Brand Personality Dimensions (Varumärkets Personlighetsdimensioner)
(Aaker)

Beskriva och mäta "personligheten" hos ett varumärke. Förklaring av Brand Personality Dimensions / Varumärkets personlighet - Svenska

Join our management communities

Registrera ett gratis medlemskap


Fullständigt Namn: *
Företag:
Street + nr: *
Ort: *
Provins:
Postnummer: *
Land: *
E-post: *	(Detta blir ditt användarnamn)
	Jag godkänner Terms of Service.

Brand Personality Dimensions (Varumärkets Personlighetsdimensioner) av Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) är ett ramverk för att beskriva, och att mäta 'personligheten" hos ett varumärke i fem huvud dimensioner, var och en indelad i en uppsättning av aspekter.

Det är en modell som beskriver profilen hos ett varumärke, genom att använda en analogi med en människa.

Fem huvuddimensioner och deras aspekter

Dessa är: Jennifer Aaker Brand Personality Dimensions (Varumärkets Personlighetsdimensioner)

Uppriktighet (jordnära, ärlig, hälsosam, gladlynt)
Spänning (våga, uppmuntrande, fantasirik, aktuellt)
Kompetens (pålitligt, intelligent, lyckat)
Sofistikerat (överklass som, charmerande)
Strapatsrik (uteliv, tuff)

Varje aspekt i sin tur mäts av en uppsättning av karaktärer. Karaktärsmätningarna görs genom att använda en fempoängs skala (1 = inte alls beskrivna, 5 = extremt mycket beskrivna) som klassar i hur hög grad som varje karaktär beskriver det specifika varumärket.

En förklaring till karaktärerna som hör ihop med var och en av aspekterna

Dessa karaktärsdrag är:

Jordnära = jordnära, familjeorienterade, småstad
Ärliga = ärliga, uppriktiga, verkliga
Sunda = sunda och nyttiga, originella
Gladlynta = gladlynta, känslosamma, vänskapliga
Vågade = vågade, moderiktiga, spännande
Klämmiga =spirituella, coola, ungt, klämmiga
Fantasirika = fantasirika, unika
Aktuella = aktuella, oberoende, samtida
Pålitliga = pålitliga, hårt arbetetande, trygga, stadiga
Intelligenta = intelligenta, tekniska, företagsamma
Framgångsrika = framgångsrika, lyckade, ledare, säker
Överklass = överklass, glamorösa, bra utseende
Charmiga = charmiga, som är kvinnliga, mjuka
Friluftslivsstil = uteliv, friluftsliv,som är manligt, Väst
Tuff = tuff, kraftfull

Varumärkets personlighetsdimensioners ramverk av Jennifer Aaker kan användas till att utforska nuvarande läget (IST) hos ett varumärke och beskriva det önskade framtida läget (SOLL) hos varumärket.

Varumärkespersonlighet Särskild Intressegrupp SIG

Besök Särskilda Intressegruppen

Varumärkespersonlighet Forum

Nyligen gjorda Kommentarer

    			 
  			   Ulla Sjöberg - Denmark
  	       
  		     Being a Trademark as a Possibility
  	  		 "To be or create yourself and skills as a brand new brand..."
  			   
    	  		 -1