Dimensiones del Personalidad de la marca
(Aaker)

Describe y mide la “personalidad” de una marca. Descripción de las dimensiones de la personalidad de la marca - Español

Las dimensiones de la personalidad de la marca, de Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) es un marco para describir y para medir la 'personalidad " de una marca de fábrica en cinco dimensiones de la base, cada uno dividida en un grupo de facetas.

 

Es un modelo para describir el perfil de una marca usando una analogía con un humano.

 

Las cinco principales dimensiones y sus facetas

Éstos son:Dimensiones del Personalidad de la marca de Jennifer Aaker

  • Sinceridad (llano, honesto, sano, alegre)
  • Entusiasmo (atrevido, inspirado, imaginativo, actualizado)
  • Capacidad (confiable, inteligente, éxito)
  • Sofisticación (clase alta, encantador)
  • Aspereza (natural, resistente)

 

Cada faceta, alternadamente, es medida por un grupo de atributos. Se hacen las mediciones de los atributos usando una escala de cinco puntos (1 = en absoluto descriptivo, 5 = extremadamente descriptivo) clasificando el grado en el cual cada rasgo describe la marca específica.

 

Una explicación de los atributos que pertenecen a cada una de las facetas

Estos atributos son:

  • Bajo tierra = dirigido a familias, ciudades pequeñas
  • Honesto = honesto, sincero, verdadero
  • Sano = sano, original
  • Alegre = alegre, sentimental, amistoso
  • Atrevido = atrevido, de moda, excitante
  • Inspirado = inspirado, fresco, joven
  • Imaginativo = imaginativo, único
  • Actualizado = actualizado, independiente, contemporáneo
  • Funcionamiento confiable = confiable, duro, seguro
  • Inteligente = inteligente, técnico, empresarial
  • Acertado = acertado, líder, confiado
  • Clase alta = clase alta, encantador, apuesto
  • Encantador = encantador, femenino, suave
  • Rural = rural, masculino, occidental
  • Resistente = tosco, rugoso

El marco de las dimensiones de Personalidad de la marca de Jennifer Aaker, se puede utilizar para investigar el estado actual (IST) de una marca y para describir el estado futuro deseado (SOLL) de la marca.

 

Dimensiones de la Personalidad de la Marca Grupo Especializado de Interés


Visite el Grupo Especializado de Interés

Dimensiones de la Personalidad de la Marca Foro


Dimensiones de la Personalidad de la Marca Educación y Eventos



Más información?

12manage Premium podría contener la siguiente información adicional sobre Dimensiones de la Personalidad de la Marca :

        - Consejos de Expertos y Publicaciones -

        - Noticias y Videos sobre este método -

 

Compare con las dimensiones del Personalidad de la marca de Aaker: Prisma de identidad de la marca  |  Reputation Quotient  |  Cálculo del valor de una marca

 

Vuelva a la página principal de Administración: Toma de Decisiones y Valuación  |  Conocimiento e Intangibles  |  Marketing

 

Más Métodos, Modelos y Teoría de la Administración

12manage para:

 

 
Derechos reservados 2009 12manage – El Atajo para Ejecutivos. V10.3 – Última actualización: 7/4/2009. Todos los nombres tm pertenecen a sus propietarios.