é baseada em uma avaliação dos seguintes critérios:

  • Dominante. Raro, frequentemente o resultado de um quase-monopólio ou liderança protegida.

  • Forte. Uma companhia forte pode seguir uma estratégia sem demasiada consideração dos movimentos pelas companhias rivais.

  • Favorável. A indústria é fragmentada. Nenhum líder desobstruído entre rivais mais fortes.

  • Tenable. A companhia tem um niche, geográfico ou definido pelo produto.

  • Fraco. O negócio é demasiado pequeno ser rentável ou sobreviver sobre o prazo. Fraquezas críticas.

LIMITAÇÕES

Algumas limitações sabidas do ADL Matrix são:

  • Não há nenhum comprimento padrão do ciclo de vida.

  • Determinar a fase atual do ciclo de vida da indústria é difícil.

  • Os concorrentes podem influenciar o comprimento do ciclo de vida.


Fórum de ADL Matrix
  What are Criteria for Selection of a Portfolio Management Method?
Hi, I have seen many models and matrices for portfolio managment such as Drucker’s product classification (1963), BCG Growth-share Matrix followed by McKinsey/GE Market Attractiv...
     
 
  ADL Matrix Cases / Examples
Who could contribute a short case on applying the ADL Matrix? Thx.....
     
 

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Pitfalls of Applying Portfolio Matrices

- Care should be taken to generate sufficent information (knowledge) and avoid many forms of cognitiv...
Usage (application): Portfolio Management, Best Practices, Using ADL Matrix
 
 
 

Avoid this Life Cycle Pitfall

Watch out for a frequently made mistake that is based on a wrong interpretation of life cycles:
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Usage (application): Portfolio Management, Product Lifecycle Management
 
 
 

Exercise ADL Matrix

A simple exercise involving 5 business units can be found  
 

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