|
|
Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда)
|
12manage reaches 100.000 members |
Опиcание и измерение «личности» брэнда. Объяснение Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда)
|
|
|
Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) - концепция для описания и измерения "личности" брэнда 5 основными параметрами, каждый из которых разделен на совокупность аспектов.
Это модель для описания профиля брэнда, использующая аналогию с человеком.
5 основных параметров и их аспектыСледующие:
Каждый аспект, в свою очередь, измеряется совокупностью свойств. Измерения свойств проводятся с использованием пятибальной шкалы (1 = совсем не описательно, 5 = весьма описательно), классифицируя уровень, на котором каждое свойство описывает специфический брэнд.
Объяснение свойств каждого аспектаЭти черты являются следующими:
Концепцию Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Jennifer Aaker можно использовать для того, чтобы исследовать текущий статус (IST) брэнда и описать заданный будущий (SOLL) статус брэнда.
Параметры личности брэнда Специальная группа по интересам
Параметры личности брэнда ФорумПараметры личности брэнда Образование & Мероприятия
Сравните с Brand Personality Dimensions (Параметры личности брэнда) Aaker: Brand Identity Prism (Призма индивидуальности брэнда) | Reputation Quotient | Brand Asset Valuator (Система оценки брэнд актива)
Возврат на главную страницу: Процесс принятия решений и Оценка | Знания и Нематериальные активы | Маркетинг
|
12manage для: |
|
|
|
|