Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда)
(Aaker)

Опиcание и измерение «личности» брэнда. Объяснение Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) - Русский

Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) - концепция для описания и измерения "личности" брэнда 5 основными параметрами, каждый из которых разделен на совокупность аспектов.

Это модель для описания профиля брэнда, использующая аналогию с человеком.

5 основных параметров и их аспекты

Следующие: Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker

Добросовестность/Sincerity (приземленый, честный, здоровый, жизнерадостный)
Волнение/Excitement (дерзкий, оживленый, оригинальный, современный)
Компетентность/Competence (надежный, разумный, успешный)
Изысканность/Sophistication (высший класс, очаровывательный)
Грубость/Ruggedness (повеса, жесткий)

Каждый аспект, в свою очередь, измеряется совокупностью свойств. Измерения свойств проводятся с использованием пятибальной шкалы (1 = совсем не описательно, 5 = весьма описательно), классифицируя уровень, на котором каждое свойство описывает специфический брэнд.

Объяснение свойств каждого аспекта

Эти черты являются следующими:

Приземленый = приземленый, семейный, провинциальный
Честный = честный, искренний, реальный
Здоровый = здоровый, оригинальный
Жизнерадостный = жизнерадостный, сентиментальный, дружественый
Дерзкий = дерзкий, стильный, волнующий
Оживленный = оживленный, классный, молодой
Оригинальный = оригинальный, уникальный
Современный = современный, независимый, современный
Надежный = надежный, работящий, надежный
Разумный = разумный, технический, корпоративный
Успешный = успешный, лидер, уверенный
Высший класс = высший класс, эффектный, привлекательный
Очаровывательный = очаровывательный, женственный, гладкий
Повеса = повеса, мужеской, западный
Жесткий = жесткий, грубый

Концепцию Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker можно использовать для того, чтобы исследовать текущий статус (IST) брэнда и описать заданный будущий (SOLL) статус брэнда.