|
|
Brand Personality Dimensions (Varumärkets Personlighetsdimensioner)
|
Beskriva och mäta "personligheten" hos ett varumärke. Förklaring av Brand Personality Dimensions / Varumärkets personlighet
|
|
|
Brand Personality Dimensions (Varumärkets Personlighetsdimensioner) av Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) är ett ramverk för att beskriva, och att mäta 'personligheten" hos ett varumärke i fem huvud dimensioner, var och en indelad i en uppsättning av aspekter.
Det är en modell som beskriver profilen hos ett varumärke, genom att använda en analogi med en människa.
Fem huvuddimensioner och deras aspekterDessa är:
Varje aspekt i sin tur mäts av en uppsättning av karaktärer. Karaktärsmätningarna görs genom att använda en fempoängs skala (1 = inte alls beskrivna, 5 = extremt mycket beskrivna) som klassar i hur hög grad som varje karaktär beskriver det specifika varumärket.
En förklaring till karaktärerna som hör ihop med var och en av aspekternaDessa karaktärsdrag är:
Varumärkets personlighetsdimensioners ramverk av Jennifer Aaker kan användas till att utforska nuvarande läget (IST) hos ett varumärke och beskriva det önskade framtida läget (SOLL) hos varumärket.
Varumärkespersonlighet Särskild Intressegrupp SIG
Varumärkespersonlighet Forum
Varumärkespersonlighet Utbildning & Sammankomster
Jämför Aakers Varumärkets personlighetsdimensioner/Brand Personality Dimensions med: Brand Identity Prism Kapferer (Varumärkes Identitetsprisma) (Kapferer) | Reputation Quotient | Brand Asset Valuator (Varumärkesindikator)
Retur till Management Start: Beslutsfattande & Värdering | Kunskap & Immateriella Tillgångar | Marknadsföring
|
12manage för: |
|
|
|
|