El Modelo Personalidad de la Marca de Aaker

   

Describe y mide la “personalidad” de una marca. Descripción de las dimensiones de la personalidad de la marca

Índice

  1. Resumen
  2. Foro
  3. Mejores Prácticas
  4. Expert Tips
  5. Recursos
  6. Imprima

Las dimensiones de la personalidad de la marca, de Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) es un marco para describir y para medir la 'personalidad " de una marca de fábrica en cinco dimensiones de la base, cada uno dividida en un grupo de facetas.


Es un modelo para describir el perfil de una marca usando una analogía con un humano.


Las cinco principales dimensiones y sus facetas

Éstos son:Dimensiones del Personalidad de la Marca de Jennifer Aaker

  • Sinceridad (llano, honesto, sano, alegre)
  • Entusiasmo (atrevido, inspirado, imaginativo, actualizado)
  • Capacidad (confiable, inteligente, éxito)
  • Sofisticación (clase alta, encantador)
  • Aspereza (natural, resistente)

Cada faceta, alternadamente, es medida por un grupo de atributos. Se hacen las mediciones de los atributos usando una escala de cinco puntos (1 = en absoluto descriptivo, 5 = extremadamente descriptivo) clasificando el grado en el cual cada rasgo describe la marca específica.


Una explicación de los atributos que pertenecen a cada una de las facetas

Estos atributos son:

  • Bajo tierra = dirigido a familias, ciudades pequeñas
  • Honesto = honesto, sincero, verdadero
  • Sano = sano, original
  • Alegre = alegre, sentimental, amistoso
  • Atrevido = atrevido, de moda, excitante
  • Inspirado = inspirado, fresco, joven
  • Imaginativo = imaginativo, único
  • Actualizado = actualizado, independiente, contemporáneo
  • Funcionamiento confiable = confiable, duro, seguro
  • Inteligente = inteligente, técnico, empresarial
  • Acertado = acertado, líder, confiado
  • Clase alta = clase alta, encantador, apuesto
  • Encantador = encantador, femenino, suave
  • Rural = rural, masculino, occidental
  • Resistente = tosco, rugoso

El marco de las dimensiones de Personalidad de la marca de Jennifer Aaker, se puede utilizar para investigar el estado actual (IST) de una marca y para describir el estado futuro deseado (SOLL) de la marca.


Microsoft OLE DB Provider for ODBC Drivers error '8007000e'

[Microsoft][ODBC Microsoft Access Driver] Not enough space on temporary disk.

/menu_comments.asp, line 140 Failed to execute script: Http Status Code = 500

Microsoft OLE DB Provider for ODBC Drivers error '8007000e'

[Microsoft][ODBC Microsoft Access Driver] Not enough space on temporary disk.

/menu_expert_tips.asp, line 797 Failed to execute script: Http Status Code = 500

Microsoft OLE DB Provider for ODBC Drivers error '8007000e'

[Microsoft][ODBC Microsoft Access Driver] Not enough space on temporary disk.

/menu_resources.asp, line 1249 Failed to execute script: Http Status Code = 500

Compare con las Dimensiones del Personalidad de la Marca de Aaker: Prisma de Identidad de la Marca  |  Reputation Quotient  |  Valuación de Marcas


Vuelva a la página principal de Administración: Toma de Decisiones y Valuación  |  Conocimiento e Intangibles  |  Marketing


Más Métodos, Modelos y Teoría de la Administración

Special Interest Group Leader

Usted aquí



Acerca de 12manage | Publicidad | Vincúlese | Privacidad | Términos del Servicio
Derechos reservados 2017 12manage – El atajo para ejecutivos. V14.1 – Última actualización: 26-3-2017. Todos los nombres tm pertenecen a sus propietarios.

Microsoft OLE DB Provider for ODBC Drivers error '8007000e'

[Microsoft][ODBC Microsoft Access Driver] Not enough space on temporary disk.

/menu_expert_tips.asp, line 797 Failed to execute script: Http Status Code = 500

Microsoft OLE DB Provider for ODBC Drivers error '8007000e'

[Microsoft][ODBC Microsoft Access Driver] Not enough space on temporary disk.

/menu_resources.asp, line 1249 Failed to execute script: Http Status Code = 500