البيئة التسويقية


 
التسويق > المنتدى للدخول

البيئة التسويقية
HAMZA و ALGERIE
ما هي البيئة التسوقي?

 
 
marketting
hala و sudan
marketthng
 

 
البيئة التسويقية
ابراهيم و الرياض
تنقسم البيئة التسويقية الى قسمين : البيئة التسويقية العامة والخاصة. اولا : البيئة التسويقية العامه : وهي عبارة عن مجموعة من العناصر الغير متحكم فيها Uncontrollbel elements مثل العوامل السياسية والاقتصادية والاجتماعيةوالديموغرافية.....الخ وهي تمثل البيئة الخارجية للشركة وتشمل جميع الشركات المتصارعه في نفس القطاع وهي تنقسم الى قسمين بيئة خارجية عامه وهي التي سبق ذكرها اقتصادية وسياسية...الخ وبيئة خارجية خاصة وهي التي تخص الشركة مثل المنافسين والموردين والمستثمرين والمستهلكين..الخ . ثانيا : البيئة التسويقية الخاصة: وهي التي تخص الشركة وتؤثر وتتأثر بها الشركة وهي عبارة عن العوامل الداخلية في الشركة مثل الهيكله والافراد والمهارات والعلاقات والادارة .....الخ ويتم تحليل هذة العوامل تحليلا دقيقا وذلك عن طريق استخدام swat وذلك من خلال تحديد نقاط الضعف والقوه من البيئة الداخلية ومقارنتها بالفرص والتهديدات من البيئة الخارجية وكيفية الاستفادة الفرص لتقليل الضعف والقوه في التقليل من التهديدات.
 

 
البيئة في التسويق الدولي
rania و طالب بالجامعة و Egypt
البيئة في التسويق الدولي هي كل مايحيط بالمنشأة التي ترغب بالدخول الي الأسواق العالمية من متغيرات ذات تأثير على كفاءة الأداء في مجال التصدير إلى الأسواق الخارجية
مثال على ذلك أننا نجد هناك أسماك تستطيع العيش والتأقلم في المياه العذبة والمالحة والباردة والدافئة كذلك هناك شركات تستطيع التأقلم مع كافة البيئات حيث لديها امكانيات تساعدها على ذلك ، وفي المقابل نجد عديد من الأسماك لا تستطيع التأقلم مع مختلف البيئات وإن خرجت من بيئتها فانها حتما سوف تواجه الموت
وف السنوات الماضية نجد تغير نمط السياسات التسويقية التي كانت تتبناها نعظم الشركات في الماضي حيث نجد على سبيل المثال : الشركات الأمريكية ابدأت تستخدم المزيج التسويقي على نطاق واسع لتعميق ومواجهة المنافسة في الأسواق الدولية بالاضافة الي نقل نشاطها الانتاجي لتلك الأسواق سواء عن طريق الاستثمار المباشرأو المشروعات المشتركة أو التراخيص .
الشركات الألمانية : الاعتماد بصفة أساسية على الوكلاءوالموزعين الأجانب للوصول للأسواق الخارجية .
اليابانيون : اعتمدوا على شركات التجارة اليابانية لتركيز عناصر المنافسة الدولية واختراق الأسواق العالمية بسهولة ويسر ، كذلك نجد اتحاد الشركات المنافسة من مختلف الدول مع بعضها البعض في الانتاج وتطوير المنتجات ودخول الأسواق والتوزيع والترويج والعلامات التجارية وخدمات مابعد البيع وذلك أنه من الصعب على أي شركة بمفردها أنا تمارس الأنشطة التسويقية في بيئة دوليه شديدة التنافس مثال لذلك : اتحاد شركة siemens - philips وهذه العملية " التعاقد " ليست زواجا من أجل الحب ولكنها زواجا حتمته الضرورة والمصلحة المشتركة وهذه الضرورة هي محاولة البقاء على قيد الحياة في بيئة دولية شديدة التغير .
 

 
معايير التصنيف لعناصر البيئة التسويقية .
Dr. Fadi Ayash و مستشار و Syria
من المفيد أن نحدد معايير محددة لتحديد مفهوم بيئة الأعمال و كيفية توزع عناصرها و تحليل أثرها .
بداية البيئة بالفهوم العام هي المحيط الذي نعمل ضمنه ، نؤثر و نتأثر به . و من المتفق عليه أن بيئة العمل تقسم إلى قسمين رئيسين : البيئة الداخلية و البيئة الخارجية . و يتم الاعتماد على مستوى التأثير المتبادل لتحديد عناصر بيئة العمل و تصنيفها ضمن القسمين الخارجي و الداخلي . فكلما كان مستوى التأثير المتبادل وثيقاً و مباشراً كان العنصر من مكونات البيئة الداخلية و على عكس ذلك كلما كان التأثير المتبادل غير مباشر كان العنصر من مكونات البيئة الخارجية . بالتالي فإن القوانين و التشريعات ، التدخل الحكومي ، البنى الاقتصادية ، السياسية ، الاجتماعية و الديموغرافية ...إلخ عناصر تؤثر و تتأثر بأعمال المنظمة بشكل غير مباشر مما يجعلها مكونات بيئة خارجية أما عوامل كالصيغة القانونية للمنظمة و شكل الإدارة و الموارد البشرية و المالية و الفنية المتاحة و كذلك الزبائن و الموردين و حتى المنافسين عناصر تؤثر و تتأثر بشكل مباشر و بالتالي تصنف ضمن البيئة الداخلية .
 

   
 

    هل ترغب في مزيد من الدراسة؟ يمكنك معرفة المزيد من الموجز، منتدى، المناقشات والدروس والدورات والتدريب والتعليمات ونصائح الخبراء، وأفضل الممارسات ومصادر التعليم. التسجيل.  



أكثر على التسويق

المنتدى
أفضل الممارسات

نصائح الخبراء

المراجع

    |  |    |  |  
حقوق الطبع والنشر 2017 وان تو مانج -- المسار السريع التنفيذي. الاصدار 14.0 -- آخر تحديث : 30-3-2017 . جميع الاسماء المسجلة تمت من قبل أصحابها.