Brand Personality Dimensions (Varumärkets Personlighetsdimensioner)
(Aaker)

Beskriva och mäta "personligheten" hos ett varumärke. Förklaring av Brand Personality Dimensions / Varumärkets personlighet - Svenska

Brand Personality Dimensions (Varumärkets Personlighetsdimensioner) av Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) är ett ramverk för att beskriva, och att mäta 'personligheten" hos ett varumärke i fem huvud dimensioner, var och en indelad i en uppsättning av aspekter.

Det är en modell som beskriver profilen hos ett varumärke, genom att använda en analogi med en människa.

Fem huvuddimensioner och deras aspekter

Dessa är:

• Uppriktighet (jordnära, ärlig, hälsosam, gladlynt)
• Spänning (våga, uppmuntrande, fantasirik, aktuellt)
• Kompetens (pålitligt, intelligent, lyckat)
• Sofistikerat (överklass som, charmerande)
• Strapatsrik (uteliv, tuff)

Varje aspekt i sin tur mäts av en uppsättning av karaktärer. Karaktärsmätningarna görs genom att använda en fempoängs skala (1 = inte alls beskrivna, 5 = extremt mycket beskrivna) som klassar i hur hög grad som varje karaktär beskriver det specifika varumärket.

En förklaring till karaktärerna som hör ihop med var och en av aspekterna

Dessa karaktärsdrag är:

• Jordnära = jordnära, familjeorienterade, småstad
• Ärliga = ärliga, uppriktiga, verkliga
• Sunda = sunda och nyttiga, originella
• Gladlynta = gladlynta, känslosamma, vänskapliga
• Vågade = vågade, moderiktiga, spännande
• Klämmiga =spirituella, coola, ungt, klämmiga  
• Fantasirika = fantasirika, unika
• Aktuella = aktuella, oberoende, samtida
• Pålitliga = pålitliga, hårt arbetetande, trygga, stadiga
• Intelligenta = intelligenta, tekniska, företagsamma
• Framgångsrika = framgångsrika, lyckade, ledare, säker
• Överklass = överklass, glamorösa, bra utseende
• Charmiga = charmiga, som är kvinnliga, mjuka
• Friluftslivsstil = uteliv, friluftsliv,som är manligt, Väst
• Tuff = tuff, kraftfull

Varumärkets personlighetsdimensioners ramverk av Jennifer Aaker kan användas till att utforska nuvarande läget (IST) hos ett varumärke och beskriva det önskade framtida läget (SOLL) hos varumärket.

Varumärkespersonlighet Forum

Lägg till en ny Kommentar

Varumärkespersonlighet Särskild Intressegrupp SIG

Varumärkespersonlighet Utbildning & Sammankomster

Lägg till en länk för den här sidan

Kopiera och klistra un den här koden till din webbsida:

Jämför Aakers Varumärkets personlighetsdimensioner/Brand Personality Dimensions med: Brand Identity Prism Kapferer (Varumärkes Identitetsprisma) (Kapferer)  |  Reputation Quotient  |  Brand Asset Valuator (Varumärkesindikator)

Retur till Management Start: Beslutsfattande & Värdering  |  Kunskap & Immateriella Tillgångar  |  Marknadsföring

Mer Management Metoder, Modeller och Teori