Brand Personality Dimensions (Dimensies van Merkpersoonlijkheid)
(Aaker)

Beschrijf en meet de „persoonlijkheid“ van een merk. Verklaring van de Dimensies van Merkpersoonlijkheid. - Nederlands

De Dimensies van Merkpersoonlijkheid van Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, blz. 347-356) is een raamwerk dat de 'persoonlijkheid ' van een merk beschrijft en meet in vijf kerndimensies, elk onderverdeeld in een reeks facetten.

Het is een model om het profiel van een merk te beschrijven door middel van een analogie met de mens.

De vijf kerndimensies en hun facetten

Deze zijn:

• Oprechtheid (realistisch, eerlijk, nuttig, vrolijk)
• Opwindendheid (gedurfd, geanimeerd, fantasierijk, up-to-date)
• Bekwaamheid (betrouwbaar, intelligent, succesvol)
• Verfijning (aristocratisch, charmant)
• Ruigheid (in de open lucht, stoer)

Elk facet wordt vervolgens gemeten door middel van een reeks karaktertrekken. De karaktertrekmetingen worden gedaan gebruikmakend van een vijf puntsschaal (1 = helemaal niet beschrijvend, 5 = uiterst beschrijvend) waarbij de mate waarin elke karaktertrek het specifieke merk beschrijft wordt ingeschat.

Een verklaring van de karaktertrekken die tot elk van de facetten behoren

Deze karaktertrekken zijn:

• Realistisch = doe gewoon, familie-georiënteerd, kleine-stad
• Eerlijk = eerlijk, oprecht, echt
• Nuttig = nuttig, origineel
• Vrolijk = vrolijk, sentimenteel, vriendschappelijk
• Gedurfd = durvend, trendy, opwindend
• Geanimeerd = geanimeerd, cool, jong
• Fantasierijk = fantasierijk, uniek
• Up to date = up to date, onafhankelijk, eigentijds
• Betrouwbaar = betrouwbaar, hard werkend, veilig
• Intelligent = intelligent, technisch, corporate
• Succesvol = succesvol, leider, vertrouwen
• Aristocratisch = aristocratisch, glamoureus, knap
• Charmerend = charmerend, vrouwelijk, zacht
• In de open lucht = in de open lucht, mannelijk, wild-west
• Stoer = stoer, ruw

Het Dimensies van Merkpersoonlijkheidmodel van Jennifer Aaker kan worden gebruikt om de huidige status (IST) van een merk te onderzoeken en de gewenste toekomstige status (SOLL) van het merk te beschrijven.

Dimensies van Merkpersoonlijkheid Special Interest Group

Bezoek de Special Interest Group

Dimensies van Merkpersoonlijkheid Forum

Geef uw commentaar op deze pagina

Dimensies van Merkpersoonlijkheid Educatie & Evenementen

Vergelijk de Brand Personality Dimensions van Aaker met: Brand Identity Prism (Merk Identiteit Prisma)  |  Reputation Quotient  |  Brand Asset Valuator (Merkwaarde Waarderingsmethode)

Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering  |  Kennis & Ontastbare Zaken  |  Marketing

Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie